《唐砖》出圈记：开辟种田流新赛道，打破男频IP改编天花板
读娱2018-12-07 23:52
文 | 赵二把刀
百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先——2018年的剧集市场，男频IP改编剧被寄予厚望，但确实也缺乏重量级的爆款，这也使得以武侠玄幻为主的男频IP是否适合改编为剧集成为坊间热议的话题。但日前收官的《唐砖》，却以不俗的口碑、创新的题材和精良的制作在2018年上档的众多古装男频IP剧、大制作中突围而出，为男频IP “证名”。
截至收官，“穿越轻喜种田剧”《唐砖》赢得大批网友的青睐，#超级网剧唐砖#微博话题累计阅读量高达7.1亿，讨论237.1万，微指数峰值达166.6万。不仅如此，该剧在爱奇艺热度上也体现出不俗成绩：爱奇艺风云榜实时榜单第一名、平台热度最高7200+，而在第三方平台猫眼专业版全网热度排名中，《唐砖》从上线之后始终处于前列、全网热度最高达9597，和同档期的大卡司大制作的“大剧“相比也是毫不逊色。
更重要的是，在2018年男频IP剧整体表现不佳之际，以“种田流”让市场眼前一亮的《唐砖》也给男频IP改编带来了一个新的启迪：如何在改编过程中既保持原著中的爽感，同时还能够给市场、用户带来足够的惊喜……
1、走心制作有底气，爱奇艺携手张晓龙相得益彰
近年来的古装男频IP改编剧的困境主要来自于内容同质化和模式套路化的弊端，导致观众群的审美疲劳，而《唐砖》的出圈来自于：好IP的打底、创新的题材、制作的精益求精，以及前期做了充分的准备。
据爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹的描述，《唐砖》能够得到不俗的成绩这要归功于前期制作就有的“三个一”标准：首先，作为“唐穿第一书”，《唐砖》小说常年占据百度小说风云榜军事类第一名，拥有广大粉丝群体；其次，爱奇艺邀请张晓龙担任总制片人，作为在多部大型古装剧中担任礼仪指导的张晓龙，除了被大家广为熟知的演员身份，这也是他第一次担任制片人；最后，爱奇艺采用新人王天辰挑大梁担任主角，据悉，这也是王天辰第一次担任男主。
而走心的制作保证了剧集的高品质。《唐砖》致力于打造一部差异化的历史穿越剧，以穿越的形式，带领用户感受唐朝人文风情。除了邀请张晓龙担任《唐砖》总制片人之外，还力邀著名导演陈嘉上担任监制，丰富剧集的人物设置、故事脉络，对此，戴莹强调：“我们希望《唐砖》这个项目份量上不轻薄。并且融入些轻松元素，同时又能展现中国传统的文化。”
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹
从剧情上来看，《唐砖》虽然走的是轻喜剧路线，依然保留了权谋元素的严肃逻辑。玄武门之变、侯君集和李承乾的叛乱、初唐朝堂上文武势力的相互忌惮、唐太宗力主的和亲政策，既给《唐砖》烘托了波澜壮阔的历史背景，也给穿越情节提供了无缝衔接的书写空间。
但除了剧情之外，更为观众所称赞的，《唐砖》中祭祀、庆典、出征、爆炸等场面声势浩大，上朝时的趋步快行，出殡时的牛头方相，包括秋社戏中的非物质文化遗产——傩和萨满舞蹈等场景更是将唐朝礼仪生动还原。在服化道上，不论是婚礼上的大婚礼服，还是舞蹈《丽人行》中十米长的裙摆，《唐砖》展现出的唐朝东方之美和浓重的仪式感让人叹为观止。
而 “仪式感”是《唐砖》为业界带来的惊喜之一，诚如总制片人张晓龙所述：“之前做礼仪指导是很寂寞的，业内导演都不认可，觉得‘你就教教磕头’就行。但《唐砖》让我任性地拍出礼仪后，业内导演找过来说‘看了《唐砖》，我们也想要这样的。”
走心的制作，扎实的穿越故事，在加上爱奇艺的平台和宣发优势，也使得这一波“唐穿热”高居不下，除了爱奇艺热度和第三方数据之外，在百度风云榜上，《唐砖》也多次占据电视剧总榜、古装剧榜TOP1，在云合数据发布的网络剧霸屏榜单上，《唐砖》连续一周位列榜首，“种田第一剧”的表现“可圈可点”。
2、不落俗套、开辟新品类，给市场和用户惊喜“种田流”
一直以来，穿越题材的剧集由于涵盖偶像、奇幻、古装、喜剧、宫廷等备受用户喜爱的元素，再加上古代文明与现代文化交织所碰撞出的剧情火花，始终都是市场中比较受欢迎的题材——但是在同质化之下，如何通过创新带领穿越题材走出审美疲劳，也成为业界关注的焦点。
而《唐砖》的优异表现，为男频IP改编剧提供了全新的思路，即用正剧的质感，拍出一部解压轻喜剧，并且开辟全新的“种田剧”的剧集新品类。
所谓种田，在网文领域也被称为“种田流”，原意指“靠大力发展基础生产设施的一种开局方式”，而作为穿越剧的类型，也有以下特点：
首先，主角不随意开“金手指”，而是在符合历史情境和现实逻辑的前提下创造新生活，追求平凡、欢乐、幸福的情调。
其次，在生活化内容中，全面呈现服饰、礼仪、器物、生产生活等真实历史细节，不止颇富审美趣味，甚至还有很强的科普性。
需要特别指出的，《唐砖》开启的“种田剧”的一个特点，是剧中没有真正的坏人，无论是后期“谋反”侯君集和李承乾，也都是“事出有因”，剧中的每个角色的本质都很好，不存在大的权谋争斗。这也是唐砖的权谋有点“低幼”的原因，因为种田剧的重点故事线不在此，更多的是展示一种积极向上、热爱生活的价值观。
从这个层面来看，《唐砖》就是用小人物奋斗逆袭成功的故事，将国家大事拆解为家长里短，折射了唐朝的平民生活。在尊重历史人物、事件的前提下，以现代人的思维方式诠释历史发展的必然性和可能性。主角云烨借用现代身份的优势不断推出的新技术，诸如制盐、滑冰、烤羊肉串、输液、避雷针、做蛋糕、麻将等。厚重的历史叙事下，是轻松明快的生活态度——而这，也是种田剧俘获观众的缘由。
作为总制片人的张晓龙在谈到创作时，也表示：“要让历史剧的厚重，与古装轻喜剧的轻盈，在一部戏里面体现，文化的对撞，产生一个相得益彰的结果。” 确实，不同于以往穿越剧的主角，《唐砖》的主角云烨在唐朝投身政治，贡献青春，实现抱负。穿越的剧情设定，将当代社会的自由、民主等价值观带进历史；典型人物的塑造，如慧眼识英雄的帝王、百战浴血的猛将、高冠博带的高士等，则将爱国与友善传达了出来；而金戈铁马的豪情，家国理想的实现，初唐风华的再造等则又将观众对国富民强的渴望和盘托出。
《唐砖》总制片人张晓龙
而这，也使得种田流从文学范畴成为剧集的类型，《唐砖》作为“种田第一剧”引发的热议也使得这一品类受到了业界的关注。
从行业角度来看，总是能够引领潮流的爱奇艺，独具慧眼将“种田文”改成剧集并广受好评，也是展现其在内容题材的独特把控。对于《唐砖》而言，爱奇艺在原有题材上，创作优化，在轻松氛围中让年轻观众感受文化魅力，感受到古人的文化与生活情境。这些元素均体现了爱奇艺一贯秉持的青春阳光、正能量、时尚的内容调性，也让“种田剧”这一品类走上前台，被更多的观众所喜爱。
3、以爽为本、以情动人，破解男频IP改剧难困境
以种田开辟新品类的《唐砖》，用全新的题材、大气的场景、鲜明的人物和轻爽的剧情，为男频IP改编的影视化改编提供了一条新的思路。
近年来，男频IP改编难已经在市场上已是屡见不鲜，之前的诸多作品都被网友吐槽剧情拖沓、演技尴尬等等——男频IP改编确实出力不讨好。 男频IP的影视化，以“大IP+大明星+大制作”的模式曾经风光无限，但之所以未博得用户的好口碑，原因在于，一是改剧之后的“爽”味没有了；二是从网络小说到剧集，那种玄幻、奇幻、穿越的基因没有了，让用户失去来代入感和适从感。
而《唐砖》则恰好做到了这一点，因为种田流的特质，只要构架好用户理想中的唐朝，延续穿越小说中的“爽”，然后加入现代元素，把“轻喜剧”的基因发挥出来，就能迅速让年轻的受众有代入感和适从感，从而接受和喜爱这样一种剧集的呈现形式。
更重要的是，《唐砖》作为一部相当有观众缘的男频IP小说改编之作，从故事和叙述手法来看，也能同时满足男性和女性的观剧需求。
《唐砖》的剧集在叙事手法沿用了“爽”的模式，让男性观众能够牢牢跟着剧情走。“爽”是网络小说的内核，它能让用户在书中找到自己的影子和快感，剧集从主角云烨借用现代身份的优势不断推出的新技术，诸如制盐、滑冰、烤羊肉串、输液、避雷针、做蛋糕、麻将等，厚重的历史叙事下，是轻松明快的生活态度，带给用户不一般的“爽”感。
与此同时，为了拓宽圈层用户吸引女性用户，《唐砖》在人物情感上也是浓墨重彩，这种情感有兄弟情、有爱情，也有家国大爱……如演到中间的“悲婚”，主角为了救大儒之女卢辛月，最终让自己的爱人、兄弟等四人陷入僵局、悲伤不已；再如在侯君集的蛊惑之下，太子和皇上以及云烨之间的情感冲突，既有父子、兄弟的争锋，更有君臣和家国天下的情怀穿插其中，让观众也是随着剧情的推进欲罢不能。
根据百度数据显示，《唐砖》的性别分布为50：50，男性和女性受众的占比平分秋色，这足以说明《唐砖》的改编突破了题材的限制，实现了“男女通吃”。
牢牢占据男性观众群，吸引女性观众入坑，《唐砖》给予市场的启迪也是需要业界更加深入的挖掘。
4、敢为人先、力捧新人，“天鹅计划”受瞩目
在演员方面，《唐砖》摒弃了“大IP + 高流量”的搭配公式，转而另辟蹊径，大胆采用新人演员担当主演。据张晓龙介绍，对于男主人公云烨的人选，剧组考虑了很久。虽然那个时候“小鲜肉”的行情最热，但爱奇艺不想用“小鲜肉”，“不一定说小鲜肉就不对，就别用不会演戏的。（甭管）多大的流量，来了不会演，男一号塌了，全部都塌了。”之后花了一两个月，才定下了形象气质“对味”的单眼皮男生王天辰，而王天辰也用自己的表现赢得了市场和用户的认可。
此外，被称为“太子专业户”的年轻演员王文杰，也以唐砖“男二”的角色，在播出期间的网络热度提升明显，可谓成功上位。
至于为何会选用年轻演员挑大梁，戴莹提到演员的选择上始终将匹配度看作最重要的考量标准，在接受媒体采访时她还提到了爱奇艺培养年轻人才的“天鹅计划”，“让王天辰来出演《唐砖》，其实也是想通过这部剧给参加‘天鹅计划’的新人一些讯息，无论你是否一线，只要你合适，有好的演技，你就能够去演一部剧的主角。”
据了解，“天鹅计划”是2017年爱奇艺携手刘天池表演工坊联合推出了针对年轻演员的人才培养计，致力于打造影视产业规范化、系统化人才培育模式。目前已经为演艺圈输送了不少新鲜血液，从网剧《朕的刺客女友》女主陈昊蓝、女二徐婕、选秀综艺《偶像练习生》里的张晏恺、古装传奇剧《大主宰》和电视剧《买定离手我爱你》的黄浚良，……据介绍，爱奇艺天鹅计划还会培养出更多优秀的新人，然后通多电视剧和植入广告进行二轮的展现和孵化。
5、抓牢年轻用户，类型剧场马太效应凸显
对于年轻人群，爱奇艺一向都有着自己敏锐的洞察和深刻的理解，这也源于它内容领域精耕细作。
《唐砖》在内容创意和受众反馈上的出色表现，源自爱奇艺一直以来对年轻受众内容需求上的深度了解，是在内容细分市场方面勇于创新尝试的成果。而喜剧历来是最受网友喜欢的题材之一，所以《唐砖》在传统文化的基础上加入“轻喜”的元素，极具吸引力。从剧情上，延续穿越小说中的“爽”，然后加入现代元素，把“轻喜剧”的基因发挥出来，然后感染9000岁们，与之产生共鸣。
而为了尊重年轻用户的观剧习惯，《唐砖》此次采用的“VIP会员一次性看全集”排播模式，则是在快节奏的当下，为了满足用户的观剧习惯而制定的策略让用户自主选择观剧节奏和时间。同时，针对网友不满意大结局过于虐心，爱奇艺之前就宣布“顺应民意”拍摄番外，也给了一直追剧的网友们意料之外的福利。
得益于一直以来致力于为年轻人提供优质内容和服务的理念，爱奇艺的类型剧场战略也是屡结硕果：从《河神》、《无罪之证》到《延禧攻略》，这些爆款的打造，无一不显示，爱奇艺在面对类型化剧集上都有着自己的方法论——强化“类型剧场”通过不同内容类型深耕各个用户圈层。另外，据透露基于良好的收视和口碑，《唐砖》为爱奇艺带来的后台流量和会员收入都是超预期的。
最后：不走寻常路的《唐砖》，成为近年来男频IP改编剧的亮点，开辟了种田剧的新品类，为男频IP的影视化改编提供了全新的思路。而爱奇艺也通过类型剧场、天鹅计划等展现了其对于年轻文化的领导力，诚如爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹强调的那样：互联网上年轻用户占比非常高，而用户属性决定了青春题材的爆发。另外，现在主流年轻用户的审美和视野非常开阔，因此紧抓主流用户群体的喜好，不断传递新的内容、高品质的内容非常重要。
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