爱奇艺《国风美少年》以“尊重+创新”破局文化类网综市场
Vlinkage2019-02-15 22:05
“在传统文化元素中融合选手的表演方式吸引年轻人，既创新又不会浮夸，能让更多年轻人对《红楼梦》产生兴趣，何乐不为呢？”这是著名学者、北京大学中文系教授张颐武对《国风美少年》节目上选手杨肸子和陈梓铭唱演作品的高度评价。近日由爱奇艺重磅打造的全国首档国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》已经收官，但这档节目为国风文化的传承、创新与推广所带来的深刻而又积极的影响将会继续发酵。
《国风美少年》热度、口碑双高
“国风系”唱演者成各地春晚“宠儿”
自2018年11月份《国风美少年》上线以来，“国风”一词不断成为网络讨论的热点。看过《国风美少年》的用户也常常被节目中浓郁的国风文化与青春的流行审美相结合的唱演表演所惊艳。伴随着国风选手和召集人精彩纷呈的唱演表演，《国风美少年》的节目热度一路走高，并收获不俗成绩。
统计显示，节目播出以来，#国风美少年#在微博上的阅读量已经突破21亿次，节目播出过程中，相关话题词16次登上微博热搜。《国风美少年》微指数峰值创造2018年度综艺类新高，多次登顶爱奇艺风云榜综艺热度榜榜首，甚至持续47天登上知乎综艺热搜榜，成为当之无愧的焦点话题。此外，一向以认真、古典形象深受用户喜爱的国风召集人霍尊在节目中演唱的《北京一夜》一度蹿升至QQ音乐巅峰人气榜榜单的第2位，而霍尊、鞠婧祎和张云雷与各自选手合唱的《太极.禅》、《落花成泥》、《重整河山待后生》等歌曲霸屏酷狗飙升榜，可以说为国风音乐的发展贡献了不可忽视的力量。
能够将人带入国风国韵中的精彩表演也让参与这档节目的召集人和选手人气迅速走热，“国风”系的表演人成为中央电视台和各省级卫视的春晚舞台的邀请对象：以动人身姿，亲身演绎国风之美，打动无数用户的鞠婧祎今年首次登上央视春晚的舞台；借着醉人歌声，将流行的国风音律送入千万人耳中的霍尊和在相声的嬉笑间，让众多年轻用户重拾对戏曲热爱的张云雷也都获邀参加东方卫视春晚的录制。凭借敦煌舞受到广泛关注的哈妮克孜和来自中国戏曲学院三弦专业的刘丰等选手也纷纷受邀参加各大卫视晚会。这一方面体现了《国风美少年》的召集人和选手自身拥有过硬的表演实力，同时也体现了主流媒体对于《国风美少年》创新国风文化表达的认可。
《国风美少年》播出以来取得了亮眼成绩，而行业内也开始思考：对于视频网站来说，文化类节目的边界在哪？《国风美少年》的成功又给行业带来了哪些启示呢？
“尊重”奠定节目成功之基
“创新”为节目成功提供保障
随着节目收官战的播出，回顾11期节目播出的点点滴滴，我们认为，《国风美少年》能够大获成功的核心和关键是尊重。节目以对于优秀传统文化和国风文化的尊重为初心，不断挖掘其内在精髓。
在《国风美少年》的节目呈现上，用户很容易发现节目对优秀传统文化的尊重以及做好一档文化类节目的诚意。例如，舞台上除了选手和召集人，各式乐器的演奏者们往往能够获得大量镜头，在舞台上的位置和角色也不仅仅是选手的陪衬，而是与他们浑然一体。“二十四桥明月夜”乐队在节目播出后就引发了用户的广泛讨论，其共有二十四名乐手，来自中央音乐学院、中国音乐学院等高等学府；十六种民族乐器，古筝、琵琶、三弦等等，为用户奉献了一场民乐的饕餮盛宴。
当然，一档面向大众的节目光有尊重和文化情怀是远远不够的，《国风美少年》在制作层面的创新则是节目能够广受欢迎的保证，这也体现了节目制作团队的匠心情怀和出色制作能力。
在赛制创新上，《国风美少年》总共20位选手数量并不算多，重在“精”，是优中选优、精挑细选后的国风文化传承人。这样的好处体现在节目上就是节奏会更加的明快，每个选手获得的曝光时间更长，让用户能够更快地对他们熟悉，也能够更深入地对他们展现的优秀传统文化进行了解，而黄金、白银和青铜三个分段班的赛程设置也很好的契合了当下年轻人的接受方式。
在舞美创新上，《国风美少年》的舞台也堪称一幅幅艺术品。为了给选手的表演助力添彩，可以看出节目组对每一个细节都是匠心打造。比如哈妮克孜表演敦煌舞时的舞台，哈妮克孜在圆柱形的小舞台上翩翩起舞，背后徐徐展开的是一幅壁画的投影，在灯光和背景的衬托下，让哈妮克孜的舞台宛如古代仙女飞天，将敦煌壁画如梦如幻的场景真实再现。
值得一提的是，不仅有召集人和选手，在《国风美少年》的舞台上还有“国风侠”。国风侠的出现堪称点睛之笔，既能在选手表演的时候为大家点出精彩之处，还能很好地把握节目的流程和进度，又带着一丝神秘和趣味的色彩。
在这里我们可以看到，爱奇艺在不断引领流行音乐、街舞或说唱等文化潮流的同时，以更高的眼界在优秀的传统文化中追根溯源，将优秀传统文化与流行元素充分融合，拒绝枯燥，拒绝传授，取而代之的是有趣、有味和有情。这样一档有视觉冲击力，有文化感召力和情感充沛的节目自然会受到用户的喜爱。而《国风美少年》的成功无疑也为爱奇艺在文化类节目上争得了更多的话语权，而这只是其对于文化领域探索中的一步，未来还有巨大的上升空间，那么爱奇艺接下来的“文化牌”还会怎么打？
破局大型文化类网综
爱奇艺为行业提供范本
在《国风美少年》开端，有这样一段解说词：所谓国风，出自《诗经》，是周初至春秋时期民间优秀诗歌的集合，是《诗经》中的精华。而今说起国风，不仅是中华历史纵深和幅员辽阔里的荣光和风骨，更应是中国人始终跟随的流行和时尚，让优秀传统焕发朝气和活力，让中国风格获得更多人的真挚热爱，这是少年们之于国风的责任。
从《国风美少年》我们能够看出，国风之于少年是一种责任，而爱奇艺同样将传播优秀传统文化视为自己的责任。翻开网综迅速成长的历史，不难发现文化类网综在现象级综艺中一直处于缺位的状态。追根溯源，主要原因无外乎文化类节目的受众门槛相对较高，且在节目呈现上，风雅高级有余、趣味性不足。作为中国领先的在线互联网娱乐平台，爱奇艺尝试的首档国风唱演秀获得了业界、学界的不错反响。这一方面践行了平台的责任感和使命感，另一方面也体现了节目深耕形式创新层面的进步，为接下来更多的文化类网综的产出打下了良好的市场基础和人才储备。
鞠婧祎、霍尊和张云雷这三位年轻的国风召集人以及20位鲜衣怒马的95后国风少年，都体现了《国风美少年》中的“少年”二字，也表达出了爱奇艺想要将国风文化传播给年轻用户的诉求。这既符合平台的定位，也体现了优秀传统文化传承的规律。伴随着视频网站逐渐取代电视成为用户，尤其是年轻用户主要的观看平台，向优质的、有着正确价值观输出的节目形式倾斜对于爱奇艺这样的视频平台来说显得尤为重要。而在平台成长的过程中，不推诿，不掺水，实实在在的扎根优秀的传统文化沃土，既取得了良好的播出效果，又广泛传播了国风文化，爱奇艺无疑为主流视频网站打造了行业范本。
《国风美少年》这样一档大型文化类节目在爱奇艺平台取得不错的反响，也必然给业界很多启示：多向优秀的传统文化中找素材、找题材或许才是平台能够长久健康发展的康庄大道。未来，也许只有成功驾驭优秀的传统文化题材和现代流行元素的平台，才能够真正的在竞争日益激烈的网综市场拔得头筹。
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