联手天猫，CALVIN KLEIN首试“云快闪店”
北京商报2020-03-16 20:56
北京商报讯（记者 王晓然 陈媚）特殊时期门店销售不利之际，时尚品牌争相布局“云逛街”模式。3月16日，CALVIN KLEIN与天猫Club联手于天猫官方旗舰店，推出融入互动3D虚拟体验展的CK ONE“云快闪店”，并同步限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水。
据悉，这是CALVIN KLEIN首次与天猫Club合作推出云逛街新品系列，该线上快闪店将持续5天左右时间，一直到3月20日结束。
根据介绍，消费者只需通过天猫或是淘宝首页的扫码入口直接进入“CALVIN KLEIN官方旗舰店”，便可抵达CK ONE“云快闪店”。
“进入店内，消费者将跟随金泫雅和小鬼王琳凯开始宅家“云观展”，既可欣赏明星大片，还能在万花筒、快照厅等区域中体验CKONE的设计风格，并通过“解锁”明星同款舞台动作，在舒活筋骨的同时创作属于自己的CK形象大片。”CALVIN KLEIN方面表示。参与活动后，消费者还能获得CK ONE印花手机墙纸、消费优惠券等，同时通过线上可以在虚拟展中直接购买明星同款服装。
从此次“云快闪店”的上新产品风格来看，CK ONE内衣系列的印花或是抢眼的字母标识monogram，以及延续不断的玫瑰图腾和幻彩图案极具品牌胆、前卫个性。单品来看，CK ONE牛仔系列则推出标志性的logo T恤、印花连帽衫和永不过时的经典牛仔单品，同时还包括o了versized牛仔外套、牛仔马甲、复古牛仔裤、毛边短裙和短裤。此外，根据CALVIN KLEIN方面介绍，全新CK EVERYONE众我淡香水也将在CALVIN KLEIN天猫官方旗舰店独家限时发售5天。
据悉，此次“云快闪店”的开设，是CALVIN KLEIN与天猫Club联手将线上购物体验与科技前沿技术相结合的一次试水。公开资料显示，作为天猫第一体验营销阵地，天猫Club联合品牌正在针对不同人群而设定，通过线上线下链路联动以及深度高频的体验营销模式，打造出属于不同人群的线上购物体验。
虽然是首次将快闪店开到天猫上，但CALVIN KLEIN开设快闪店经验丰富。早在2017年，CALVIN KLEIN亚马逊合作合开快闪店并将其延伸到线下。据悉，就在线上开设快闪店同时，CALVIN KLEIN与亚马逊联手在纽约和洛杉矶同步开设智能快闪店，并在试衣间里配上AmazonEcho 智能音响。“一旦消费者有什么关于商品的可以问Echo，同时还能让Amazon Echo 智能音响帮其控制灯光并且播放音乐。
有分析认为，线上线下无缝融合转化已是未来趋势，眼下疫情正在加速该趋势到来。
CALVIN KLEIN，1968年由Calvin Klein及其商业伙伴Barry Schwartz共同创立，2003年被PVH公司收购，2018年CALVIN KLEIN品牌产品的全球零售额超过90亿美元，分布在110多个国家。图片来源：受访品牌提供
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