很多商界都在用的“晕轮效应”，你也可以了解一下
创业人生2019-04-10 09:50
晕轮效应也称光环效应，它是一种影响人际知觉的因素。指在人际知觉中所形成的以点概面或以偏概全的主观印象，是主观推断的泛化、定势的结果。我们常说：“与凤凰同飞必是俊鸟，与虎狼同行必是猛兽。”大多数人都是通过一个人周围接触的圈子来判定这个人是否靠谱或者他的商品是否可靠。
阿迪达斯的足球运动鞋家喻户晓。在这里我给大家讲讲这家体育用品公司是怎样出名的？在1936年的奥运会，创始人阿迪·达斯勒突发奇想，制作了一双带钉子的短跑运动鞋。这双特别的鞋能有更好的市场？阿迪煞费苦心。他了解到：当时美国短跑名将欧文斯很有希望获得冠军的。于是他将这双精心设计的钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿，结果欧文斯在那届奥运会夺得4次金牌。当然那双造型独特的运动鞋自然也特别受到新闻媒介、观众争的亲睐。奥运会结束后，由阿迪公司独家经营并被命名为“阿迪达斯”的新型运动鞋开始畅销全球，成为短跑运动员的必需品。阿迪公司把握好新品的推出时机，都会精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。阿迪达斯运动鞋似乎与冠军有缘，穿上它就意味着成功，身份的象征。其实，这些都是源于阿迪多次对成功者的准确预判。借名人声誉创出名牌产品，而这也成为了阿迪达斯得以成功的良策。
名人效应是一种典型的光环效应。 利用晕轮效应提高效益，提高市场的认知度，品牌化等等。怎样才能让自己的产品为大众了解并接受？让企业的形象或产品与名人相连接，抱名人的大腿，比如让名人为公司代言做宣传，这样，就能借助名人的“名气”帮助企业聚集更旺的人气。拍广告宣传片的多数是那些歌星、影星，冠军等等，因为这些名人推荐的产品更容易获得大家的认可。让名人为你或者你的产品贴金，是需要花费巨额代价的，但是今天的新媒体，不需要高昂的代言费，一个抖音合拍完全可以换达到抱大腿效果！最近很火的流浪大师就是个例子，甚至很多女网红都跑去抱这个流浪大师的腿，蹭热度！
在市场营销推广中，晕轮效应的使用，市场资源可以有效的优化配置、增强消费者对产品，品牌的认知度，扩大商品附属品的投入，有助于提消费者对于产品的的满意度和忠诚度，扩大企业的在市场中的核心竞争力，增加更多经济效益和社会利益。在晕轮效应的指导下，以保证商品质量为基础可以吸引消费者的目光，产生巨大的消费欲望。企业要想实现可持续发展就必须重视产品的内在和外在的提升，用晕轮效应的正面影响力来提高顾客对产品和企业的满意度和品牌忠诚度。更重要的是要立足于产品的自身价值，以打造商品的光鲜面，提高产品的关注度，实现产品的内在和外在的提升。
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