2019小镇青年消费洞察报告：2亿青年每月128小时都在干嘛？
金融界2020-01-15 10:08
来源：金融界网站
QuestMobile数据显示，截止2019年11月，三线及以下城市90后用户超2亿，同比增长10.1％，他们的月人均使用时长127.9小时（高于一二线青年的127.3小时），月平均收入约4000元，由于生活成本低，其线上消费能力、消费意愿都不断增强，消费能力在200元以上用户占比达71.1％。
过去一年，网购、美食、旅游、时尚、汽车等领域，纷纷开始瞄准这个有闲有钱的群体，他们也不负众望，每个月逛电商时长高达7.1个小时。事实上，综合电商反应很快，社交玩法、品质+品牌打法，基本上都契合到了小镇青年的消费需求，接下来，更精细化的运营是很有必要的：比如小镇青年男女购物需求上，男性更爱车品、3C、运动，女性更爱内衣、男装、鞋靴、美妆。
与一二线城市相比，小镇青年生活服务还有很大增长空间（2019年11月月人均使用时长148.4分钟，同比增长40.4％），其中，电影演出、美食菜谱、外卖服务位居前三。至于旅游，民宿短租很受欢迎（快速增长），超过了酒店（同比下滑）；汽车服务商，小镇青年有车占比11％，购车意愿较强，品牌选择偏重国产、经济实用……
小镇青年人群定义：三线及以下城市的90后人群
小镇青年人群崛起，成为消费升级新势力 1、随着经济发展和城镇化进程的不断推进，下沉城市的基础设施、商业配套日益完善，为下沉居民的消费奠定物质基础
2、小镇青年人群规模超2亿，且仍保持增长；与快节奏生活的都市青年相比，小镇青年为移动互联网贡献更多时长
3、小镇青年学生和企业普通职员占比约6成，收入普遍在6000元以下，月平均收入约4000元
4、小镇青年生活成本相对较低，其线上消费能力不断增强，成为消费升级新势力
有闲有钱的小镇青年消费面面观 1、有闲有钱的小镇青年消费潜力被不断被挖掘，在网购、美食、旅游等方面的兴趣偏好显著高于全体网民
2、移动购物行业 2.1 小镇青年典型购物特征：社交属性突出、对价格敏感、二手交易需求旺盛
2.2 小镇青年网购习惯养成，每个月逛电商的时长增长约40分钟，对于闲置交易与导购分享的热情高
2.3 综合电商平台凭借不断推出的拼团等社交玩法，吸引了更多小镇青年的注意力，在购物时他们更愿意通过比价寻找优惠
2.4 品质与品牌在小镇青年消费中的重要性逐渐上升
2.5 在购买品类上，小镇男青年热衷于车品和数码3C类，女青年喜欢购买服饰类和美妆产品，同时也不忘记给另一半挑选衣服
2.6 小米与华为成为小镇男青年最喜欢的国产数码品牌，小镇女青年买美妆时钟爱国货与低价韩妆品牌
3、生活服务行业 小镇青年追求看电影，吃美食的生活休闲方式，在点外卖的同时，也喜欢参照菜谱下厨做饭
4、旅游服务行业 饱览祖国大好河山，来一趟说走就走的旅行，民宿短租受到小镇青年追捧
5、汽车服务行业 5.1目前小镇青年有车占比11％，较去年保持较快增长，他们对驾照考试和汽车资讯尤为关注，购车意愿较强
5.2 在购车品牌选择上，小镇青年注重经济实用性，更加偏爱性价比高的国产品牌汽车，并不盲目追求外资品牌
6、金融支付行业 6.1 支付结算和网上银行获取了大量用户，小镇青年在分期支付的消费方式上热情高，但对高风险的股票交易和保险服务偏好度低
6.2 线下场景重构、补贴、电商普及推动了支付宝、云闪付在小镇青年人群的增长，银行机构的移动化也使网银APP的渗透逐步加强
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