喜报！小米营销斩获2019科特勒·新营销跨界营销案例大奖
小米营销服务2019-10-13 06:18
普大喜奔！10月12日“科特勒未来营销峰会”在北京举行。备受瞩目的2019科特勒·新营销大奖颁奖典礼上，小米营销的《越热越爱走出去，王老吉×小米生态跨界营销》案例成功斩获跨界营销案例大奖。由“现代营销学之父”菲利普·科特勒先生亲自颁奖。
评委们一致认为，小米营销针对王老吉的品牌诉求，首次尝试凉茶品类的“智能物联营销”，借助小米6大入口全面覆盖用户路径，进一步提升品牌在消费者心目中形象，是线上线下多场景覆盖目标用户的一次成功实践。
凉茶类品牌首次“物联网营销”，深度融合多元化生活场景
作为凉茶行业第一品牌，王老吉在今年升级了品牌理念，呼吁大家“越热越爱走出去”。需要借助大数据，找到连接用户的最佳触达，实现个人、家庭、及所有生活场景的覆盖，而小米恰好完美契合王老吉的需求，双方一拍即合，携手发起“智能物联网”跨界营销，通过洞察米粉特点，借助小米6大入口全覆盖用户路径，搭乘小米独有的AIoT的方式影响消费者。
小米AIoT创新营销，四大物联新场景全面触达
在具体操作上，王老吉通过小米生态下丰富的场景智慧地触达目标消费者：在小爱音箱中的语音场景、在居家场景中的小米OTT以及AIoT设备、在户外运动场景中的小米运动、在小米之家的体验场景，王老吉与小米结合产生的“化学反应”，造就了一场跨界营销覆盖全体米粉的「越热越爱走出去」主题夏日祭。
借助小米营销平台6大入口处，王老吉成功实现与目标用户的深度连接——不仅将品牌核心主题通过户外场景、运动场景、家庭场景等多场景全面传递给用户，而且与用户建立了良好的互动关系，深化了用户对品牌的印象，提升品牌好感度。
此次，小米营销的《越热越爱走出去，王老吉×小米生态跨界营销》案例能够从众多优秀作品中脱颖而出，成功斩获跨界营销案例大奖体现了行业对小米营销在跨界营销领域的创新能力的认可和肯定，我们也将再接再厉，不断开拓创新，持续赋能品牌，缔造出更加精彩的营销案例。
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