（2020年11月13日，浙江诸暨）胡润研究院今日发布《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》（Hurun Most Innovative Pearl Companies in the World 2020）和《2020山下湖淡水珍珠区域品牌价值》。这是胡润研究院首次发布珍珠行业榜单。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“我希望这个榜单能鼓励全球珍珠企业更加关注创新，包括品牌营销创新，同时也要关注传统养殖创新，加工方式创新，珍珠设计创新，以及销售模式创新；也希望这个榜单能鼓励更多企业家去支持这个行业，帮助消费者梳理哪些珍珠品牌和产业集群做得较好。”

“由于环保限制，全球和中国珍珠的产量十几年来一直在萎缩，十年前中国珍珠年产量3,000多吨，而最近不到700吨（根据2018年《中国渔业统计年鉴》）。”

“珍珠是地球上唯一由生命孕育的宝石，淡水珍珠养殖地区主要在中国，全球50强珍珠企业中都有一半来自中国，其他还有日本、澳大利亚和大溪地等。”

“很难想象，中国珍珠之都诞生在人口不到3万的诸暨山下湖镇，这里贡献了世界70%的淡水珍珠产量。”

“全球50强中，历史最悠久的是日本珍珠品牌，平均80岁。中国珍珠品牌平均20岁，最久的有60岁。诸暨山下湖珍珠养殖从20世纪70年代开始，逐步发展成中国最大的淡水珍珠基地，如今年轻的‘珠二代’走向台前，在父辈的基础上，建设企业品牌，拓展营销渠道，推动珍珠行业转型升级。”胡润补充到。

上榜企业来自全球9大国家，其中，中国企业占比48%，非中国企业占比52%。中国作为世界最大的珍珠生产国，上榜企业最多，共24家，其中15家在浙江诸暨。这也说明，基于珍珠产业集群而形成的“诸暨山下湖珍珠”区域品牌，优势凸显；日本9家、美国7家、澳大利亚5家。此外，瑞士、法国、英国、加拿大和菲律宾各1家企业上榜。

50强珍珠品牌中，日本品牌平均历史更长（80年），美国珍珠品牌（70年）、澳大利亚珍珠品牌（50年）、中国珍珠品牌（20年）。Mikimoto创始人御木本19世纪初开创商业化珍珠养殖技术后，曾长时间垄断全球珍珠行业的生产与销售。中国珍珠产业早期重视养殖规模的扩大，品牌建设起步较晚，因此榜单中品牌历史相对较短。

榜单基于四个维度进行综合评选：品牌战略、企业经营、技术实力、可持续发展，部分单一领域表现突出的企业不在榜单上。其中，品牌战略分为品牌知名度和营销创新；企业经营分为销售渠道创新和供应链管理；技术实力分为技术研发和设计实力；可持续发展分为生态影响和公益慈善。

Mikimoto拥有超百年的品牌历史，2019年销售额折合人民币近20亿元。在品牌创立125周年之际邀请迪丽热巴作为其亚洲的宣传代言人。曾多次跨界合作，如今年2月跨界与时装品牌合作开发男士珍珠首饰系列。

阮仕珍珠 2011年被国家礼宾局评选为“国礼”品牌，2016年亮相G20峰会，2017年亮相金砖五国峰会。并持续通过活动赞助与品牌植入进行品牌宣传，如今年9月登上湖南卫视“天天向上”综艺节目。

阮仕珍珠 2018年开始线上转型，已成为天猫重点商家，抖音精选联盟商家，与诸多明星主播、网红达人建立了广泛合作。

Robert Wan 大溪地黑珍珠被法国政府定为“法国唯一的国产宝石”。其珍珠牡蛎“黑碟蚌”被认为是高质量的珍珠贝之一。

长生鸟 2011年被认定为国家级珍珠研发中心，是珍珠粉国家标准牵头制定单位。拥有标准的十万级净化车间，高标准生化研究室和检验室。并设有中国院士工作站和外国专家工作站。拥有全天然珍珠粉制备工艺国家发明专利。

欧诗漫实验室先后与国内外知名高校及科研机构开展产学研合作，建立了院士专家工作站，拥有珍珠多肽提纯、亚微米粉体、珍珠与护肤品复配三大核心技术，申请专利超百项，并参与制定了多项国家标准。

天使之泪 珍珠饰品荣获过第二届中国淡水珍珠首饰及工艺品设计大赛一等奖、珍珠·礼赞首届中国（国际）珍珠首饰设计大赛一等奖、首届中国天工精制珠宝首饰作品大奖赛最佳人文意境奖等奖项。此外，公司设计的“珍珠荷花杯”成为G20杭州峰会选用产品。

Paspaley 和Autore 都获得了国际海洋保护组织—海洋管理委员会的第三方可持续认证，澳大利亚的珍珠养殖受到国家严格的配额控制，是生态保护的典范。

Jewelmer创始人在2006年成立了拯救巴拉望海基金会，旨在为菲律宾南部巴拉望市的经济和环境健康社区创造可行和可持续的生计替代方案。

诸暨山下湖是国际领先的淡水珍珠产业集群之一，胡润研究院的评估从区域财务收益、区域产业链构建、区域产业配套研发、产业集群综合创新，区域社会责任等多角度展开。参考诸暨山下湖区域珍珠总产值、企业利润率、相关行业上市公司市盈率、诸暨区域珍珠品牌贡献率综合评估而成。区域品牌价值中，特别纳入了对珍珠文旅附加值的评估，珍珠文旅业作为珍珠文化产业与旅游业高度融合的新兴业态，已经成为诸暨珍珠产业发展的重要延伸。

基于胡润研究院的估值方法综合评估，2020山下湖区域品牌价值估值达560亿元。

《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》，采用定性与定量综合调研方法。编制分为三步，首先从全球主要珍珠产业集群国家的珍珠协会及公开资料，搜集了近300家珍珠企业，第二步筛选出100家有潜力的榜单候选企业（确认其主营业务、企业规模、品牌影响力等信息），第三步基于珍珠的产业集群角度，并结合品牌战略、企业经营、技术实力和可持续发展四个维度，合计11个指标量化处理得到综合评分，最终评选出《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》。

评分模型设计上，品牌战略占据主要权重，从品牌知名度和营销创新两个维度评分：品牌知名度参考品牌行业影响力和品牌所获荣誉/奖项；营销创新综合考虑品牌的营销策略，包括官网和社交媒体的建设，营销活动（如明星代言、品牌冠名、跨界营销等）等。企业经营主要从渠道创新和供应链管理两个维度评分：渠道创新包括销售国家、线上渠道和线下渠道三个指标；供应链管理包括供应渠道和甄选标准两个指标。技术实力主要从技术研发和设计两个维度评分：技术研发参考企业在技术方面的荣誉/奖项，企业专利数和研发团队（如设立珍珠研究院，或者与高校、研究机构合作等）；设计实力从企业的设计团队和设计所获荣誉/奖项综合评估，如有知名设计师或与知名设计师展开合作则加分。可持续发展主要从生态保护和公益慈善两个维度评分。

榜单评选企业是主营业务为珍珠，且覆盖珍珠全产业链（养殖、加工、设计和市场营销），也包括珍珠衍生品企业。非主营珍珠的综合型珠宝品牌（比如周大福和老凤祥）、人造珍珠企业（如Majorica）不在榜单评选范围内。

本榜单的信息来源主要为当地政府和企业提供的公开信息，可能还有一些企业有资格上榜，但因为缺乏公开信息而不在榜单上。

诸暨市山下湖镇是中国最大的淡水珍珠养殖、加工、交易、研发基地，并拥有全球最大的淡水珍珠交易市场和全国唯一的省级珍珠产业园区，被国务院发展研究中心命名为“中国珍珠之都”，是我国珠宝玉石首饰特色基地之一。从播下第一个珠蚌，山下湖珍珠已经闪耀五十多年的风华，创造了淡水珍珠年产量占全国总产量的80%、世界总产量的70%的奇迹。

山下湖已成功举办了十一届中国（国际）珍珠节，山下湖珍珠已享誉中外，产业在转型发展中不断展现魅力。在珍珠产业转型上，出台《诸暨市珍珠产业数字化转型专项行动计划》，全力支持精准转型。绿色养殖全面推进，已形成清湖农业科技研发的人工智能生物靶向养殖模式和佰瑞拉的工厂化循环养殖模式为龙头的新型养殖模式，实现了环境保护、珍珠品质、养殖周期全面提升。在创新设计上，建立了珍珠研究院、珠宝创意设计中心、珠宝玉石质量监督检测中心、珍珠数字经济中心、珍珠小镇展示中心、创新创业孵化中心和珍珠产业服务中心等7大中心为核心的省级科创平台，搭建了一个集生命健康产业、数字经济产业、时尚文化产业为核心的平台体系，推进琥珀玉石产业园建设，结合打造珠宝城国际精品区，通过提升产品的设计感和时尚感，不断丰富珠宝业态，引领现代珠宝潮流。顺应新经济、新业态、新模式的发展导向，致力于打造全国最大数字珠宝交易平台基地，大力发展网红直播、跨境电商、微信直播等销售新模式，实现线上线下同步快速发展。网红直播销售已形成电商销售、产品检测、物流配送等一体化全链条服务模式，2020年在疫情冲击下，珍珠线上销售不降反升。1至9月份，诸暨珍珠线上销售额达100.2亿元，同比增长25.27%。

截至目前，诸暨拥有各类珍珠企业2500余家，其中上市企业1家、国家级重点龙头企业2家、规上企业13家，初步形成以珍珠商贸、珍珠创意设计、珍珠生物医药、珍珠文化旅游等为核心的现代产业集群。

近年来，诸暨市委市政府深入贯彻新发展理念，以创建珍珠特色小镇为抓手，按照“国际化、时尚化、生态化”要求，高起点谋划、高标准推进，全力把山下湖打造成一个全域秀美具有国际水准国内一流的时尚特色小镇，把珍珠产业做成千亿级珠宝产业。在珍珠时尚小镇建设上，投资50亿元，高质量打造了珍珠湖公园、珍珠博物馆、珍珠创意工坊、大地灯光秀、色彩山下湖、万亩田塘景观等亮点旅游项目，融入珍珠、湖畈、稻田、乡村等特色元素，并将米果果小镇、珠宝城、白塔湖湿地公园等现有资源统起来、串起来、用起来，构建“春日万亩桃花盛开，秋日漫天江枫飞舞，白天体验珍珠魅力，晚上感受灯光秀丽”的全时段、全区域、全产业旅游模式，提升全域旅游品味档次。

“世界珍珠大会将是全球珍珠产业的一次高规格、高水准的盛会，通过一系列的主题活动，将全面展示珍珠之都的美好形象，为大家呈现一场国际化的珠宝盛宴。”山下湖珍珠小镇真诚期盼与全球同仁一道，共同探索转型升级的破题良策，持续推动全产业链的交流合作，让世界珍珠展现更耀眼的光芒。