央视复播、进博会首秀，NBA在中国市场价值回暖
界面新闻2020-11-09 10:57
记者 | 乔启迪
随着央视在今年10月10日恢复转播NBA比赛，这项来自北美的职业篮球赛事重新回到中国的电视荧幕上，而NBA在这片市场的商业价值也有了回暖迹象。
近日，NBA中国趁着参加第三届进博会的契机，集中官宣了多项新的商业合作。
通过第一项合作，NBA中国要开启时尚行业的一块新版图。
北京时间11月6日，NBA中国首席财务官张文正（Wayne Chang）和杰克琼斯母公司绫致时装（中国）首席执行官丹飞（Dan Friis）在进博会上宣布，NBA中国和杰克琼斯达成合作伙伴关系，杰克琼斯将成为NBA中国官方授权商。
据NBA中国介绍，在合作关系下，杰克琼斯将会和NBA推出一系列联名产品，包括服装和配饰等。这些产品将在中国的杰克琼斯门店、NBA的部分旗舰店及电商平台有售。
在此之前，NBA主要通过自营店铺销售周边产品，中国地区首家旗舰店落成于2009年。
作为一个对球迷高度依赖的赛事IP，NBA显然希望通过优化球迷消费者的体验来提升对相关产品的消费意愿。
今年的进博会，NBA展台位于消费品展区的中心区域，占地800平米。除了对NBA品牌在中国的发展历程进行回顾，现场还设置了半个篮球场大小的“NBA HOOP PARK篮球公园”，是一个运用感应装置计算体验者得分的游戏互动区。
11月7日，由NBA中国牵头举行了NBA HOOP PARK篮球公园区域合作伙伴签约仪式，据悉未来将有更多NBA HOOP PARK篮球公园在中国多地落地。
当天，NBA中国和娱乐体验开发公司华锐娱乐宣布双方达成多年合作伙伴关系，未来计划在中国建立6座NBA主题娱乐体验中心。
据介绍，首家娱乐体验中心预计最早在2022年落成，内容包括数字科技互动游戏、NBA主题餐厅等。
1979年，当时的华盛顿子弹队受邀来华并进行了2场友谊赛，这是NBA第一次被带到中国。
1994年，中央电视台首次转播NBA的比赛。
2008年1月，NBA中国正式成立，全面负责NBA联盟在大中华区的所有业务。
2019-2020赛季之前，中国是NBA在海外的最大市场。为了挖掘中国的市场潜力，从2004年开始，NBA累计举办了13次NBA中国赛。
据统计，2019年10月8日到2020年10月9日这一年时间，由于在中国遇冷，电视台停播赛事，一些中国企业终止赞助合同，NBA联盟受此影响至少蒙受3亿美元的损失。
实际上，据美联社报道，过去的一个赛季受到中国市场遇冷、疫情下空场比赛等因素影响，NBA较预期损失了15亿美元。
今年5月12日，马晓飞被NBA中国任命为新一任首席执行官，任命决议于6月1日生效，他也成为NBA中国的首位本土掌门人。
近日，NBA联盟和球员工会就开赛方案达成一致，新赛季将从美国时间2020年12月22日开始，常规赛场次为72场，且有计划允许部分球迷入场观赛。
NBA并没有停下开拓中国市场的脚步，下一步他们关注的将是球迷是否会继续买单。
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