舞蹈培训行业报告：少儿艺术培训市场占比31%，近七成家长看重提供演出机会
芥末堆看教育2019-08-18 19:07
成立国际舞蹈创新教育联盟
芥末堆8月18日讯 今日，绘本舞蹈举办“第三届中国少儿舞蹈创新教育论坛”，并发布《中国舞蹈教育培训用户需求报告》（以下简称《报告》），《报告》数据显示，大部分家长是通过熟人圈子了解机构，家长对于学龄前舞蹈教学的需求除了不断提高考试级别，还比较看重机构是否推荐演出机会。此外，绘本舞蹈成立国际舞蹈创新教育联盟，为会员单位提供运营等课程内容。
报告：65.6%家长看重机构是否可推荐演出机会
云捷亮数研究总监于捷会上发布《中国舞蹈教育培训用户需求报告》（以下简称《报告》），《报告》综合2293份学龄前家长的需求，覆盖全国七大区，一至五线城市。
《报告》显示，目前舞蹈培训机构所面对的家长用户95.1%是母亲群体，80后和95后的用户占比74.5%，学历多数在本科及以上，家庭收入近半数可达到20万以上，职业排名前三位分别为教育工作、企业中高层和专业人员。
《报告》数据显示，在选择报名舞蹈培训班之前，超6成的家长往往会在舞蹈、音乐、美术、运动等不同类别的素质教育之间做选择。并且，多数家长会确定给孩子学舞蹈，再选定舞蹈培训机构。
目前，家长对于舞蹈培训机构的认知主要依托熟人圈子的传播和推荐。其中，62.7%家长通过亲朋好友推荐，28.6%家长则是在朋友圈看到宣传。于捷认为，这就说明机构在运营除了关注“拉新”之外，还要注重“留存”。机构应该利用优质客户资源来帮助机构在熟人圈子内做宣传。
此外，《报告》认为，家长选择舞蹈培训机构时，主要有缺乏优质师资、自身专业专业性、安全性和课程与孩子的匹配度三方面困惑。
舞蹈培训往往与考级相挂钩。但《报告》显示，家长对于学龄前舞蹈教学的需求除了不断提高考试级别，65.6%的家长能够推荐舞蹈演出机会。于捷分析说，机构提供高起点、高曝光的演出平台对学龄前家长更有吸引力。
成立国际舞蹈创新教育联盟，提供运营等课程内容
目前，舞蹈培训机构的创始人或者校长大部分都是从一线教师转型而来，在舞蹈技术上有较深的积淀，但在企业管理、营销等方面不太擅长。“校长没有财务认知能力”，华星讲师张洁坦言，这就导致很多机构发展到一定阶段就会遇到瓶颈，甚至直接夭折。
为此，绘本舞蹈正式成立国际舞蹈创新教育联盟。据悉，该联盟会为联盟会员单位、联盟理事单位、联盟常务理事单位提供商学院、运营支持、运营下校、教研下校等内容的服务。
会上，绘本舞蹈运营督导总监缐海建介绍说，国际舞蹈创新教育联盟脱胎于线上商学院“香蕉学院”。目前香蕉学院已成立一年，课程涵盖教学、心理、市场等内容，听课人数已达到10万人次。
绘本舞蹈，是一家面向3-6岁学龄前儿童的舞蹈培训机构，为学舞儿童、家长以及机构提供“一站式”服务，课程覆盖健康、语言、艺术、科学和社会五大领域，分为自然、知识、亲子等八大主题。目前，课程合作机构170余家，覆盖27个省，94个城市，其中三四线城市合作机构占总合作机构的60%。
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