麦吉丽携唐嫣首发新品 “ 抢进”头皮洗护领域
C2CC传媒2020-10-29 10:20
最近，麦吉丽Mageline有点儿“活跃”。
比如，其旗下多功能塑颜美容仪（美容蛋）斩获2020芭莎国际美妆大奖年度创新科技面部美容仪奖项。
又如，10月26日，其正式于微博官宣，签约唐嫣成为麦吉丽洗护发品牌代言人。
△麦吉丽洗护发品牌代言人唐嫣这一消息的露出，不仅表明麦吉丽又多一明星“助力”，还意味着，倡导“尽享素颜之美”理念的麦吉丽，在护肤、面膜、美容饮品、彩妆、美容仪器等品类后，又在洗护发领域开启了专研头皮、奢养秀发、焕活头皮年轻力的新“征途”。
为何新品是头皮专研洗护发产品？其亮点是什么？唐嫣和麦吉丽之间又有什么故事？
我想这些答案我们或许能在2020年10月27日晚，于上海世博创意秀场举行的麦吉丽头皮专研黑金鱼子洗护系列发布会中找到一些答案。
麦吉丽头皮专研洗护新品重磅来袭，
“另辟新径”的它能分得一杯羹吗？
“当下有不同年龄段的人群，因为头皮头发问题受到困扰，比如，油腻、头屑、干枯，甚至脱发等。麦吉丽希望多方位守护女性魅力，不仅从面部肌肤上帮助其尽享素颜之美，同时我们也关注头皮健康，在我看来，头皮是本，头发是表，头皮护理才是养发之本。”这是麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗（人称“米总”）对于第一个问题的回答。
△麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗（人称“米总”）
事实上，随着消费不断升级，消费者越来越多的将关注度放在了“头发/头皮健康”上，这一点，我们从公开数据中即可得到印证。
有数据显示，2019年中国洗发护发行业市场规模约550亿元，预计在2020年将达到563.5亿元。
不可否认，中国洗护发产品市场规模大，但大众市场日渐饱和，已成红海，增速也逐渐趋缓。
不过，随着市场消费升级助推、内外资品牌发力高端洗护、头皮护理市场，以及消费理念日趋成熟的消费者对中高端产品的需求提升，头皮护理市场开始快速增长。
而愈来愈多的消费者意识到“头皮护理”的重要性，也就给了洗护发品类新的机会。
尤其是在国内市场专业级头皮护理尚处空白状态的情况下，能够为消费者提供头皮抗老解决方案的头皮专研产品，更易于抓住机遇。
但市场上从不缺“风口”，缺的是抓住风口的能力。麦吉丽头皮专研黑金鱼子洗护系列能否抓住呢？
△化妆界泰斗级人物、麦吉丽首席科学家梁木利男博士（疫情原因，其以视频方式“云”参与发布会）
在亲身参与新品研发当中的化妆界泰斗级人物、麦吉丽首席科学家梁木利男博士，及麦吉丽研发总监杨帆看来，“麦吉丽洗护新品大有未来。因为历时三年（10万小时），采用麦吉丽独家专利技术——高科无硅油科技MER-SCEX，蕴含西伯利亚黑金鱼子稀世精粹成分，且经过反复测试和用户调研（上市之前派送了30万粉体验装，获得超99%的好评率）的强韧赋活、控油去屑、奢养修护三大系列新品，可以称得上洗护发行业颠覆性的革新。”
△麦吉丽研发总监杨帆至于其能掀起多大的浪花，答案未可知。不过，我们或许可从其营销及渠道打法中窥得一二。
据郭苗透露，麦吉丽计划在洗护新品上投入2亿宣传资金，比如明星合作、热剧/综艺/卫视硬广、KOL/KOC口碑种草、新媒体及户外广告等的投放，以期全面提高产品知名度和认可度、进而实现销售的转化。
而在渠道层面，则是线上线下全渠道的布局，例如微信、微博、抖音、快手等社交电商，天猫、淘宝、京东等主流电商平台，百货商超渠道以及专业的门店等。
于是乎，左脚以麦吉丽专利技术为产品品质加持，右脚以营销辅佐，配以全渠道布局作支撑，麦吉丽洗护系列新品正在头皮护理领域的“征途”中前进。
麦吉丽洗护携手唐嫣打造联名限量纪念礼盒，
其销售的10%将用于公益事业
值得一提的是，除了通过派样及在实验室做临床评估获取消费者反馈，对产品进行“验证”之外，麦吉丽此次还特邀洗护发品牌代言人唐嫣、中国顶级明星造型师春楠现场为其“站台”。
据唐嫣表示，与麦吉丽的合作是因欣赏其注重研发的精神以及其护发的理念和概念。“护发、护理头皮和护肤一样重要，发质好与不好，要找到根源，头皮健康是非常重要的，你在乎你的头皮和你的头发，一定要像在乎你的皮肤一样。”
△麦吉丽洗护发品牌代言人唐嫣“我每次给‘糖糖’（唐嫣）做造型，都会进行头皮护理和头部按摩，这对于造型的打造而言很重要。”春楠如是补充道。
△中国顶级明星造型师春楠不难看出，唐嫣的护发理念恰与致力打造头皮微生态，提供头皮衰老问题解决方案的麦吉丽头皮专研洗护品牌的概念不谋而合。
在麦吉丽洗护发品牌看来，头皮的本质是皮肤，与面部肌肤相连，头皮健康会影响头发和面部肌肤年轻态。
为此，其还自制短片、麦吉丽洗护发头皮按摩操，并携手唐嫣及时尚媒体COSMO推出唐嫣联名限量纪念礼盒，从多维度呼吁消费者重视头皮护理，用科学的方法养发护发。
其中，唐嫣联名限量纪念礼盒，是公益跨界联名。
为何这样说呢？
“该礼盒后期将在线上开启预售，每售出一份，就会为麦吉丽希望小学建设的公益事业捐献10%的营业额，这是麦吉丽长久以来对公益事业的坚持，我始终认为，一个成功的企业，最终一定是要回馈社会的。”郭苗如是答道。
为此，自初创至今，麦吉丽都在致力于公益事业，不仅成立公益基金会，还建设多所麦吉丽希望小学。
在一向热衷公益的唐嫣看来，能够参与纪念礼盒的设计，并将10%的销售用于公益事业，是非常荣幸和有纪念意义的。
而《时尚COSMO》出版人兼总经理李晓娟则表示，“致力于女性护肤是我对麦吉丽最初的理解，而今多了头皮专研和公益，麦吉丽最打动我的也是其对产品极致追求和对公益的用心和坚守，这是一个成功企业应该做的事情。”
正如美国学者戴维斯所认为的那般，“企业作为法人，应该和其他自然人一样参与解决一些超出自己正常范围之外的社会问题。”
而这也恰意味着，有责任感的企业不限于保证产品的质量，在对消费者负责外，也要对社会负责，积极解决一些自己职责之外的问题。
之于麦吉丽，公益活动虽不直接创造利益，但可在一定程度上提升品牌社会形象、品牌认可度、美誉度，或许，也会在其新起步的“头皮洗护发领域”中发挥一定作用。
至于其能在洗护发领域掀起多大浪花，我们且行且观察。“风口”已至，谁会成为其中的“头”号玩家呢？
笔者在此不做定论，但不无论是谁，只有从消费者的真正需求出发的品牌，才能真正抓住消费者，不断进阶，最终成为其心智中的“头”号玩家。
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