300元一天的抢人大战背后，是苹果的焦虑
大宗黑话2020-03-09 22:27
去年，苹果结束了21世纪的第二个十年，飞涨的市值，稳定的销量，舆论普遍认为，库克出色地完成了任务，让苹果依然保持了科技公司金字塔塔尖的位置。而第三个十年刚刚开始，苹果就遭遇了巨大的供需危机。
疫情对于生产的影响是巨大的，尤其是苹果这种供应链庞大复杂、布局全球的巨头来说。
3月9日消息，据《纽约邮报》报道，多家纽约苹果零售店的iPhone 11即将售罄或出现缺货情况。据一些苹果零售商和运营商称，苹果iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款手机的供应量开始下降。
报道称，目前零售商面临的最大问题是，无法确定何时能拿到新货。许多零售员工认为是库存不足和运输问题导致产品短缺，而疫情对苹果供应链的影响仍在继续。此外，从中国向美国的发货频率也在下降。
巨无霸“工厂”富士康，也急眼了。
富士康iDPBG事业群深圳厂区推出了“我要聘”招募激励政策，火爆社交网络——只要在3月31日前入职，均可获得奖金——入职满60天奖励4250元，满90天奖励2500元，合计6750元。与此同时，首次入职的新员工还将额外获得360元，堪称富士康史上最高入职奖励。
一石激起千层浪。不少网友调侃道，“大家一起组团去富士康”，“又想骗我去富士康上班”。
随着疫情好转，复产复工迫在眉睫，富士康除开重金招聘外，还聘请聘请钟南山院士坐镇。2月25日，富士康科技集团宣布，已经聘请中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山担当集团新冠肺炎防疫及复工总顾问。针对新冠肺炎防疫及复产复工，钟南山院士及团队将无偿对富士康进行一系列顾问及指导。
但从苹果的反应来看，对于中国代工厂的产能恢复，仍有焦虑。在2月27日的苹果年度股东大会上，CEO蒂姆·库克再度谈及疫情，称其为“相当动态的情况”，已给该公司带来了“挑战”。而此前苹果声明预计因春节后复工慢于预期，无法实现第一季度的收入目标。
2月25日，咨询机构Wedbush Securities分析师Daniel Ives表示，最佳情况下，iPhone制造商的供应链也要到4月初才能完全恢复产能，而最坏情况下，供应链中断可能会持续到6月下旬，这将导致苹果的秋季iPhone 5G版发布推迟数月。
可以说，富士康疯狂抢人，只是眼下劳动密集型企业用工荒的一缕缩影。为苹果供应声学器件的瑞声科技，要求员工在2月 21 日全体员工到岗，对于不能如期到岗的员工，瑞声甚至派出了大巴车接送。
屏幕供应商京东方，董事长陈炎顺在2月 11 日表示，产能恢复率已经达到 75%；连接器供应商立讯精密则表示，安徽滁州的工厂产能恢复过半，但其他地区产能未知。
总的来说，现在的情况除了是缺人，还是缺人。
这场疫情对苹果究竟影响几何？
据悉，苹果公司今年将推出6款新iPhone，其中有两款使用液晶屏，四款采用OLED屏。近年来，苹果的上游产业不断向中国大陆集中，2019年，在苹果供应链的807家工厂中，383家设在大陆。并且，苹果对生产保密程度很高，生产线无法灵活调动，因此很难临时更换其他的供应商生产。
据外媒报道，受供应链运转限制，原本定于2月底的低价版iPhone大规模生产计划，可能要推迟到3月份，原本定于下月发布低价版iPhone（正式名称预计是iPhone9）的计划也可能延后，也就是说，疫情可能会影响到苹果的春季发布会。
并且受疫情影响，苹果零售店一度关停，零售店的关闭无疑会影响iPhone在国内的销售，但更关键的问题在于，中国消费者对苹果手机产品的需求在降低。
我们可以看到，目前，苹果手机主要采取三种价格策略：超高定价发售，维持苹果手机高端的定位；层级定价，比如2018年发布的最高配512GiPhone XS Max售价是12799元，最低配64G的iPhone XR售价6499元，通过拉大价格幅度，帮助苹果手机在高端市场与中低端市场同时参与竞争；通过主动降价，占领低端市场的份额
在没有新品迭代的情况下，由于成本较高，苹果旧款手机降价空间有限。目前整体形势，苹果也不容乐观。
全是坏消息么？也不一定。
早期苹果手机的创新具有引领性，比如指纹识别、Siri语音助手等功能的推出。但这几年，苹果手机在创新上一直没能给人太大的惊喜。外观上的微调、双卡双待等国内手机早就有过的功能并不能拉动消费者的购买欲望。
除了功能上的创新，苹果在5G上的迟缓也需要警惕，在去年的2019世界移动通信大会上，华为、小米、OPPO纷纷展示了5G手机，三星也在大会前夕发布了配备5G模式的新产品，在这一轮热潮中，没有苹果的影子。
不过从国内的情况来看，无论是5G的基础建设，还是手机厂商的尝试，都处于快速发展的阶段，而国内的消费者对于5G手机的期待也十分强烈。而这次疫情的出现，也可能留给了苹果相应追赶的空间，毕竟5G会是下一个十年的风口，相信库克是绝对不想错过的。
可以说第三个十年刚刚开始，苹果进入就是一个地狱模式。首先是股价，这周美股的大跌中，苹果同样失血严重，市值蒸发800亿美元。其次，疫情不仅导致生产延后，也让消费欲望低迷。
不过，苹果的服务收入与可穿戴，是苹果过去一年经常拿出来对外宣传的业务。特别是AirPods，一直倍受欢迎。另外，它也拥有最精密有效的体系与充足的现金流，对于它能否给消费者惊喜，我们还是请拭目以待吧。
我是江小少（公号ID：jzx941122），期待与你一起分享这个世界。
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