B站凭后浪，市值1天增5亿美金，多元内容生态引领出圈
经理人杂志2020-05-19 15:18
哔哩哔哩不断向泛二次元拓展，探索游戏、广告、直播、电商等多元化的商业模式，衍生出国创、游戏、科技、时尚、音乐、舞蹈、科技、鬼畜等15个分区。
01
11年实现百亿美金市值
2009年6月，徐逸创立弹幕视频网站mikufans，是B站前身。2010年1月，mikufans正式更名为bilibili。2010年2月，B站举办原创节目第一届拜年祭。
2011年，时任猎豹移动副总裁的陈睿向B站注入500万元天使资金。资本助力后，B站各项事务都得以更大力度推进，“拜年祭”逐渐成为二次元人群除夕夜的盛会。
2014年，深度动漫爱好者陈睿以董事长身份正式加入B站。B站的商业化探索开始发力，逐步涉足游戏业务、引进动画版权、推出直播、电商、广告招商和进军电竞等。
2015年1月14日，B站获得掌趣科技、华人文化产业投资基金、IDG、华兴资本、启明创投2420万美元A轮投资。
2015年7月15日，B站获得CMC资本、H Capital、腾讯投资、启明创投7525万美元B轮投资。
2016年5月10日，B站获得君联资本、正心谷创新资本1.5463亿美元C轮投资。
2017年5月2日，B站获得CMC资本、君联资本、腾讯投资共1.07亿美元的D轮投资。
2018年3月28日，正式在美国纳斯达克交易所上市，B站首次公开募股发行价为11.50美元，累计募集4.83亿美元资金。
2018年10月4日，B站宣布腾讯通过认购增发新股方式对B站进行注资，金额位3.176亿美元，交易完成后，腾讯在B站持股占比预计约为12%。
2019年2月15日，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持有B站约8%股份。
2020年4月9日，B站宣布获得索尼4亿美金战略投资，索尼作为游戏业的巨头，旗下拥有Xperia、Walkman、Sony Music等品牌，在业务领域和B站有诸多协同，这一利好消息推动B站市值破百亿美金。
2020年5月4日，B站为年轻人打造的励志演讲短视频《后浪》在朋友圈疯狂刷屏，市值一天增加了4.8亿美金。
02
多元内容生态引领出圈
B站通过丰富多元的优质内容、健康活跃的社区生态和积极的用户增长策略，在更广泛的层面出圈。
在动漫领域，B站围绕产业链上下游广泛布局，其中内容创作是核心。B站投资了动画制作公司戏画谷、绘梦动画，3D动画及特效公司北京千里眼文化，国产动漫作品《那年那兔那些事》制作方翼下之风、海岸线动画。同时围绕动漫产业链下游，B站投资了中文世界最大的动漫周边模型玩具网AC模玩网、二次元IP运营与发行平台日更计划、动漫展及同人祭品牌ComiDay、二次元声音社区M 站等。
在影视领域，B站牵手上海尚世影业成立影视公司哔哩哔哩影视。先后参与《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》、《精灵王座》、《我在故宫修文物》等多个电影项目。
在游戏领域，B站投资了手游公司嬉皮士游戏、萌鲸网络、御宅游戏、水幻之音等，以及手机游戏开发与代理发行商潜龙心诚，手游和页游开发商荣光游戏家，动漫类手机游戏开发商艾米乐，二次元游戏开发商族星灵凡等。
此外B站还投资了集文图、音频、视频于一体的创作工具及展示平台Moboo；虚拟偶像品牌服务商MUTA优他动漫；以及聚焦于动漫与文化娱乐创意人的产业新媒体三文娱等。
03
出圈背后的盈利困局
B站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现，近两年，B站致力于收入的多元化并取得不错的成效。2019年B站总营收67.8亿元，同比增长64%。其中，第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元，在收入构成中，移动游戏43%，直播及增值服务28%，广告14%，电商及其他14%。
B站的游戏收入主要来源于代理二次元游戏，包括独家代理和渠道代理两类。其中最重要的就是B站独家代理的FGO。
B站的直播收入主要来源于打赏分成收入和增值服务收入。其中增值服务主要指类似爱奇艺等视频网站的会员服务。此外，B站还有一个漫画APP哔漫和一个二次元版“喜马拉雅”猫耳也贡献了一些内容变现的收入。
B站的广告收入来源于效果广告和展示广告。效果广告的收入占比在持续增长，约占广告收入的 40%。在效果广告上，B 站的负载率不到 10%，大约是同行的一半左右。
电商及其他业务主要包括潮玩手办电商和票务。电商业务以二次元周边为主，品类包含手办、模型、潮玩等。票务主要是售卖漫展、游戏展等二次元线下活动的门票。在接受阿里投资后，B站进一步拓展电商之路，其平台上的部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。
B站的营收正在多元化。尽管缓慢，但对待坐拥庞大的年轻人群体的B站，资本仍有足够的耐心。
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