国货品质化 电商品质化 网易严选618引领新国牌消费潮
封面新闻2019-06-21 15:26
6月20日，网易自营生活家居品牌网易严选公布2019年度618年中大促战报，数据显示，新国货、国民IP正在引领新国牌消费热潮。作为模式创新的国牌代表，网易严选抓住消费环境变革之下消费者对品质追求的刚需，为用户提供兼具高级审美和高性价比的优质商品。
从平台男女消费者比例来看，今年618期间，女性用户下单量超过六成，“剁手力”满格。随着家庭清洁、小食糖巧、海外美食等品类的持续丰富，网易严选吸引了越来越多的女性用户前来购物，与成立初期以男性用户为主体的消费占比相比，发生了逆转。
而80后也成为今年618网易严选消费的绝对主力，消费占比接近60%。随着最晚一批80后步入30岁， 80后们全面进入“养家”时代，他们重点关注的是家居收纳，同时非常在意身材管理，对代餐粉情有独钟。网易严选数据显示，今年618最“壕”的一位用户就是来自吉林的一位80后男性消费者，单笔订单金额超过50,000元。
00后也纷纷到达“战场”，对比有“生活压力”的前辈们，00后更加舍得为自己和宠物投资，全期猫粮、电动功能床、云享乳胶高端床垫都成为逢榜必上的热销单品。
纵观今年618，家居品类、食品品类等网易严选的“传统强项”依然表现强劲。但与2018年相比，消费者们的养生需求全体现在销量之上，数据一路走高，以九制黑芝麻丸为例，妥妥登上了今年消费者最爱商品TOP10的榜首，成为“脱发时代”最受用户追捧的热单。
在今年新开发的单品榜单中，轻弹云朵家居拖鞋成为今年“最大赢家”，受到了用户们的全面肯定，几乎人手一双；紧随其后的是日本设计挂式驱蚊网、桂花糯米酒。
值得一提的是，网易严选在3C电器子品牌智造上的投入广泛获得消费者认可，网易智造超静音变频直流风扇、网易智造N620除螨吸尘器、网易智造扫拖两用机器等产品纷纷上榜销量榜单。
受内需崛起、国产文化热、消费个性化等多重因素影响，今年618中国品牌正在焕发生机，艾媒分析师认为，品质、性价比、使用体验是新国牌最突出的三个优点，这也是网易严选的突出特点。聚焦品质与性价比，满足国民消费升级的需求，网易严选正在成为新国牌品质电商的代表，引领新国牌崛起的同时，为消费者提供优质的网购体验。
关于网易严选
网易严选（https://you.163.com）于2016年4月正式上线，是网易一站式自营生活家居电商品牌，深度贯彻“好的生活，没那么贵”的品牌理念。网易严选秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，与全球最优质的供应商进行合作，目前已覆盖10大品类、SKU超2万。从挖掘消费需求出发，按需订制，全程参与把控工艺生产环节，为消费者提供好价格、好商品和好服务的个性化网购体验。
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