进口啤酒抢滩中国市场
广州日报2019-08-20 15:12
广州日报讯 （全媒体记者全杰 实习生张雨歆）在消费刺激下，中国啤酒市场不断增长，吸引着众多国际品牌纷纷进驻。据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示，2013年-2018年中国啤酒进口量稳步增长，共增长638844千升。2018年1-12月中国啤酒进口量为821141千升，同比增长14.7%。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上，2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。同时，数据显示，在国内高端啤酒市场，进口品牌占据65%以上的份额。
不过，有市场人士认为，广州是众多进口啤酒的竞争之地，因此进口啤酒要突围而出将显得相当不容易。“进口啤酒面向较为成熟的消费群，利润率较高，但进口啤酒厂商也在增加，如何培养稳定的消费群，将是进口啤酒成败的关键。”商业分析机构分析师梁荣德说。
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