视频｜以快乐之名 长沙草莓音乐节“破圈”
红网2020-10-20 21:28
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红网时刻10月20日讯（通讯员 林梦絮）“想起从前呆在南方，许多那里的气息，”10月17日，长沙国际会展中心，达达乐队唱起了代表曲目“南方”，全场观众齐声合唱，满满的青春情怀得到了释放。他们还自发打开手机手电筒，当成荧光棒挥舞着，手电筒汇成一片灿烂的星海。
这是达达重组以后第一次来到长沙。当晚，达达在微博上郑重地写下了“长沙圆满”四个字。
10月16日到10月18日，2020长沙草莓音乐节成功举办。该活动由中共长沙市委宣传部、长沙市商务局、长沙市文化旅游广电局、长沙市会展工作管理办公室、中南出版传媒集团等单位指导，中南国际会展有限公司、摩登天空主办。新裤子、痛仰、达达、五条人、重塑雕像的权利等多支中国顶级乐队登台献唱，让阴雨的长沙被快乐和幸福充满。
有流量 长沙草莓音乐节靠实力“出圈”
“我来长沙最大的遗憾是没有机会去嗦粉”，五条人乐队的主唱仁科说。这个今年火爆中国的乐队，在长沙草莓音乐节现场，奉献了一场精彩的演出。“阿珍爱上了阿强”“问题出现我再告诉大家”等歌曲，都引发了现场狂欢。
此次长沙草莓音乐节，在嘉宾阵容上实现了高规格突破，两季“乐队的夏天”的前两名全部到场，也为长沙草莓音乐节带来了顶级的流量。长沙草莓音乐节门票，受到了翘首企盼的粉丝们的争抢，早鸟票六分钟售罄，距离音乐节还有半个月，所有门票就已全部售罄。
秋雨绵绵中，音乐节现场，观众都穿起了雨衣。不同年龄、不同职业的音乐爱好者，不畏风雨来享受音乐的美好。区别于传统音乐节单一圈层用户的兴趣狂欢，长沙草莓音乐节对音乐节进行了重新定义，以开放的姿态面对不同的受众，让音乐节变成一种大众音乐盛宴，提高了长沙草莓音乐节的声量。
本届草莓音乐节覆盖了海量用户，开启了流量闸门。六场落地活动，近50组乐队参与演出，现场观众人数达到10万+。在社交媒体上，“长沙草莓音乐节”话题阅读破19.4亿,引发全国2236.3万讨论,超话阅读破7.7亿，抖音话题总计实现2.7亿次播放。
这个以音乐为名的盛大派对，打破了圈层消费的边界，成为长沙亮眼的城市标签。
有颜值 用音乐进一步激活长沙的“网红基因”
音乐无国界，“网红长沙”正在以音乐为媒，加速与世界的对话。
大波浪乐队说，今年巡演没有长沙，没想到长沙音乐氛围这么好，下一回巡演一定要选长沙。长沙是一座被音乐节改变着的城市。音乐节为长沙带来流量和关注的同时，也改变了人们对长沙的刻板认知。中南出版传媒集团作为本次音乐节的指导单位，具有广阔的国际视野，长期以来将文化融合发展作为产业的突破口。中南出版传媒集团旗下的中南国际会展公司为长沙持续输出音乐IP，连续六年主办橘洲音乐节，为长沙人打造了一个自有品牌的音乐节。2014年携手摩登天空策划组织长沙草莓音乐节，不断重塑长沙“城市封面”，提升长沙的文化“颜值”，为长沙成为网红城市、媒体艺术之都贡献了自己的担当。
音乐节既是城市经济和文化发展到一定水平的产物，也体现着一座城市向活力、时尚转型的努力。音乐节是对充满热情的年轻人的盛情邀约。
长沙草莓音乐节，是一次蝴蝶振翅式的尝试。此次活动，中南国际会展公司还邀请了奈雪の茶、果呀呀、火宫殿臭豆腐等一批网红美食进驻草莓音乐节。通过联动长沙标杆性网红IP，洞察年轻人的生活态度与消费需求，抱团开发城市新生力，进一步激活城市的网红基因。
“长沙是年轻人眼中的网红城市，”马云48小时长沙行中，一再肯定长沙在年轻人心中的地位，“年轻人愿意去的城市，一定有其独特的魅力。”
有内涵 “快乐长沙”为生活注入美好和幸福
每一座城市都有自己独特的文化，哪种气质最能代表长沙？
来自安徽的和平饭店乐队认为，快乐最能代表长沙的气质。他们特意为本届长沙草莓音乐节创作了“快乐长沙”，喊出了“Crazy of The New City”。和平饭店乐队说，长沙是一个有文化底蕴的城市，我们想表达的是，这个城市保持着本身的城市精神，也对新的变化保持憧憬。
“老旧的时光从未被城市遗忘，它在心中绽放，疯狂的世界矗立在新的土壤，无法隐藏”，在“快乐长沙”的歌词里，展现了长沙这座充满火辣气息的城市，正以最惊艳的姿态为人瞩目。长沙连续12年获评最具幸福感的城市，是这首歌的生动注脚。
这首歌发出以后，长沙人热烈响应，线上观看人数达到10万+。网友纷纷留言表达对长沙对热爱，网友桔子说：“草莓不仅是水果，也是一种生活态度。在长沙，历史文化的积淀与现代文明交相辉映，弥漫着满满的人间烟火。”文化IP是对外输出城市精神的窗口。在长沙市委宣传部的指导下，2020长沙草莓音乐节举办了“老长沙 新味道”音乐巡游活动，15组乐队走进长沙街巷，用音乐展示 “网红之城”的独特魅力，为市民生活注入美好和幸福。在“老长沙 新味道”音乐巡游中，收集了长沙城市有机更新的素材，和平饭店以此为主题和创意，为长沙创作了这首歌。
“快乐长沙”这首歌，是一本推荐长沙的“导游词”，勾起我们内心深处对城市的美好回忆，唤醒我们对生活对未来的热爱和向往，这就是音乐的力量。
有实效 文化消费增添新动能
疫情影响了许多行业，不少展会停办或者延期，特别是文化演出市场，受到疫情影响最大。在这种背景下文化演出行业如何作为，考验着政府和企业的应急能力和管理水平。
为打造网红城市、音乐之城，长沙市委宣传部果断作为，勇于担当，积极发挥市场主体作用，为企业排忧解难，为搭建更好的营商环境做了大量的工作。在长沙市委宣传部的指导下，长沙在全国率先启动了草莓音乐节，为广大市民带来了首场户外大型演出，幸福的长沙人再次体验到了户外音乐的激情与快乐。音乐节实现了落地，文艺搭台，文旅唱戏，吸引了全国数千名草莓粉丝来长，直接拉动消费过千万元，为文化演出市场的复苏起到了良好的带动作用。
此次长沙草莓音乐节，将长沙打造成“音乐之城”，塑造长沙时尚、潮流的城市风格，借势提升长沙的品牌形象。通过文娱IP的引力和燃力，让长沙在网上进一步红起来，强势提振长沙文旅消费，在后疫情时代，构建了新的城市客流发动机。
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