2020中国化妆品市场三大趋势：天然是主流，绿色环保日益成为焦点
赛美集团2020-04-30 11:04
因为疫情的原因，各行各业都受到了不同程度的影响，而化妆品市场反而受刺激增长，因为疫情期间，化妆品直播热潮顿时风起云涌，刺激了消费者购买的欲望，而疫情需要长时间佩戴口罩也导致肌肤问题频发，相关缓解“口罩脸”的护肤品也大受欢迎，此外因为长时间宅在家熬夜等原因导致的肌肤问题，进一步促进护肤品市场的消费增长，同时彩妆界也兴起一股“口罩妆”的 潮流，极大刺激消费者的消费欲望。
图片来源于wangluo据数据显示，近几年化妆品市场一直保持稳定增长，消费人群呈现年轻化趋势，市场规模在持续扩大中，预计2020年化妆品市场规模达到4562亿元。目前，中国化妆品市场已呈现三大发展趋势：天然、绿色环保、功效性护肤。
图片来源于网络01注重安全无害，天然成主流趋势
随着化妆品市场的不断发展和升级，人们对化妆品的知识进一步提高，对护肤品的研究逐渐深入，对肌肤问题形成的知识普及越来越广泛，人们开始追求安全无害无副作用的护肤品，其中主打天然成分的护肤品最受消费者欢迎。
天然指的是百分百由天然成分制作而成的护肤品，而且不添加任何有害的化学成分或人工合成成分。其中天然植物是天然成分的核心，消费者往往根据天然植物主打的功效而选择相关护肤品，近几年比较受欢迎的天然植物成分是积雪草、复活草、金缕梅等等。
图片来源于前瞻产业研究院02顺应时代，绿色环保日益成焦点
随着经济全球化，地球的污染日渐严重，自然资源越来越稀缺，可持续发展一直是全世界共同坚持的理念，所以，化妆品市场也毫不例外，可回收和可循环利用等绿色环保的理念也逐渐运用到化妆品上面。
目前，虽然化妆品市场主导绿色环保的化妆品还不是很多，但是这个一直是人们关注的焦点， 而在国外，已经越来越多的化妆品品牌开始 倡导可循环回收利用和使用可降解的包装材料，像OLAY玉兰油已经开始推出可再填充的小罐子，就是消费者只需要购买原来的产品，使用干净后可以继续利用小罐重新填充，这样就可以减少塑料瓶的使用。而多芬品牌也宣称，将全部产品包装改为使用可再生材料。
图片来源于网络03防晒和抗衰老等功效性护肤成热门消费趋势
随着当代年轻人因熬夜、应酬、工作压力等生活烦恼增多，肌肤问题也随之增加，而因“知识分子”对护肤知识的深入研究，护肤知识也在不断普及，功效性护肤品日渐成为消费者的热门需求，其中，防晒、抗衰、祛痘等功效性护肤品成热门。
在颜值经济的推动下，人们的爱美需求愈发强烈，初抗老的相关知识也在不断的普及和深入人心，人们的抗衰老意识逐渐觉醒，目前，90、95后已成为初抗老的第一大消费群体，而千禧一代也正在崛起，抗初老必成为未来化妆品的发展趋势之一。
图片来源于前瞻产业研究院随着人们护肤知识的增加，护肤概念的升级转变，人们的防晒意识也在逐步提高，防晒产品已经逐渐作为人们日常使用的化妆品之一，而且防晒市场的规模也在不断扩大，2019年防晒规模达到6938亿元，预计2020年防晒市场规模会达到7543亿元，市场大幅度增长。未来，防晒市场规模还将不断扩大，预计2021年市场规模达到8236亿元。
图片来源于前瞻产业研究院随着颜值经、网红经济、直播平台和社交媒体的裂变，消费者对化妆品的认识进一步加深，消费需求不断升级，化妆品市场还将不断扩大，如今的消费趋势还将不断深化和变化。
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