对话“大阪世博会”Logo设计团队：它是一个趣味性挑战 有助今后增加积极评价
红星新闻2020-09-01 22:06
对于世界博览会（以下简称“世博会”）这类大型国际会展而言，会徽图案（Logo）的发布是重头戏之一——宣告一场精彩大戏序幕的拉开。而对于曾成功举办1970年世博会、对世博会有着特殊情结的日本而言，其Logo更具有极为特殊的意义。
8月25日，公益团体法人“2025年日本国际博览会协会”公布了2025年大阪·关西世界博览会（以下简称“大阪世博会”）的Logo——《生命之辉》。
▲2025年日本国际博览会会徽标志《生命之辉》。图据朝日新闻
然而，自发布时日起，它不但没能在日本国内获得广泛认可，还在社交媒体上掀起了一股吐槽和恶搞的浪潮。日本网友纷纷表示，这个新Logo“像眼球和大肠合在一起成精了”、“像动漫《寄生兽》”、“像长了眼睛的细胞”等。
为何会这样设计？如何看待网友的吐槽？近日，红星新闻记者专访了2025年“大阪世博会”Logo创作团队“TEAM INARI”，就“生命之辉”这个作品的诞生及其在社交网络上引发的负面评价进行了深入对话。
/ 谈设计中选 /
就像日常业务，从未想过会被选中
来自“SHIMADA设计事务所”的藤泽勇佑是“TEAM INARI”的成员之一。在接受红星新闻记者采访时，他首先解释了“TEAM INARI”的涵义。藤泽说：“这是我们进行日常广告制作等创造性活动的一种组织形态。我们这个团队由6名设计师构成，代表人物是我们事务所的负责人岛田保设计师。”
据日本媒体报道，8月25日“大阪世博会”Logo公布当天，岛田保作为该团队代表上台领奖并发言。之后，团队又在大阪市内单独举行了发布会。
▲设计中选之后，团队总监岛田保与“生命之辉”合影留念。图据《每日新闻》
在这次发布会上，岛田保表示，“当得知我们的参赛作品被选中之后，我感到非常震惊，因为我从来没有想过我们的作品能够成为世博会的‘门脸’。”岛田保一度流下了激动的泪水，“对于我来说，没有比这更开心的事了。”
藤泽勇佑告诉红星新闻记者，“TEAM INARI”的6个成员经常在一起从事设计工作，是在创造性方面有着共同价值观的伙伴。“这个作品可以说是我们整个团队集体意识的体现。作为团队的代表，岛田首先描绘了一个鲜明的形象。广告文案则负责把他的概念进行语言化表达，而每一个设计师则通过自己的感性认知去进行细致验证。基于这样的工作流程，我们形成了最终的设计方案。”
此外，藤泽勇佑还特别强调，尽管设计方案“中标”让人激动，但这对于团队来说，它也只是一个日常的作品。藤泽介绍说，“从决定参赛到提交作品，并没有花费很长的时间。虽然是2025年大阪世博会的Logo设计，但由于我们平时都在一起工作，创作期间一直保持着非常顺畅的沟通与交流。就像是我们的‘日常业务’一样。”
/ 谈设计理念 /
继承50年前世博会基因的“细胞”
据日本媒体报道，2019年11月至12月，日本大阪世博会官方向民间公开招募Logo创意，并在短时间内获得了多达5894款不同的设计作品。
为了选出其中最具代表性的佳作，公益团体法人“2025年日本国际博览会协会”还专门邀请了世界闻名的日本建筑设计大师安藤忠雄、著名漫画家荒木飞吕彦等人担任评委。
▲日本著名建筑大师安藤忠雄担任本次大阪世博会Logo评选委员会主席。图据朝日新闻
经过层层选拔，“生命之辉”最终脱颖而出，成为了“大阪世博会”的Logo。担任此次评审会主席的安藤忠雄称赞该作品“具有大阪快乐幽默的属性，不规则的造型有一种不错的违和感”。
在接受红星新闻记者采访时，藤泽勇佑谈到了该团队的创作理念——对1970年大阪世博会的基因继承。
事实上，1970年世博会曾发生过几件被津津乐道的话题事件，比如，由冈本太郎设计的展品“太阳之塔”，因其前卫的造型，在当时轰动一时，至今仍然保留在万博纪念公园内。“TEAM INARI”团队的代表岛田保本身就是大阪市人，而“太阳之塔”也曾给他巨大的冲击。
▲1970年大阪世博会展品“太阳之塔”。图据朝日新闻
另外，藤泽勇佑还透露说，1970年大阪世博会徽“五瓣樱花”也为新Logo提供了灵感，“生命之辉”中不规则的一连串“细胞”，象征了“每一个生命个体的可能性”。
▲1970年大阪世博会徽“五瓣樱花”。图据朝日新闻
“跳着、弹着、舞蹈着，这才是活着的生命。我们想通过这些细胞表达生命的光辉：自由、有机和发展。”藤泽勇佑解释道。
/ 谈网友吐槽/
我们对大家反应的强度更感兴趣
虽然“生命之辉”的寓意和理念，在设计者看来都相当美好，但是许多日本网友却并不“买账”。2025年大阪世博会Logo一经公布，许多人的第一反应是，“哈？”
据日本媒体报道，在Logo被公布之后，有数十通“反对”电话打到了大阪府以及大阪市政府。这些声音表示：“这个设计是大阪的耻辱”、“必须重新进行评选”等。
根据一项网络调查显示，日本网友对“生命之辉”Logo的评价好坏参半，喜欢的占51.9%，不喜欢的为48.1%。不喜欢的人认为这个设计太丑，“恶心，可怕”。甚至有网友表示，“这个设计能让人联想到那种红黑色肉块上镶嵌着好几个眼珠的生物，那眼珠还一直盯着你看。真是少数几个能让宅男都产生心理阴影的设计啊！”
▲“生命之辉”Logo被日本网友恶搞。图据推特
由于此前发布时，官方曾解释该Logo寓意着“对于1970年大阪世博会的基因继承”，有日本网友为此特意把1970年的大阪世博会Logo拉出来比较了一番，并得出结论：所谓的“基因继承”，其实“只是1970年Logo被神秘宇宙射线给辐射成怪物了吧”。
对于网络上近乎一半的负面评价时，藤泽勇佑告诉红星新闻：“首先，设计的价值之一是有趣。作为我们团队的总监，岛田一直在尝试从图形到立体空间的各种趣味性挑战。”
他补充说道：“对于任何一个设计而言，最理想的状态是积极评价压倒性地大于负面评价。但无论是积极评价还是负面评价，我们会对大家反应的强度更感兴趣。这次的设计作品是我们挑战自由表现的结果，我们相信，今后在设计其它Logo时，‘生命之辉’都会帮助我们增加更多积极评价。对于我们而言，它是一个巨大的守护。”
事实上，尽管吐槽声不绝于耳，还是有许多日本民众对新Logo“十分喜欢”，其中就包括大阪府知事吉村洋文。在8月26日的记者会上，吉村洋文以佩戴该Logo来力挺该设计，“这个极具个性的设计，已经在我脑海里留下了深刻的印象，让我无法忘记。”
/ 谈价值所在/
从传播效果来看，可以说已经成功了
据了解，日本与世博会的历史源远流长，日本民众一直有一种特殊的世博会情结。早在1867年，日本首次参加了巴黎世博会。当时，日本的浮士绘艺术、日本花园、茶叶等展品风靡巴黎，欧洲也通过世博会了解了日本和东方文化。
明治维新后，日本又积极参与了1873年维也纳世博会。日本政府曾表示，深知世博会是学习西方科学技术的最好课堂，在派往维也纳的日本77人代表团中，有66人是工程师。这些专家在“世博会的工厂和车间”中专心致志、从容不迫地学习研究。回到日本后，他们撰写了一份96卷的报告。可以说，在很大程度上正是通过世博会，日本得以发展并加强了本国的工业实力。
▲1873年维也纳世博会。图据TNM
1970年，日本成功举办了大阪世博会，把它作为继1964年东京奥运会之后，进一步打开国门、重新融入国际社会的重要桥梁。2018年11月24日，日本再次成功拿下2025年世博会的举办权。对此，时任日本首相的安倍晋三表示：“举办世博会是向世界展示日本的绝佳机会，相信大阪世博会定会吸引更多游客到日本旅游，为地方经济增添活力。”
而对于此次大阪世博会Logo引发的巨大舆论争议，日本民间智库“野村综合研究所”的仓林贵之研究员表示：“Logo承担的重要作用是让更多的人知道它所代表的世博会。而这次，‘生命之辉’不仅是在日本国内，还在海外社交媒体上引发了巨大的舆论关注，让更多的人知道了2025年大阪世博会。仅仅从传播效果来看，可以说已经成功了。”
不过，在采访的最后，仓林贵之还是对红星新闻表示：“希望今后评审委员会能提高透明度，对于选择的理由做出更详细的解释和说明。”
红星新闻记者 王雅林 罗天
编辑 李彬彬
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