经典案例：电影《亲爱的》高口碑助力票房逆生长
泽深影业2020-04-20 13:24
《亲爱的》
国庆档向来都是观影热的黄金期，也是各电影大片混战之期。《亲爱的》自2014年9月25日上映，热度一直延续到当年国庆档，凭借“年度最高口碑”实现了一次又一次票房和排片的逆袭。在2014年国庆期间，《亲爱的》在排片空间受各片挤压的逆势情况下，一直保持居高不下的上座率以及百分之百好评率，在总体票房日渐回落的国庆末期，《亲爱的》票房仍然每天稳步增长。
影片名称：《亲爱的》
影片类型：剧情/家庭
制作标准：院线电影
影片时长：130分钟
影片导演：陈可辛
影片简介
《亲爱的》是2014年出品的一部“打拐题材”电影，由陈可辛执导，张冀编剧，赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译主演。女主角赵薇凭借该片入围第51届台湾电影金马奖最佳女主奖并获得第34届香港电影金像奖最佳女主角奖。
《亲爱的》是一部“打拐题材”电影，电影主演讲述以田文军为首的一群失去孩子的父母去寻孩子以及养育被拐孩子的农村妇女李红琴如何为夺取孩子做抗争的故事。
该片于2014年9月25日上映。
影片评价
首先《亲爱的》的主要角色和故事都脱胎于真实发生的“打拐”事件；其次，这类亲子题材本身就是“催泪大户”，多年前一部《妈妈再爱我一次》所掀起的观影盛况，相信80后们都记忆犹新。面对“骨肉分离”的人间惨剧，再理性的观众，恐怕也都会心软。
造型接地气，演员演技好，电影本身，剧情从一开始就没有太多让人意外的地方，丢孩子和找孩子的细节，大家平时在新闻里都看到很多，比较特别的设计是，在片中饰演一对离婚夫妻的黄渤和郝蕾，在丢了孩子后，找到了一个由张译、张雨绮饰演的夫妇领导的一个由丢孩子父母组成的“互助组织”，大家互相鼓励支撑，共同寻子，成为了电影的一抹亮色。
案例分析
《亲爱的》自2014年9月25日18点上映以来，就受到社会各界的高度关注，提前点映当日便斩获1200万票房，截至当年国庆档开启前票房突破1.41亿，随着国庆档观影热潮的来临，《亲爱的》也在零差评的良好口碑中稳步求升，10月1日累计得到1404.24万元票房。随着国庆假期的过半，国庆观影热潮逐渐消退，在影院排片及票房总体下降的同时，《亲爱的》依旧延续之前的逆生长趋势。
自2014年9月25日正式上映以来，《亲爱的》凭借其极具社会话题性的电影题材和6大演员颠覆性的演技爆发，让电影在上映之初就获得了超高的美誉度及人气值。尤其在进入黄金档后，在大盘进入白热化激烈争夺后，《亲爱的》更因为其零差评的电影口碑成为当年国庆档唯一一部电影排片及票房逆势增长的电影。截至国庆档结束，电影全国票房达到2.54亿，电影所产生的影响力还在不断扩大。
《亲爱的》作为由真实事件改编的年度情感大戏以及片中众演员精湛的表演，自上映开始就在各大影评网站保持了很高的评分，在国庆档上映的影片中，赢得几乎一边倒的好口碑，好评程度一骑绝尘。虽然在票房上并没有像《心花路放》一路高歌，甚至在关键的黄金档排片上受到其他影片的挤压，但这并没有妨碍该片口碑的一路飘红，甚至有观众力赞“票房逆增长就是因为口碑好，是好片”。
电影《亲爱的》被媒体及观众评论为“感动”、“泪奔”外，更多的还是对电影中血缘、亲情与法理冲突的反思，导演陈可辛与编剧张冀用恰到好处的点到为止让电影并没有过多的敏感与沉重，反而以一种类似于纪录片的温情形式为大家呈现了一个朴素、真实的社会现象。让看过电影的观众很自然的对《亲爱的》中的社会话题引起反思，激起观众强烈共鸣，从而引发口碑带动票房现象。
而且在国庆期间该片营销持续，先是影片主演黄渤与佟大为10月4日周五登上超人气节目《爸爸去哪儿》第二季大结局造势，周六导演陈可辛又携赵薇、佟大为、张译做客收视王牌节目《快乐大本营》，加之佟大为周六、周日坐镇收视冠军节目《非诚勿扰》，再次助力。
虽然《亲爱的》题材沉重，并不是特别讨好观众，然而得益于口口相传的好口碑，《亲爱的》最终狂揽3.4亿票房，已然是非常不错的成绩，真正的票房口碑双丰收。亲爱的》持续的逆生长趋势，也见证了电影本质推动票房的不变之理，凸显好电影总能接受市场的考验。电影的诚意和品质逐渐战胜题材的商业局限，票房长线可期。同时其社会意义已经凸显，推动了失踪立案的落实，其实这比票房更值欣慰。
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