麦当劳失去“巨无霸”
华商韬略2019-01-17 10:43
麦当劳万没想到，自己的经典产品“Big Mac”(巨无霸)的商标，竟被一家不起眼的公司夺了去。
文/ 华商韬略 赵建勋
据路透社报道，欧盟知识产权局(EUIPO)在一宗诉讼中裁定，美国快餐公司麦当劳(McDonald's Corp)对“Big Mac(巨无霸)”商标的注册无效，麦当劳将失去这一商标在欧盟的独家使用权。
2017年爱尔兰快餐连锁店超级麦克(Supermac's)以麦当劳“欺占商标”为由，向欧盟知识产权局提起诉讼，要求撤销麦当劳部分商标。
超级麦克公司说，它没有产品以“巨无霸”命名，但麦当劳公司以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，一直禁止它在欧洲市场使用 “Big Mac” 商标，妨碍其在欧洲扩张业务。
麦当劳的解释是 Supermac 和 Big Mac 意思太接近了，会让消费者感到困惑，而且对方也是家快餐厅，同样出售汉堡和薯条。
▲Supermac's快餐店
经过近两年的诉讼，欧盟知识产权局日前做出有利于Supermac's公司的裁定，麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克公司的申请，撤销麦当劳“巨无霸(Big Mac)”商标注册，允许其他公司可以和麦当劳在欧盟范围内共同使用“Big Mac”这一名称。
这就是说，在欧盟各国中，“Big Mac”商标不再局限于麦当劳可以用，就连快餐店、水果店等都可以用。
为了证明自己拥有“巨无霸”商标，麦当劳出示了欧洲网站上的打印材料、海报、包装、以及公司代表所做的证明“巨无霸”在欧洲销售的书面陈述。
可欧盟知识产权局表示，麦当劳须提供特定类型证据，以佐证员工证词，而企业网站、海报及包装材料不能作为这类证据。另外，知识产权局无法从麦当劳网页打印件中判断消费者“是否或怎样购买”带有特定商标的产品。
麦当劳马上回应称，不服裁定结果，准备提起申诉。
麦当劳在全球范围内销售“Big Mac”汉堡，它从1998年起在欧洲给旗下畅销产品双层牛肉汉堡注册商标，包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。
麦当劳同时还注册了SnackBox(小食盒)，这个名字也是爱尔兰Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟表示麦当劳公司如果再不使用，这个商标也别想要了。
无论欧盟最终如何裁决，Supermac这家不太起眼的快餐店，却因为这场官司而名声大噪。
Supermac的名字大多数中国人都没有听过，1978年它第一家公司开在爱尔兰西部城市高威，现在在爱尔兰岛本土干得风生水起，包括北爱尔兰一共有106家连锁店。
公司老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)年轻时候是个优秀的橄榄球运动员，由于在一场比赛中表现英勇，他本人获得了Supermac的绰号，公司因此而得名。
如今已65岁帕特代表公司说：“我们很高兴，这个胜利来之不易。我们知道比起更有钱的麦当劳来说，我们的公司小得太多，打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不意味着我们会输。”
他还表示，以后大型企业将无法“大量注册商标，然后闲置不用”，以此“霸凌”较小规模竞争对手。
麦当劳过去卷入多次商标纠纷，且多为胜出一方。1993年，它成功阻止一名纽约牙医为服务改名为“McDental”(麦牙科);2016年它还击败一家新加坡公司，阻止对方在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)。它少有败落的一次是在2009年，一家马来西亚餐厅成功争取为自己起名“McCurry”(卖咖哩)。
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