中国时尚传奇，正从上海拉开帷幕
福布斯中国2019-04-17 20:21
出生于1956年的吴越(Andrew Wu)，虽没有赶上上世纪40年代上海作为国际时尚中心的那个时代，但现在他正处于这个时尚高地的中央。
上海是路威酩轩(LVMH)集团大中华区总裁吴越的职业舞台，也是全球的时尚中心。
吴越负责监管路威酩轩(LVMH)集团大中华区市场，旗下超过70个世界著名时尚及奢侈品牌。德勤的一份研究显示，路威酩轩是全球第一大时尚公司。中国则是世界时尚和奢侈品市场的增长引擎。本恩公司表示，到2025年，中国占世界奢侈品市场的比重将达到一半。贝恩在3月的一份报告中指出，千禧一代驱动的消费增长 “不会很快停止”。
吴越认为，中国的时尚传奇，正在以上海为轴心拉开帷幕。
他说：“上海真是个世界的舞台，可以展示一切。”上海有丰富的历史，能够吸引并融合国际人才，善于快速协助行业相关的关键人员互动。吴越说：“所有国际时尚、快消和奢侈品牌都把中国总部设在上海——这是他们自己的选择，不是因为政府的指定——这证明了上海在时尚界的地位。
吴越在最近一次访谈中说：“国际企业可不是在此装模作样。中产阶层和本土定义的时尚文化正在崛起，推动市场增长。我们所关心的时尚产业，并不仅仅限于谈论亿万富翁，而是范围更广泛的人群，是更多的消费者。上海正在回归到属于她应有的地位，还大有发展前途，上海绝对还没有达到巅峰。”
吴越是《福布斯》杂志中文版最新一期的封面人物。
吴越亲眼目睹了上海这个城市的变革与发展。身为上海人，他的个人成长时期，直到1979 年改革开放，见证这里经历的时尚最低潮。他是中国著名越剧表演艺术家毕春芳的儿子，1980年移居加拿大;之后进入食品行业，便时常出差回国。1993 年“海归”，担任Dior中国业务董事总经理回到故乡; 吴越看来，那一年是国际时尚行业进入中国的“元年”，由此开始的波澜壮阔震撼了全球时尚产业。
吴越说：“1993年是以Dior为代表的国际高端消费品牌正式进入中国市场运营的第一年，尤其化妆品类;在此之前，产品销售量不足挂齿。” 虽然中国已经开放，但经济增长关注偏向从事出口的工厂和廉价劳动力。80年代的多数时间，“完全没人在提消费市场。中国在时尚方面很落后，即使上海有过的历史经历但也早被遗忘。
到了90年代早期，零售业还依然不发达，以至于高端进口商品都只出现在国营的‘友谊商店’，想购买还必须用外汇。要得到这些商品，需要有海外亲戚帮助提供硬通货，销售主要并不面向本地消费者。”
当时，被视为大中华区时尚圣地的是中国香港，不是大陆。吴越说：“上海轮不上。全中国人民在1980年代向往香港，包括上海人。”
1993年，内地向海外零售业者开启大门。1994年1月，中国又推出了重大改革举措，废除了外汇券，使用人民币就可容易购买进口产品，诸如太平洋百货公司等在上海相继开业。后来，中国加入了世界贸易组织，允许外资企业直接获得零售经营证照，迎来新的腾飞;吴越说， “也迎合了中国真正消费者的大量涌现。”
上海出生的作家韩寒曾以间接的方式描述了这个新的时代。韩寒在他2011年的博客文章中写道：“记得2000年 …当时还没有时尚这个词。”回忆首次听到韩寒那句话时的感受，吴越说道：“我很被他触动。那句话反映了中国消费者与时尚的关联情缘，意味着90年代的工作是初步准备和启蒙教育，时尚的觉悟在新的世纪开始后才到来，由八零后生人进入20多岁时才有所代表。”
多年来，本国音乐和影视明星崛起，加强了本地影响力在时尚世界的地位。但这是否意味着北京作为中国的影视和音乐制作聚集中心，将挑战上海的时尚产业地位?吴越表示，至少目前不会。
他说：“在美国，明星或许都住在洛杉矶，但那并没有意味着纽约不是时尚中心。”谈到中国的时尚产业，他认为, “中心在上海，毫无疑问。”
蹒跚学步时期的吴越在上海展览中心前方的旗台处。（他就在距此处不出两个街区的地方长大）。
未来，上海如何继续发展? 吴越表示，答案在于企业、消费者以及政府扶持的联手结合。他认为：“这三要素都非常重要，其中包含了投资者和品牌商。上海有不断改善和进步的天然优势，这一点已经得到了事实证明。这不是强求能成的，但肯定得到所有参与者的共同推动而就。”
上海政府决策者一直在努力从全世界学习。吴越说：“中国正在庆祝改革开放40 周年，主流思想认同进一步深化改革的必要，也就是说，旅程并没结束。中国需要进一步开放，因此上海是完美的试验场。好比打乒乓球，如果住在边远村庄，你也可渴望试验进一步开放，但那里你会缺乏联动的对手。上海集聚了绝对数量的时尚兴趣和优势”。
吴越表示，国际时尚领军者们在这个市场耕耘，本地企业和人才也因此获益。他说：“中国的重要，所以赢得全世界日益关注。同时，本地设计师、本地企业和本地参与者也受到吸引。于是不仅限于国际参与者，产生了蔓延效应。”
“我常告诉大家，国际企业在中国经营，其实降低了本地的学习成本。因为你可以亲眼看到他们，与他们直接互动。我们聘用本地人，国际企业培育的人才也会加入本地企业和自己创业。经过15年至20年后，就能看到这些的开始铺展。”
吴越认为，中国地方政府也接受到了业内领先的趋势和想法之熏陶。他说：“我们可以看到政府的集体进步，几乎无管哪个具体岗位负责人的更换，对吧?我想，这十分重要。”吴越表示，上海发展时尚中心，也将得益于中央政府进一步推动中国经济对外开放，振兴国内消费的政策。
Dior 化妆品部门工作时期的吴越。图中的照片上是90 年代在中国各地建立的第一批零售网点。
吴越表示，归根结底，“我们讨论未来发展，特别指望崛起的中产阶层，而不仅仅是几个亿万富豪。上海有亿万富豪，但是优势并不仅仅在于那些富豪，而是中产阶层的人群云集。” 这个人群，不光集中于上海，也还聚合于周边的长江三角洲地区。鼓励消费的政策必将使这整个地区受益。
“这就是上海的优势位置。上海首当其冲代表着中国内地。国家冉升，上海随之冉升。
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