别再研究星座年运了！套现近2亿的“同道大叔”也过不好这一年
金融界2019-12-19 10:06
摘要
•帮你速读文章内容
网红“同道大叔”蔡跃栋通过星座漫画IP变现，套现近2亿后转型投资人，投资MCN、区块链和电子烟等领域，但电子烟业务面临挑战，高管离职，转型之路并不顺利。
摘要由平台通过智能技术生成
有用
有用来源：财经女记者部落
作者：宁水
因为一篇“李子柒是否是文化输出”的文章，近期，“2017年第一网红”李子柒再次被推到热门话题上。
随着财经媒体的介入，这场理性讨论聚焦的角度突然转向了李子柒背后的商业版图。小财女眼瞅着各路课代表扒尽微博、某宝等多个平台，最终量化得出个李子柒的年收入。
课代表们一时算得费劲，李子柒这一年为拍视频也干得辛苦。这让小财女不禁想起那位套现近2亿，转身第一位成功上岸的网红“同道大叔”，赶上电子烟风口一天卖出500万、手握17家公司……不做网红，转型投资人的他这一年就会轻松吗？
01 一个IP，套现近2亿
“同道大叔”蔡跃栋、巴九灵吴晓波、“李叫兽”李靖曾被看作是新媒体赢家，原因当然是他们实现了由新媒体人向商人的跨越。
不过，同样是一跨，落脚点上倒也分个远近。“李叫兽”李靖是个直接人，1个亿将创立不到两年的公众号直接卖给百度之后，荣升百度史上最年轻的副总裁。相反，吴晓波是个坚定的自主创业者。9月27日，全通教育终止收购巴九灵96％股份，不死心的吴晓波明年还是想上市。
相比较下，“同道大叔”蔡跃栋质疑过、愤怒过，最终套现离开。
而在这一桩获益之前，清华美院在读期间的蔡跃栋已经经历过四个创业项目。直到2015年，蔡跃栋开始开通微信公众号和微博“同道大叔”创作星座漫画和星座吐槽。
实际上，趟着社交平台流量红利期，蔡跃栋从内容创作到变现历经的时间并不长。2015年底，深圳市同道大叔文化传播有限公司就拿到了3千万A轮投资。值得注意的是，A轮融资的投资人股东美盛控股成为了后来收购同道的“总舵手”，也为蔡跃栋的离开埋下了伏笔。
变现后的“同道大叔”实现了由一个星座内容创作者、一个账号到一个IP的进阶。
2016年7月，以同道星座形象为核心打造的线下展会“同道大叔·潮爆星座嘉年华”在广州开幕，在一个多月的时间内，嘉年华卖出门票过万张，线下衍生品销售额也达到近200万。两个月后，同道文化打造的全球首个12星座咖啡馆在上海开业。
此外，同道文化还对系列产品进行衍生开发，含括范围之广直接对标韩国卡通形象品牌line friends。截至2016年上半年，同道文化营收接近2500万、净利润超600万。另外，同道大叔2016年的广告收入接近5000万，其中利润约3000万，以上最终获益人都指向蔡跃栋。
此后一年时间内，同道大叔IP变现由单一的广告、电商收入，向整个品牌体系变现进击。
得益于IP展现的疯狂的生钱能力，2016年12月， A股上市公司美盛文化宣布以2.175亿元收购同道文化72.5％的股权，蔡跃栋本人借此机会入主A股。同年，蔡跃栋卖掉手中72.5％的股权给美盛控股，直接套现约1.78亿元，他保留12.5％的股份，让出CEO的位置，由美盛文化原企划总监章晋源接任他的职位。
图片来源：刺猬公社
然而好景不长，一年半后，“同道大叔”蔡跃栋抱怨管理层不作为一时之间外界皆知。按照蔡跃栋当时接受采访时透露，美盛控股不仅插手当时同道文化B轮融资和另一家公司的并购邀约，还在公司发展问题上敷衍“CEO回应回家结婚去了”。
2018年，蔡跃栋一气之下离开自己亲手创立6年的品牌。
02 MCN、区块链、电子烟……起底同道之后蔡跃栋的投资路
同道皮下再不相见“同道大叔”。今年，同道文化传出或引入国资控股股东消息。但是，资本的引入难掩IP在直播和短视频风口变现的瓶颈。
而离开同道之后的蔡跃栋恰恰也入局了这一场新的内容竞技场。2018年8月，他下场组建黑天鹅孵化器，主要投资早期内容创业公司。据他当时透露，成立一个月，黑天鹅投了 2 家，明年将投资 50 家以上。彼时的黑天鹅资金规模大概在数千万元。
很快，不知道是同样束手无策，还是心有他属，黑天鹅工场（北京）企业管理有限公司因未公示年报，于今年10月底注销。
同样不知踪影的还有蔡跃栋在区块链上的布局。小财女从多个信源获悉蔡跃栋在区块链上的突出表现，可经小财女查询，撇去三家已注销和一家吊销的公司，其他公司经营范围内压根瞧不着区块链的影子。
至此，小财女信了那条，2018年8月，蔡跃栋一见电子烟就顾不上其他创业项目的传闻。
今年11月，两部委下发电子烟网售禁令，彼时吃瓜群众还停留在满屏的唱衰论中，谁曾想今年1月，同道大叔们一条朋友圈就卖出500万元的货。
从当时的宣传图来看，YOOZ电子烟首次现货销售并非一套套售卖，而是按照三个不同等级，银牌“18套5800元”、金牌“60套18800元”、王牌“150套36800元”，主要依赖的还是他本人和团队高管的朋友圈营销。
令人唏嘘的是，后经蔡跃栋证实，YOOZ电子烟高管及创始人之一赫畅已于3月初因个人原因离开YOOZ团队。关于赫畅离开的缘由，YOOZ曾发布一则《YOOZ高管调整公示》称，赫畅是蔡跃栋在中欧创业营认识的朋友，因蔡跃栋认可赫畅的能力，便邀请赫畅协助YOOZ品牌工作。
但是，事态却很快发生了反转。据电子烟行业创业者透露，起初是赫畅想做电子烟，拉上了蔡跃栋。但当蔡跃栋想要为YOOZ拉融资时，很多投资人表示，如果赫畅还在团队，那么不会投资YOOZ。因此，赫畅的离开很有可能与YOOZ融资一事相关。
截至目前，YOOZ电子烟的官网还存活着。另外，区别于早期朋友圈的多套购买策略，YOOZ电子烟开始采用独套售卖策略，基本定价在每套300元左右。网页上仍保留着一次性全国代理合作的电话，小财女通过天眼查发现，这家成立仅一年的北京奇雾科技有限公司旗下分支机构已经达38家。
而立之年，作为第一位成功上岸的网红蔡跃栋迈入创业下半场，事实上也并没有那么如意。
话说回来，此次入局电子烟，蔡跃栋正面撞上老罗。追溯到几年前，蔡跃栋还帮孙宇晨运营过社交app。与创业圈两大名人都交手过，小财女只希望同道大叔的归途不是币圈。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
