最前线丨迟到两年，沃尔玛终于推出家具类自有品牌MoDRN
36氪2019-02-14 17:05
图片截自沃尔玛官网
据《福布斯》消息，沃尔玛本月推出新自有品牌MoDRN，主打在线家具，将通过Walmart.com、Jet.com和Hayneedle销售。官网显示，MoDRN产品共有650种，包括沙发、床、酒吧家具等，产品类别的价格从20美元到899美元不等。
沃尔玛电子商务高级副总Anthony Sooho博客中表示，MoDRN的推出是对沃尔玛官网家居产品页面访问量增加35％的回应，品牌面向的是希望以低价格购买时尚家具的客户。
近年来，沃尔玛的自有品牌战略已经从物美价廉逐步迈向中高端产品，在设计感上也颇为重视。此次推出的MoDRN，为沃尔玛旗下最大的自有家具品牌。
此前，沃尔玛在线家具领域也已经有所储备。2016年，沃尔玛以9000万美元的价格收购了在线家具零售商Hayneedle。此外，沃尔玛还收购了在线品牌Jet.com、Bonobos、Modcloth和Moosejaw，扩大线上的辐射面。财报显示，沃尔玛的在线销售正在大幅改善——沃尔玛2019财年第三季度在线销售额同比增长43%。
2017年的返校季，沃尔玛还发起了“Buy the room”，帮助学生装饰他们的宿舍，这个活动中有9个精选集，每个集合都包含大学生搜索类目中最受欢迎的20个产品，并且上线了3D和VR技术，完善线上体验。2018年2月，沃尔玛进行了网站改版，设立了专门的家居用品和家具主页。
在线家具领域，Target、亚马逊、宜家都是沃尔玛的竞争对手，而前两者已先沃尔玛两年打出品牌。
2017年，美国消费品零售巨头 Target（塔吉特）实施了第62号项目，推出了主打中世纪现代和近现代外观为重点的家居和装饰性配件，拓展了数个自有家居品牌。没过多久，亚马逊推出了Rivet和Stone & Barn两个品牌，表示正式进军家具市场。
另一边，家居巨头宜家则在探索家居线之外的创新。据FT中文网今日消息，宜家目前正探索推出一个在线销售平台，不仅销售自家的家具，还提供竞争对手的产品，计划在亚马逊或中国的阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。
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