中国苹果产业品牌大会将在威举办，打响“威海苹果”产业区域品牌
齐鲁壹点2020-10-29 19:23
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于涵
10月29日下午，威海市政府新闻办举行新闻发布会，威海市农业农村局主要负责人介绍2020年中国苹果产业品牌大会有关情况，并回答记者提问。为提升威海苹果品牌知名度和市场影响力，助力乡村振兴，2020中国苹果产业品牌大会定于11月6日-7日在威海举办，同期举办威海市第四届知名农产品展暨第十一届苹果擂台赛。
本次会议由中国苹果产业协会主办，山东果业产业技术研究院、威海市农业农村局、威海市职业学院、威海苹果行业协会联合承办，会议将围绕中国苹果产业生产、价格、期货、品牌等方面展开研讨，并对获得2020年度中国苹果产业区域品牌、榜样品牌企业和风云人物个人授牌。这是在威海市首次举办的以苹果品牌为主题的全国性高峰论坛。
本次会议层次较高，活动拟邀请国家有关部委、省农业农村厅领导，国内知名高校、科研院所院士专家，国际果汁保护协会、国际果蔬汁联盟以及全国苹果种植、加工、销售等100余家企业参加，会议覆盖面广、层次高、影响力大。除了主题研讨、巅峰对话、颁奖活动外，大会还将同期举办以“爱威海 爱威海农产”为主题的威海市第四届知名农产品展暨第十一届苹果擂台赛，100多家威海市知名农产品、畜产品、苹果擂台赛样品企业参展，与会议形成叠加宣传效应，进一步提高威海市农产品品牌知名度。活动期间还安排了12家直播机构现场带货、40多家专业采购商现场对接、观摩基地等环节，向外集中宣传威海市品牌农产品，这有助于拓宽农产品销售渠道，让广大果农获得实实在在的实惠。
品牌既是产品的“身份证”，又是通往高端市场“通行证”，产业要发展离不开品牌的支撑。自2017年以来，威海市全面开启农产品品牌建设，通过向社会征集的方式，确定了“威海农产 品味自然”、“威海苹果 甜蜜诱惑”作为威海农产品和威海苹果的广告语，威海农产品品牌形象就此实现从无到有，品牌建设跨入新征程。
同时加强宣传引导，威海在高速、高铁、机场、码头等交通枢纽开展立体式品牌宣传，“威海苹果”品牌形象登陆中央电视台新闻频道《共同关注》栏目，冠名开通了“威海金”苹果高铁专列，扶持建设威海市知名农产品直营店6家。通过多层次、多渠道宣传，威海农产自然、青春、健康的市场定位逐步确立，品牌知名度、影响力不断增强。
威海制定的《威海市知名农产品品牌管理办法》则对市级品牌申报、认定、标识使用、动态监管等方面加强行业规范，培育市级知名区域公用品牌10个，市级知名企业产品品牌72个。目前全市省级知名区域公用品牌4个，知名企业产品品牌32个。在国内率先制定现代苹果全产业链标准32项，“威海苹果”入选2020年度中国苹果产业区域品牌16强。
通过连续三年开展威海市知名农产品展，威海成功将意大利国际苹果种植技术博览会(interpoma)引入威海。先后在北京、上海、杭州等城市举办了“首农-威海知名农产品产销对接会”、“威海农产下江南”等专题推介活动，与天猫、京东、盒马鲜生、百果园、叶臣等建立了稳固合作关系。通过一系列的展示推介对接，威海市独有的“威海金”苹果迅速占领国内高端市场，每斤售价10元仍供不应求。
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