宅经济：中国出海企业莉莉丝游戏再度登顶收入榜单
骞之和出海2020-04-23 17:36
摘要：
AppAnnie发布的2020年2月中国发行商出海收入排行榜中，莉莉丝游戏公司蝉联第一，排名前5的企业为莉莉丝游戏、FunPlus、腾讯、网易和IGG。莉莉丝游戏海外收入的两大主力为卡牌策略类游戏《剑与远征》和模拟类游戏《万国觉醒》。《剑与远征》2月份在韩国表现优异，收入占比超过莉莉丝海外收入的50%。
AppAnnie发布的2020年2月中国发行商出海收入排行榜中，莉莉丝游戏公司位居榜首，这是继1月份登顶之后蝉联第一名。排名前5几家公司的虽然和1月份顺序有所变动，但依旧是莉莉丝游戏、FunPlus、腾讯、网易和IGG。
莉莉丝游戏的海外收入主力依旧是旗下的两款优质游戏《剑与远征》和《万国觉醒》。2月份《剑与远征》在韩国表现优异，收入占比已超过《万国觉醒》，占比逾50%。
图源：AppAnnie莉莉丝游戏海外收入超越中国出海50强企业中的游戏企业
莉莉丝游戏（Lilith Games）是一家移动游戏开发商，发行过多款不同类型的移动游戏，国内玩家比较熟悉的可能是莉莉丝的第一款自研卡牌策略游戏《小冰冰传奇》（原名《刀塔传奇》）。《小冰冰传奇》发行于2014年2月，AppAnnie数据曾显示，这款游戏是中国累计销售收入最高的移动游戏。
2017年莉莉丝的第二款自研游戏《剑与家园》（Art of Conquest）打磨出来，但与《小冰冰传奇》不同的是，此时莉莉丝将视角放在了全球游戏市场。
沿袭海外发行的路线，2018年10月，莉莉丝游戏旗下的《文明觉醒》（即后来的《万国觉醒》，Rise ofKingdoms）已经席卷欧美地区，挤进中国出海游戏企业收入榜Top 10。2019年4月，莉莉丝再次发行了一款卡牌策略类游戏《剑与远征》（AFK Arena），保留了莉莉丝惯有的欧美卡通风格，一上线就受到热烈欢迎。紧接着的5月份莉莉丝就成功进入中国出海游戏企业收入第5名，前面4家企业分别是FunPlus、腾讯、IGG和网易。
2019年10月，莉莉丝凭借这两款优质游戏《剑与远征》和《万国觉醒》作为输出主力，首次冲上中国出海手游收入榜首，2020年1月和2月又蝉联第一，超过了FunPlus、腾讯、IGG和网易，这4家企业均位列2019年中国出海企业50强，而目前莉莉丝游戏尚未进入50强。
韩国一周超37万人玩《剑与远征》
韩国数据公司 Platum 数据显示，2020 年 2 月 24 日至 3 月 1 日期间，《剑与远征》在韩国Google Play 中收入排名第 3。当周，《剑与远征》的活跃用户数超过 37 万人，而韩国总人口只有 5100 万。另外，用户的平均游戏时长为 6 小时 5 分。
《剑与远征》进入韩国市场时，莉莉丝采用了明星代言人的方式，这种方式在韩国游戏市场非常奏效。同时《剑与远征》本身是一款放置类游戏，偏休闲，玩法相对简单，不需要玩家长时间在线，战斗时玩家只要掌控好大招的释放时机，其它交给电脑AI处理就行，可以采用“自动+手动”操作模式，这种模式近期十分流行。
Sensor Tower 数据显示，《剑与远征》韩语版的 2 月总流水约为 700 万美元，下载量约为 80 万次。App Annie 消息称，《剑与远征》的整体出海收入占比已经超过莉莉丝出海收入的 50%。2020年1月8日在国内发行以来，也赢得了超高的下载量和收入。
莉莉丝游戏的海外发行模式非常值得借鉴，每开启一个市场，收入就会有明显上涨。SLG品类的《万国觉醒》在2019年12月中旬进入日本市场，到下旬的圣诞档期前夕即杀进了iOS游戏榜的前3，目前在畅销榜上仍然名列前茅。目前《万国觉醒》还没有在国内发行，处于预约阶段。
图源：莉莉丝游戏官网移动游戏带来的“宅经济”机会
随着移动网络的发展，从快递带来的“宅购物”到外卖带来的“宅饮食”，再到移动游戏带来的“宅娱乐”，“宅经济”将会成为一种趋势。快递和外卖逐渐在成为一种基础设施，线上娱乐也在快速发展中，相比起视频类单向接受型的娱乐模式，移动游戏这种互动型的娱乐方式更加受到年轻人的青睐。除了竞技特征比较明显的模拟游戏，如《王者荣耀》等，放置类、策略类手游不需要长期在线，可以以轻松心态佛系玩游戏的特点也会吸引越来越多的玩家。
同时，游戏玩家的付费习惯也在逐渐养成，尤其是欧美、日韩等相对成熟的移动游戏市场。而玩家付费意愿相对较低的区域，游戏市场正在成形中，获客成本较低。两方面结合来看，移动游戏市场发展前景广阔。
腾讯研究院发布的《2018全球经验与中国游戏产业发展研究报告》数据显示，中国现在已经是全球最大的移动游戏市场，中国人口红利在逐渐下降，寻找海外市场成了游戏公司发展的选择。莉莉丝今年开端表现良好，如果能够坐稳海外收入Top 5的位置，也许能占据2020年中国出海企业50强一席之地。
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