苏宁年货节大数据：春节“三人食年夜饭”走红
中关村在线2020-01-18 14:26
越临近除夕，人们返乡和采购年货的热情就越高。1月18日，苏宁发布了年货节消费数据分析。数据显示：5G手机、耳机、充电宝取代方便面等，成为春运“新三样”。此外，年夜饭正在逐步打破一大家人热热闹闹的印象，“三人食年夜饭”销量环比增长125%，购买者集中在北京、上海、广州这三大城市。
春运新三样：一人火锅、李子柒网红品、5G手机
众所周知，曾经的“春运三样”分别是土特产、方便面、保温杯。如今随着高铁里程数的不断增加和全新消费理念的普及，人们不仅返乡时间有所缩短，“春运新三样”也随之出现。
苏宁大数据显示，1月15日至17日，苏宁平台上桶面、火腿肠、一人食小火锅、松花蛋肠、保温杯销量分别环比增长98%、109%、112%、97%、139%。李子柒、王饱饱、三顿半等网红产品销量也有所增长，消费者年龄集中在35岁以下。
5G手机也进一步成为消费热点，年货节期间，苏宁5G手机整体销量TOP3品牌为华为、荣耀、小米。消费者年龄主要集中在25-36岁之间，占总体60%。
此外，手持云台销量同比增长294%，大疆无人机销量甚至比2019年双十一还高出108%。
“三人食年夜饭”走红，家乐福发2亿“红包”
苏宁超市年货节数据显示，节前，苏宁线上年夜饭礼盒销售火爆。尤其是适合三口之家的小包装年夜饭大礼盒，深受90后年轻消费者的青睐。
1月15日-17日，“三人食年夜饭”环比增长125%，销量前三城市为北京、上海、广州。酒水销量同比增长269%，最受欢迎的前三品牌是茅台、五粮液、洋河。由此看来，今年春节饭桌上的“含茅量”肯定不会低。
值得一提的是，随着春节临近，家乐福全国门店都延长了营业时间，给消费者特别是上班一族更多采购年货的时间。1月15至17日，家乐福年货节回馈消费者反套路促销资源投入超2亿元，销售额同比增长92%，环比提升315%，购买人数超358万，到家业务订单量也增长了79%。
据统计，作为年夜饭大菜之一的海参销售火爆，例如晓芹海参售出84030盒，三山岛海参销售增长超过406%，330毫升装的百事可乐也已售出153万瓶。
60万的彩电买买买，拼购村、拼工厂销售火爆
每年春节前，都是家用电器的热卖期。
苏宁大数据显示，彩电销售呈现大屏化、智能化趋势，55吋和65吋彩电依然最受欢迎，75吋大屏销量增速最快，同比增长超过300%。此外，激光、8K、OLED、智慧屏等中高端产品咨询购买人数激增，激光电视销量同比增长146%，售出最贵的98吋8K电视单价高达60万元。此外，苏宁联手美的打造的首批C2M定制洗衣机累计销售12156台。
具体到县镇市场，1月15至17日，苏宁零售云的销售金额比较前3日提升153%。苏宁拼工厂签约后，悠可馨即获得了243%的环比增长。拼购村在年货节期间同比增长876%，其中亿米多旗舰店增长达到了1409%。
今年是苏宁物流连续第八年春节不打烊，年货节期间，苏宁物流县镇市场派送单量最多前三商品依次为RIO微醺七口味十联罐、50英寸PPTV智能电视、飞利浦电动剃须刀，分别环比增长430%、340%、180%。24小时送装单量前三县镇，依次为江苏沭阳、河南新蔡、福建仙游。
小年家政订单暴涨，苏宁小店1天预售30万斤车厘子
在城市社区层面，1月17日，全国苏宁小店举行了“小年疯抢日”，全面覆盖门店年货、生鲜预售、生活帮服务产品，掀起线上红包争夺战，线下门店抢购潮。
活动当天，全国预售频道售出30万斤车厘子，生蚝、鲍鱼等中高端年货水产线上销售靠前，水果、坚果礼盒成最受欢迎的送礼单品，休闲零食、米面粮油品类销售提升最快。
1月15日至17日，苏宁小店生活帮家电清洗服务、家政保洁服务和衣物洗护服务订单量，分别同比增长1088%、891%和755%。苏宁小店生活帮包裹代收服务订单量同比增长30.8%，晚上7点到9点成为取件高峰期。
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