旺旺荣获“2019年度新国货”年度国潮榜样奖
浙江全媒体中心2019-11-06 11:55
浙江全媒体中心（省级全媒体）报道（浙江全媒体中心）--11月6日讯// 由《第一财经》举办的「我要我未来：9012第一财经未来商业秀」活动，10月31日在上海世博会博物馆举行，旺旺集团以消费者评选优秀的质量和新潮的形象获颁“2019年度新国货”年度国潮榜样奖。旺旺集团市场营销长黄永松表示，专业媒体举办的新国货评选意义重大，这个奖不仅是授予旺旺的荣誉，更是对旺旺的鞭策!旺旺品牌陪伴一代又一代消费者成长，分享共同的情怀。旺旺是新国货，也是新国潮，旺旺将持续迈着前进的步伐，坚定地站在潮头。
旺旺集团近年的经营策略，不仅持续创新品牌形象、推广多样化健康产品、打造现代化营销模式，更不断创造符合新消费者时代需求的最高品牌价值。根据权威的国际品牌咨询机构Interbrand近期公布今年全球十大以及台湾地区20大品牌价值企业，旺旺集团以9.37亿美元蝉联台湾地区季军，品牌价值相较去年成长5%。
旺旺进入大陆市场近30年，大陆消费者的消费习惯和饮食结构发生了翻天覆地的变化。随着消费者的喜好变迁，旺旺不断推出多元化品类，满足不同消费族群的需求。今年特别为需要身材管理的年轻人群量身定制了Fix Body新品牌，同时还为满足老年人群需求设计的无糖健康食品爱至尊品牌。Fix Body新品牌是专为健康需求人群打造的低碳食物。以消费者的感受度和体验性为出发点用心打造，让大家理性、健康、快乐地享受美食。另一款爱至尊品牌设计，是以关爱长辈为品牌理念，为老年人群设计、主打无添加白砂糖系列安全、放心的产品。针对老年人身体每日所需的微量元素，迎合老年人对食品的多样化需求，填补国内老年人专属食品市场空白。
国货不需要复兴，因为它根植在我们的文化和记忆里。但是在新的消费时代，它需要革新。旺旺品牌正是这样的国货代表，即是情怀又是极具创意的惊喜。2019年旺仔牛奶隆重推出56个民族系列包装，并以抽盲盒方式销售，受到粉丝争相购买收藏。旺旺连续几年在愚人节推出不可思议的创意文案，再到最终实现推出产品和周边，例如今年推出旺仔超大馒头沙发、旺仔大馒头模拟捏捏玩具等，旺旺的新意钻进了消费者的心里，作为食品品牌中的“网红独秀”。 旺旺不仅产品变大了，事业的铺子也变大了。
旺旺除了传统线下渠道及电商渠道的经营，又开辟多个特通渠道。一键转发即可实现“CEO”梦想的旺仔CEO小铺。好吃又好玩的线下旺仔主题门店，除了铺天盖地的旺旺食品和饮料，还有诸多文创和周边产品。主打『零租金、易加盟』的旺旺自动售货机与战略合作伙伴-支付宝刷脸支付，强强连手主打智慧、便捷的售货机支付模式，让消费者即便没带手机，也可于售货机购买旺旺产品，满足消费者对快速购。
品牌的价值源于公众的认可，在信息万变的商业时代，消费者的喜好和品牌塑造力也是庞杂多样化，无论是新兴的互联网品牌还是本土的传统品牌，都必须要不断的革新升级，企业也既要有品牌的深度文化传承又需要保持市场的新鲜感。---------（编辑：红燕 // 主编：韩时望）
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旺旺集团：从“一带一路”中汲取全球化布局动力
喜爱旺旺品牌的人，一定不会对“旺仔小馒头”感到陌生。这款产品的畅销得益于一个“秘诀”。泰国北部地区大面积单一种植龙眼树，盛产高品质的纯正龙眼蜜。旺旺集团与泰国龙眼蜜生产商直接合作，令旺仔小馒头拥有独特的龙眼香气，从而赢得消费者的钟爱。
结下亲密缘分的旺仔小馒头和泰国龙眼蜜背后，是旺旺集团以大陆市场为支点，积极布局“一带一路”大市场的努力。
作为拥有57年历史的知名台资企业，旺旺集团早在上个世纪90年代初就开始赴大陆投资设厂。创立至今34年的旺旺品牌，不仅站稳大陆市场，足迹更延伸至亚洲、北美洲、中南美洲、非洲、南美洲、大洋洲、欧洲的59个国家和地区。
中国发起“一带一路”倡议，倡导“开放包容、合作共赢”“共商共建共享”等理念，让深耕大陆市场多年的旺旺集团发现了更多机遇。
“‘一带一路’倡议中的21世纪海上丝绸之路，途径并覆盖目前经济增长较好的南亚和非洲地区，这也是旺旺集团国际化战略的拓展重点。”旺旺集团生产研发群办公室兼印尼项目总经理陈启明说。
陈启明分析说，东南亚消费市场近年来大幅成长，并展现出强大的增长潜力。随着“一带一路”基建项目陆续落地，中国对非洲地区的技术和劳务输出，也为包括休闲食品在内的快消品进入当地市场做了良好的铺垫。
借“一带一路”东风，旺旺集团正加快在海外市场“落子”。据悉，集团投资7000万美元在越南设立生产基地和贸易公司。目前工厂已在筹建之中，预计年内动工、2021年投产，年产值可达1.3亿美元。设立于泰国、印尼和菲律宾的分公司也都在加紧筹备。这意味着旺旺旗下将有越来越多的产品沿着“一带一路”进入沿线国家的消费市场。
已经进入南非市场的旺旺雪饼、仙贝等，则会继续拓展加纳、尼日利亚以及“海上丝绸之路”沿岸的埃及、阿尔及利亚和摩洛哥等国。
在开拓消费市场的同时，旺旺集团也从“一带一路”沿线国家丰富的物产资源中获益。
除了旺仔小馒头和泰国龙眼蜜，旺旺旗下许多产品与“一带一路”沿线国家都有着不浅的缘分。马来西亚及印尼的棕榈原油因具备稳定的使用特性而被旺旺选中，进口后经过油脂加工厂精炼，成为主打产品米果系列生产中不可或缺的重要原料。
未来，旺旺集团还计划不断拓展“一带一路”沿线国家开拓销售市场、并评估建厂利用好当地原物料资源开发新品，及解决劳动人口就业，逐步实现“在地化”。
“‘一带一路’倡议是构建人类命运共同体的重要平台。对于追求经济效益和社会价值的企业而言，积极参与‘一带一路’建设不仅是机遇，也是责任。”旺旺集团驻京办首席代表林天良表示，旺旺集团将以大陆为支点，继续布局“一带一路”，在助力当地经济发展的同时，从中汲取动力推动自身的全球化战略
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