植物奶前景无限？国货品牌“小麦欧耶”拿到千万级投资
界面新闻2020-09-30 14:46
记者| 吴容编辑| 昝慧昉
植物奶市场上又一个新兴品牌获得了资本青睐。
据36氪报道，植物奶国货品牌”小麦欧耶”于9月完成了千万级天使轮融资，投资方为元璟资本。该品牌所属公司为常州麦乐饮料食品有限公司（以下简称“麦乐饮料”），成立于2019年9月26日。
对于这个新兴品牌，消费者可能不太熟悉，它和瑞典燕麦奶品牌Oatly一样，主打燕麦奶产品，产品单价为7-10元之间。在推广策略上，也和Oatly相似，同样是先B端再C端。
图片来源：小麦欧耶
小麦欧耶于今年1月入驻了精品咖啡馆、精品轻食餐厅店等渠道。之后，受疫情影响，公司加快了转向C端零售渠道的脚步，推出了适合早餐、宵夜等场景的燕麦奶饮品。7月开始，已登陆淘宝、天猫等线上渠道，并在盒马等精品商超进行了铺货。
按照麦乐饮料创始人兼CEO王鑫的说法，零售端上线3个月，小麦欧耶每月销售都有3倍增长，总销售额累计突破百万元。今年“双11”有望累计突破千万，2021年预计将实现营收过亿。
此外，王鑫还表示，本轮所融资金将主要用在市场营销、新品研发以及人才招聘三方面。未来，小麦欧耶不会只针对燕麦饮这个单一品类，而是定位植物饮，除了燕麦，其他植物蛋白饮，比如杏仁、大米、豆奶等，也在产品的长期规划中。
近年来，随着越来越多的消费者开始重视环保、健康及动物保护，植物基饮食逐渐成为“新宠”。如今的植物基市场上，发展较为显著的三大品类分别是植物奶（以及其他植物基乳制品）、植物肉和植物蛋。
进入2020年，有不少植物肉产品出现在了星巴克、肯德基和奈雪的茶等餐饮连锁菜单上。8月，国内植物基人造肉新品牌Hey Maet完成了近千万元种子轮和天使轮融资，投资方为双塔食品、美国硅谷UpHonset Capital和天图资本。
与植物肉一样，植物奶市场也颇为热闹。
据欧睿国际数据，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿元，预计未来5年的年复合增长率为2.7%。另据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告，2020年我国植物蛋白饮料市场增速达800%，购买人数上升900%，被认为是饮料市场中的“黑马”。
图片来源：Oatly
Oatly是这一赛道中的代表品牌之一。界面新闻报道过，不久前，这家公司获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资，《华尔街日报》报道称这笔投资使Oatly的估值达到20亿美元。包括中国在内的亚洲市场是Oatly全球策略里三大战略区域之一。在中国，Oatly目前已进驻1万多家咖啡店，并考虑在华建厂。
在Oatly掀起燕麦奶风潮后，传统饮料巨头们也不想错过这个机会。
今年年初，欧洲乳制品巨头爱氏晨曦（Arla Foods）称，正式进入植物基市场，推出燕麦奶品牌JR；5月，达能旗下植物基运动营养品牌VEGA ONE正式登陆中国市场；9月初，维他奶对旗下健康加法植物奶进行了升级，推出包括“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款双植物蛋白饮品，试图拓宽高端植物奶市场。
图片来源：维他奶
其实国内乳业巨头行动的更早。在2014年，蒙牛便开始涉足植物基饮料市场，它与The White Wave Foods Company创立了在华首个合资品牌“Silk植朴磨坊”；2017，伊利推出植物蛋白饮品植选浓香豆乳，并在此后持续布局。
不过，比起这些新颖的植物基饮品，豆浆、豆奶、杏仁露、核桃乳等饮品更为中国人所熟悉。据前瞻产业研究院在报告显示，规模以上的植物蛋白饮料生产厂家中，前六大厂家产量占整体产量的85%。包括大家熟知的椰树、六个核桃、露露、豆本豆等，都是这个细分市场里具有先发优势的品牌，拥有一定群众消费基础，目前在市场上已形成较为稳固的地位。
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