不惧标签化 爱奇艺《国风美少年》重新定义何谓“新国风”
环球网2018-12-04 21:21
在国家大力弘扬优秀传统文化的大背景下，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，成为了广大影视文化创作者的时代使命和义不容辞的责任所在。因此一批文化类节目纷至沓来，一时间“文化+”的综艺创作模式应运而生。
然而在这其中，上周五晚八点，在爱奇艺独家上线的中国首档国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》显得尤为标新立异。节目中20位鲜衣怒马的少年依次登台表演，浓浓的少年活力感和国风气息瞬时扑面而来，节目自带的颇具国风文化韵味的仪式感不仅迅速捕获用户，同时，爱奇艺在自制综艺上的又一次创新也着实值得探寻。
借势优秀传统文化，
不断扩充网综内容创新内涵
一系列融合中国文化元素的创新综艺《中国新说唱》、《热血街舞团》、《博物奇妙夜》等，奠定了爱奇艺自身原创综艺特有的标签和风格。所以，往往偶然之中就孕育着必然，此次《国风美少年》的推出，正是爱奇艺在文化创新综艺探索道路上的一次必然尝试。具体来说，较强的国风元素和标签，让这档节目自带不少的创新亮点。
从首播节目赛制上来说，“班级”划分更具“吸精”效果。三位国风召集人鞠婧祎、霍尊、张云雷，根据少年们舞台表现，将其分到三个极具中国古风标签感的“班级”，分别是黄金班、白银班、青铜班。首播节目完成了初次分班情况，其中6人进入黄金班，8人进入白银班，6人进入青铜班。而下一期节目，少年们组合表演，“青铜班”最后两名则面临“淘汰”命运，所以说，可以起到持续吸引观众关注和收看的作用。
不断升级剧情式真人秀，异次元空间的国风侠和主舞台现场选手们成长历程为双线索叙事，使得整体叙事充满了更多的意外走向。首播节目出现了一名神秘的国风侠(文化专家)隐藏任务设置，他身处异次元空间，持续观察着现场选手们的表现，随时可以介入现场并推进过程，主要是对选手们进行考核和评价，比如说，国风侠曾直接指出陈梓铭原创歌曲《藏》歌词中文化知识存在漏洞，不够严谨，最终综合考量之后，将其从白银班降级为青铜班。当然，后期国风侠是否会在节目中“揭面”，也成为一大备受关注的悬念点。
加强对传统文化知识的科普作用，为年轻受众输送不少的文化知识点和新颖观点。这主要得益于国风侠的专业分析，诸如选手作品中所涉及到的知识点，都是由其进行专业延展等。同时，节目中不时出现的科普tip，不仅毫无违和感，而且从视觉上也颇为美观精致，自然可以吸引到习惯或喜爱高颜值的年轻受众。
领略国风之美，
发掘传统文化的深层价值
“一切历史都是当代史”，一切文化的演绎都暗含当代人的思想，综艺节目对文化的演绎同样如此。关注中国优秀的传统文化，不仅要溯源，还需烛照现实，找到文化与现实之间巧妙的契合点。《国风美少年》在创意、设计、运作等层面，都努力将传统文化与现实生活发生关联，让更多的年轻受众认识或喜爱上中国优秀的传统文化，并将其发扬光大。
值得一提的是，国风在这档节目中不单单是点缀或噱头，而是一种实在的展现。其中，从节目的主视觉来看，是一条栩栩如生的中国龙的标志，一定程度上奠定了这档节目中国风的辨识度。从舞美设置上来说，无论是召集人还是少年选手，他们表演时对国风元素的把握和呈现，古琴、扇子舞、国风歌曲等等，都相当准确地呼应了大主题，也让观众感受到了中国优秀传统文化的魅力之所在。同时，现场颇为显眼的中国乐坊式伴奏团队，也让中国风的氛围更加浓厚。
此次，二十多位少男少女们带来的各具特色的国风作品表演。从敦煌壁画，到三弦弹唱，再到《沧海一声笑》，一幅幅唯美的国风画卷次第展开，博大精深又深邃旷远的中国优秀传统文化瞬间释放出了巨大的美学能量和生命高点，让身处其中的观众也感受到其浓烈且美好的精神价值，并被深深吸引。
让人印象深刻的是，从附中开始一直到大学，坚持认真学习三弦和戏曲演出的刘丰;虽是古风圈大神，但却依旧认真在做原创歌曲的贰婶(蔡翊昇)等。另外，一个年级只有四个人的古琴专业，其中就有芊蔚的身影，现场古琴表演《沧海一声笑》颇让人惊艳，尤其是在面对三位召集人艰难抉择让其进入黄金班还是白银班之时，这位看似性格柔软的姑娘，自己坚持去白银班，希望未来用自己的实力进入黄金班，颇让人佩服。
如果一档具有浓厚文化氛围的节目缺少对价值观和人生观的深刻关注，只有凭借炫技和煽情，那么自然是不会有长久生命力的。反观《国风美少年》，其在帮助节目中的少年们和年轻的观众们认识自身、认识他人、认识生活、认识世界方面，都有深刻的解读和体认。
首播节目中，少年们在舞台上呈现出一种颇为享受的自然状态，正如站立于团队之间的“苦行僧”文生，“长路漫漫任我闯”更显洒脱的方洋飞，一曲“红颜”唱出了荆轲铁骨柔情的另一面的贾昱，认真并全部沉浸于作品表演之中的他们，展示出积极向上的奋进精神，对于当下年轻人来说，也形成了一种正向激励的促进作用。
可以看出，《国风美少年》巧妙地兼顾了通俗与深刻、文化品位和娱乐价值，通过为年轻受众提炼和呈现出丰富多元的优秀传统文化内容，进而起到塑造和培养他们正确价值观的积极作用。
判断一档节目的传播效果是否成功，不仅仅是受众具体知晓了什么，更应该是能够对他们的价值观进行积极引导，明确自身的价值体系，同时也熟知自己的文化根基和精神传承。在这里，美少年们将不断通过自己的性格魅力和国风作品的展示，让更多年轻人喜欢上中国优秀的传统文化。
守正与创新，
弘扬和传播正向价值观
近些年，国家大力弘扬优秀传统文化，民众的文化自觉和自信的意识也日益增强。从今年文化纪实类节目口碑集中爆发，就可以看出用户或许早已厌倦了“喧嚣热闹”所带来的精神贫瘠，而注重文化品格、弘扬传统文化精神的优质综艺，自然而然地走进了大众视野，犹如一泓清泉滋养涤荡着人们的内心孤独与焦虑。
由此来看，生逢其时的《国风美少年》，与生俱来就承担着一些使命和责任。一方面，除了关注节目自身品质之外，更注重正向精神价值的弘扬与传播，尤其是从“求知”到“求美”的跨越，充分利用审美对个人的提升与净化作用，让观众在潜移默化中接受优秀传统文化的精神洗礼，最终实现了传播主流价值的重要目标。
另一方面，也是爱奇艺对优质内容的需求和布局，以国风为切口的主题尝试，无论是对于爱奇艺，还是当下网综多元化的健康生态，都具有积极且深远的影响。爱奇艺创始人龚宇曾透露，爱奇艺在内容创作层面坚持四大原则：第一，讲品位、讲格调、讲责任，抵制三俗;第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击;第三、摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法;第四、防止过度娱乐化，多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。
同时，爱奇艺按照“坚持守正创新，以守正促创新，以创新强守正”的发展要求和思路，未来势必将会稳步前进。以优秀传统文化创新推广唱演秀《国风美少年》为例，凭借互联网技术上的先进性，将抽象的中国优秀传统文化进行可视化和可感性落地操作，让越来越多的受众，特别是年轻人关注甚至是传扬国风文化，体现出了爱奇艺作为主流视频网站所担当的责任感和不忘初心的使命。
通过寓教于乐的方式让年轻人爱上或关注到中国优秀传统文化，这其实是一个不太容易完成的目标。《国风美少年》在探索这个命题的过程中，或许已经找到了一个还不错的切口，至少起到了一个有效桥梁和介质的作用，让国风成为一种流行方式和社交语态，使更多的年轻人开始关注中国优秀的传统文化。
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