荣耀将进电视行业 2019中国彩电市场现状及发展趋势分析（图）
中商情报网2019-07-13 02:18
中商情报网讯：有消息称，华为首款电视产品将于近期发布，初期将先以荣耀品牌推出。目前，荣耀方面并未对此作出官方回应。今年初就有媒体报道称，华为今年将进入电视行业，在电视品牌上将采取双品牌策略。随着互联网品牌入局电视行业，市场竞争越来越激烈。当前，中国彩电市场现状如何？
彩电产量扩大
我国彩电业起步于上个世纪70年代中期，至今已经历了四个时期：70年代中期至90年代初期的成长期，90年代中后期至上个世纪末的成熟期，以及本世纪开始至今的第二次发展期。经过40年多年的发展，我国彩电业从无到有，从弱到强，产销量从远远落后于其他国家到如今赶超为全球第一。2014年彩电产量15542万台，2018年突破2亿台。2019年1-5月彩电累计产量7814.9万台，同比增长5.3%。预计2019年彩电产量将超2.1亿台。
数据来源：中商产业研究院大数据库
彩电出口规模远超进口
我国是彩电出口大国，根据数据统计显示，2014年我国彩电出口7405万台，出口金额135.53亿美元。2018年彩电出口量和金额双涨，出口量增至9688万台，出口金额逼近150亿美元。2019年1-5月彩电出口3756万台，同比增长11.6%。出口金额52.96亿美元，同比减少1.1%。预计2019年彩电出口突破1亿台，出口金额将超150亿美元。
数据来源：中商产业研究院大数据库
进口方面，我国彩电年进口数量仅仅几万台。2016年彩电进口量11.65万台，此后进口量连续2年下滑。2018年彩电进口4.11万台，进口金额17.1百万美元。我国彩电进出口量严重不平衡，进口量远远小于出口量。2019年1-5月彩电进口5768台，同比减少83.7%。进口金额7.7百万美元，同比减少33.4%。预计2019年彩电进口量和金额将进一步减少，进口量或不足1.5万台。
数据来源：中商产业研究院大数据库
彩电行业竞争激烈
首先，价格战一直困扰彩电行业，2000-2005年，中国CRT电视价格开始，对行业进行了第一轮洗牌。2012年-2016年，互联网品牌跨界而来，他们携带资本的追逐，以低价扰乱市场价格体系，再一次将全行业拉入价格战之中。随着2017年部分互联网品牌的退出，资本对电视市场的热度减弱，而低价竞争却难以扭转，2016年电视尺寸均价达到最低66元/寸。2017-2018年中国彩电市场又经历了一次面板价格的波动，2018年面板价格不断下降，电视尺寸均价在探底达到63元/寸。
其次，品牌集中度低，话语权分散。将每年度TOP5品牌的市场占比总和做趋势分析可以看到，2010-2012年头部品牌市场占比走高，品牌集中度加强，2013-2017年头部品牌市场占比走低，品牌集中度分散，两阶段大致和家电下乡政策、互联网品牌入局时间相呼应。2018年头部品牌市场占比虽有小幅提升，但中国彩电行业品牌集中度分散，垄断品牌难以出现，市场竞争激烈、胶葛的局势仍继续维持。
彩电市场更不容乐观
现阶段中国电视的主要受众是70后和80后，90后和00后伴着互联网出生和长大，他们的娱乐方式更偏向手机和智能设备，对产品追求个性和彰显自我，他们对电视产品的需求在降低，这也就是电视行业将面临的风险。
从销量来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。2019年一季度中国彩电市场零售规模1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。
彩电行业发展呈现7大趋势
《中国彩电行业发展现状与趋势》报告显示，当前彩电行业发展呈现7大趋势：1、中产崛起，高端产品消费需求日益扩大；2、市场竞争从价格竞争逐步回归价值竞争；3、“汰旧换新”激活存量市场新需求；4、从中国制造到中国创造；5、从企业竞争走向生态共赢；6、一带一路激活海外市场新机遇；7、产业链竞争力不断提高。
此前，依靠人口红利、产品市场空白、政策支持，彩电行业蓬勃发展。未来彩电行业的外部刺激因素作用减弱，其发展主要依靠自身，进入内生发展周期。彩电企业需要不断科技创新，依靠自身产品优势和技术优势吸引消费者，才能在激烈竞争中脱颖而出。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2025年中国彩电行业场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
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