OPPO背书的realme在国内首秀 它会成为新的搅局者吗
中国商报2019-05-15 21:02
中国商报/中国商网（记者 焦立坤）竞争激烈的中国智能手机市场又迎来了一个新选手——realme。有着OPPO背书的realme手机试图在竞争激烈的中国市场中杀出一条血路，正面“硬杠”荣耀、红米。它会成为新的搅局者吗？
5月15日，realme品牌在中国首秀。它回归中国的“第一炮”便指向千元机市场。首先露面的realmeX青春版起步价1199元，价格受到了网友们的好评。而随后发布 realmeX配置更高，它配有6.53英寸三星AMOLED屏幕，通过升降式摄像头实现了不打孔的全面屏，同时还拥有新一代光感屏下指纹、4800万像素主摄、AI场景识别、快充等多个硬核技术，但起步价仅有1499元。
Counterpoint大中华研究总监闫占孟对中国商报记者分析表示，realme的打法跟当年荣耀、红米刚出道时的策略相似，通过低价高质的产品策略来吸引用户，快速抢占市场份额。这意味着，未来千元机市场的竞争将会更加激烈。
虽然realme品牌成立至今只有短短一年的时间，但它却是带着“光环”回归的。一年前它在印度出生，在印度推出的第一款新品不到一个月发货量就超过了200万台。同时，这个年轻的品牌在海外也斩获颇丰，目前已在十个国家市场收获了不少粉丝。据悉，realme在海外发布的系列手机售价折合成人民币均在千元左右。那么，realme品牌为何要回到中国大本营，它将采取何种战术，在厮杀激烈的中国市场还有机会吗？
面对这些问题，realmeCEO李炳忠表示，realme拒绝性价比，要做让年轻人喜爱的产品。“追求性价比是做不出好产品的借口。性价比永远不会成为我们做产品的出发点。”李炳忠说，realme的愿景是成为年轻的潮流符号。
对于这种“杀气十足”的定价策略，李炳忠表示realme前进的动力是为年轻人设计有惊喜的产品，希望在性能、品质、服务等各个层面带来“越级”体验。
至于为何在这个时间点回归，李炳忠称，从成立之初realme就希望成为手机领域的主流品牌，而非细分领域的小众品牌。在他看来，中国是全球最大的智能手机市场，虽然面临着所谓的“行业寒冬”，但realme本就出生在2018年的手机寒冬里，却仍旧做到了快速发展。在他看来，在手机品牌集中度越来越高的环境下，消费者期待新品牌，期待更懂他们的产品。这就是realme“越级”的机会。
关于realme与OPPO之间的关系也为业界关注。李炳忠此前曾担任OPPO海外市场负责人。李炳忠表示，realme是一家完全独立运营的品牌，OPPO为其提供供应链采购和生产制造等支持。可以说，OPPO将为realme品质背书。
当前中国智能手机市场遭遇增长天花板。Canalys发布的2019年第一季度中国智能手机市场调研报告显示，当季中国智能手机出货量为8800万台，同比下跌了3%。这也是近六年里中国智能手机市场单季度出货量的新低。与此同时，市场集中度进一步提升，华为、OPPO、vivo、小米和苹果抢占了89.4%的市场份额。这种背景下，中小手机品牌的生存空间越来越小，不少品牌步履维艰。realme将会带来怎样的剧情，我们拭目以待。
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