很多人都会有这样的感觉,就是在同一个年代出生的人,他们的名字有很多相似的地方,如果你已经为人父母的话,你也知道在给孩子取名字的时候,用不同的名字,但是无论你怎样做,你会发现在同一个时代的孩子名字都很相似。
我们都不明白这是为什么,但经过研究我们会发现给孩子起名字,实际上,跟某一个年代里面地流行的商品或流行的颜色,流行的歌曲都有很大的相似之处,这里面其中有一个效应,我们前面讲过叫做纯粹接触效应,就是当你接触一个事物次数越多的时候,你就会对这个事物的好感增加。
在这里我们要提到另外一个效应叫做温情效应!什么叫温情效应呢?就是你会对曾经熟悉的事物或者人更有好感。
我们可以想象一下。如果我们去参加一个比较陌生的主题派对,那么在所有的参与派对的人里面,如果我们第一眼就认出了其中有一个人我们曾经见过或者有过接触,那么这个时候你在整个派对的从头到尾你几乎都想跟这个人在一起,不管是吃东西还是做别的,你都想和待在一起。
简单来说“温情效应”就是人们会对熟悉的东西更有好感。但是反过来想如果我们熟悉一个食物,那么我们每天一天三顿都吃这个东西,那我们会不会越吃越有好感呢?肯定是不会!常年吃同一种东西会让你产生厌倦,常年穿同一件衣服也会让你产生厌倦。
生活中人们其实更喜欢新鲜事物,那跟我们刚才讲的这个温情效应是不是产生矛盾了呢?是产生矛盾了,但这种矛盾恰恰是让整个社会往前发展的动力。熟悉的食物会让我们产生好感,但是新鲜的元素呢,会让我们产生激情,所以人们都喜欢去追求新鲜事物去探索未知。实际上这是人性的本质,那么,人们究竟是喜欢熟悉的食物更多呢,还是喜欢新鲜的事物更多呢?事实上人们更喜欢中性的事物。
什么叫中性的事物呢?就是既熟悉又陌生,如果一个新鲜事物是完全的新鲜,那人们在自己的大脑当中会对这个事物完全没有认知,完全没有概念,那么人们就不太会喜欢这样的东西。如果对一个所谓的新鲜事物,看起来又没有什么太多的新意,人们依然不会喜欢他,因为他的新意不够。所以我才说人们更喜欢中性的,就是既有熟悉的感觉又有很多创新的地方。由此我们可以得出一个结论:“人们并不喜欢这种所谓的颠覆式的创新”即使人们都在鼓吹这个。
那什么样的事物会流行起来呢?其实恰到好处的创新就是人们对这个新事物既有熟悉感又有陌生感的刺激。汽车刚被发明的时候,完全颠覆了人们的认知,人们对这种新鲜事物完全没有一丁点的熟悉感。所以在那个时代当汽车刚刚上路的时候,很多人对汽车这种东西产生了非常大的反感,因为他奇怪的造型让人和马看起来都很不舒服。当这种新汽车和马车一起行驶在路上时,经常导致马车事故发生。后来汽车这种事物是怎么样被大众接受的呢、就是因为当时有这样一种创新出来了,他们在汽车的前面装了一个假的马的半身。这样的汽车不管是人和马对他都不排斥。因为他有人们熟悉的一面在里面,同时它还有创新的一面。那就是染料不同驾驶方式不同速度不同乐趣不同所以这样汽车才逐渐替代了马车。
很多年前,当VCD这种东西取代传统的录像机时,我们会发现一个现象,就是所有的厂家会把VCD的这种碟机外观做的跟原有的录像的外观一模一样,只不过他弹出的东西是不一样的。但事实上像VCD这种东西,到后期他制作的体积越来越小,形状越来越怪,但是当时如果直接做成这样新鲜的事物,恐怕没人接受,这就是咱们今天所要探讨的话题,就是什么东西才能真正的带来流行,让更多人更喜欢,答案就是既熟悉又陌生,既相似,但有不同。