店外排长队，店内卖断号，加拿大鹅也玩饥饿营销？
北京日报客户端2019-01-01 19:51
这两天，三里屯又多了一个排长队的“网红”店，这次不是奶茶店，也不是脏脏包，而是从加拿大远道而来的“鹅”。
加拿大鹅原定于2018年12月15日正式亮相北京，但却临时爽约，12月28日，加拿大鹅终于低调打开了大门。首次进入中国内地开店的加拿大鹅是否会受到欢迎？
记者探访发现，由于采取限流措施，店门口始终排着近百人的长队，但多数人并没有满载而归。
这家店是加拿大鹅在中国大陆的首个长期实体店，虽然位于三里屯太古里北区的一个小角落，但1月1日下午，加拿大鹅门前有近百人在排队。
排在第一位的男士说，他已经在寒天里等了1个小时，才终于排到门口。“进店里也不能直接买，还要排一会儿。”他说。透过玻璃门可以看到，队伍一直延伸到了店里。一位工作人员守着门口，顾客不能随意进店，只能根据排队先后顺序一次放几个人进去。
这家店一共有两层，由于采取了限流措施，店里看起来并不是很拥挤。“这感觉怎么像买喜茶？”队伍中有顾客感叹，加拿大鹅像是在玩饥饿营销。
门口的工作人员解释，店里满员的状态只能一次容纳100人，找导购、找衣服都要排队，只能限流，开业几天来，每天进店的顾客能达到上千人，从早上10点开门到晚上9点，门前的队伍一直没断过。“如果队长的话，晚上8点就不让人再进队了。”
记者观察发现，很多顾客都是空手而归，拎着服装袋出来的大部分都是男性顾客。“进去了大家都是抢着看，但已经没什么可挑的了。”一对刚走出店的情侣介绍，由于加拿大鹅的天猫旗舰店已经卖断货，他们打算到店里买，但不料大部分女款羽绒服只剩下XS和L号，中长款羽绒服也寥寥无几，于是只买了一件男士短款羽绒服。“店里卖8000多，比代购贵1000块钱。”
工作人员介绍，开业头两天，很多人都拎着购物袋出来，但到了元旦这天就很少有人买了。“很多衣服已经没号了，补货需要7到10天，会直接从加拿大运过来。”他解释。
随着加拿大鹅走红，代购生意火了起来，但代购市场上也充斥着大量假货。在现场，有人特意来鉴定自己代购的是不是正品。“能不能让店长出来帮我看看？”不一会儿工夫，就有几名顾客请求工作人员约店长出来见面。
至于为什么买这个牌子的衣服，现场多数顾客称是追求保暖效果，还有一些顾客认为，这代表一种时尚。
受外界因素影响，从12月4日到12月28日，加拿大鹅的股价一度从68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值合计蒸发百亿人民币。但北京门店开业后，其股价出现了小幅上涨，2018年12月31日，加拿大鹅盘前涨约6%。
加拿大鹅门店进京，也在一定程度上显示了其打假的决心。加拿大鹅曾为打假付出了巨大代价，去年，公司曾在6个假货生产基地检获了4000多件加拿大鹅的伪冒产品。
不过，进军中国大陆开店，也意味着更高的管理成本。数据显示，加拿大鹅在2018年的国际扩张计划中面临巨额亏损，该公司曾解释，由于雇佣了北京以及香港两家实体店的员工，以及设立上海海外总部，导致品牌的开支几乎翻了一倍。
来源：北京日报客户端 记者：马婧
摄影：马婧
流程编辑：洪园园
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