双节各在线旅游平台数据报捷，报复性反弹背后OTA市场格局重置
紫竹商业评论2020-10-11 10:04
据国家旅游局数据中心统计，黄金周前7天，全国接待国内游客达6.6亿人次，实现旅游收入5494亿元，同比去年恢复过8成。国庆中秋八天长假，携程、马蜂窝、同程艺龙、去哪儿、途牛、驴妈妈、木鸟民宿、小红书等纷纷交出亮眼战报。
据网经社发布的《2020年（上）中国在线旅游市场数据报告》显示，从疫情的出现、爆发到后来的逐步控制，携程、同程艺龙、马蜂窝等在线旅游平台在战疫、自救、复苏三个阶段中通过推出退改保障政策、旅游直播、“安心游”计划、商家补贴等不同的举措以应对疫情。
疫情下旅游经济复苏哪家强？
疫情防控常态化背景下，国庆假期国内旅游市场复苏态势强劲。各在线旅游平台双节黄金周各OTA数据战报也同时出炉。
携程发布《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示，大交通、酒店、景区增长全破100%，国民旅游消费信心显著增强，假日期间旅游消费规模相比节前大幅增长，节日中国内出游人数、旅行消费规模都达到今年以来最高峰，国内旅游市场已逐渐走出疫情阴霾进入全新发展阶段；
同程艺龙发布数据显示，得益于低线旅游市场规模的快速提升，平台大交通、酒店等业务规模远超去年同期，多项业绩连创历史新高。交通同比增长27%、酒店同比增长43%；马蜂窝旅游大数据显示，假期期间，民宿、酒店、当地游等产品的客单价均较去年同期有所上升，游客对安全和品质的要求拉动了旅游消费的升级。国庆黄金周旅游复苏加速，安全品质拉动消费升级；
去哪儿平台数据显示，国庆假期当中，举家出游同比增4成，提前预约的旅客同比去年增加36%，“预约”成为旅游的新常态；
驴妈妈旅游网发布《2020中秋国庆出游总结报告》显示，国庆期间，山水名胜、文化游、IP乐园依然是最热主题类型，但夜游、红色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小团，成为国内长线游人气产品王；周边游10月3号、4号进入高峰期，讲究错峰出游、升级体验。另外，上海、无锡、南京、广州、北京、杭州、成都、苏州、西安、重庆位居黄金周热门客源地TOP10。
途牛旅游网对外发布《2020国庆中秋旅游消费盘点》显示，品质化、私人化小团渐成趋势，监测数据显示，国庆中秋假期期间行程天数在8天及以上的订单占比24%，其中，超四成是携儿童出游的亲子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最热衷于拼假遛娃。
木鸟民宿发布《2020国庆出游民宿预订数据报告》显示，十一订单较去年同期增长4成，住宿市场增幅明显，此外，民宿预订4天以内用户居多，与周边游盛行有关。
黄金周旅游复苏强劲、彰显旅游经济韧性
今年是比较特殊的一年，由于年初的疫情，全国所有旅游景点遭受暂时关闭。春节期间更是达到了旅游行业的低谷。随着疫情的逐渐好转，全国各地旅游城市逐渐开放。根据官方数据显示，这次国庆期间旅游出行人数达6.63亿人，在疫情的影响下，迎来了一波报复性增长。
在国内疫情防控常态化，国外疫情不乐观的背景下，国庆黄金周旅游行业依旧交出了一个亮眼的答卷，携程、同程、马蜂窝等平台也均有不错的表现。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，这不仅表现出疫情并未减弱消费者对于旅游的需求，也反映了旅游市场内循环效果显著以及我国旅游经济的韧性。
疫情后时期或成在线旅游格局改写关键节点
在疫情期间，大部分人只能在家中，通过抖音短视频刷看一些旅游风景。在这过程中，很多人通过抖音刷到了一些二三线城市中之前不怎么出名、但看着很有特色很有看点的旅游景区。于是，在这次国庆长假中，很多游客选择去打卡这些二三线城市的旅游景点。
在抖音的带动下，邯郸、信阳、湖州、南昌、新乡、泰安、周口等城市旅游景点的发展相当迅猛。国庆期间，这些城市相关抖音视频数量增速最快，仅邯郸一市，旅游打卡视频投稿数量过万。
疫情影响下，旅游业不可避免迎来洗牌与重组，同时这也是旅游业向高质量发展的契机，以国庆黄金周为重要转折点，接下来旅游业的将进一步恢复。陈礼腾则表示，如何在疫情后时期迅速打开新局面，或成为各OTA改写市场格局的关键节点。
从国庆期间，抖音最热门景点排名数据中可以看到，杭州西湖风景名胜区名列国庆十大旅游热门景点榜首。除此之外，从抖音火遍全网的西安大唐不夜城和洛阳老君山风景名胜区等二三线城市景点，也引来众多游客打卡，排入最热门景点Top10。
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