正财神赵公明，他乃是专司人间财富之神。在封神演义中赵公明被姜太公奉元始天尊之命封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，职责是管理金银财宝，专门为人间迎祥瑞，纳福气。所以，民间就尊称赵公明为财神爷，一般赵公明的形象都是顶盔披甲，着战袍，执鞭，黑面浓须，形象威猛，身边再配上珊瑚，珠宝之类的，更加凸显出了财源茂盛的效果，是为正财神。

文财神范蠡，陶朱公的美名可谓无人不知无人不晓，范蠡确实经商有道，家财何止千万贯，因此被世人所尊敬。更难能可贵的是他把赚到的万贯家产两度分给百姓，百姓对陶朱公非常感激，后世经商之人更是以范蠡为榜样，所以范蠡被后人奉为财神，是为文财神。

文财神比干，比干乃是纣王的皇叔，曾经为了纣王的安全诛杀了妲己的狐子狐孙，被妲己嫉恨并且报复，最后被纣王相逼挖出自己的七窍玲珑心而死亡。比干虽然死亡，但是他敢于直言，公平公正的性格感染了世人，后来做生意的人常用比干来作为财神，示意自己公平公正，办事买卖问心无愧。希望能求得比干庇佑，所以比干是为文财神。

武财神关羽，关羽关二爷是既是武神，也是财神。其实这源于古代做生意的人总会遇到强盗劫匪等等事情，大家都觉得关二爷是正义和力量的化身，如果供奉关二爷，则关二爷会保护他们不被劫匪侵犯，就连古代的镖局都供奉关二爷，所以，关二爷逐渐就演变成了武神加财神，是为武财神。

五路财神，五路财神其实指的是赵公元帅、招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公和利市仙官姚少司。其中有正财神赵公明，偏财神萧升，曹宝，陈九公以及利市仙官姚少司，说白了这五个人是一起出现的，各司其职，有的招财，有的进宝，都是吉祥的寓意，这都是姜太公封的。

偏财神利市仙官，利市仙官本名姚少司，是大财神赵公明的徒弟，后被姜子牙封为迎祥纳福之神。其中“利市”包含了三重含义：第一是让生意人生意兴隆，第二是指吉祥和运气，第三是说的是节日的喜钱比如压岁钱等等。商人最喜欢利市仙官，因为这代表了生意兴隆。

准财神刘海蟾，刘海蟾本名刘海，乃是人间的术士，本来和财神没有缘分，但是偶遇吕洞宾之后，参悟人生大道，并且拜吕洞宾为师，道号“海蟾子”。因为因蟾蜍的分泌物蟾酥有强心、镇痛、止血等作用，又受人们所崇拜。所以刘海蟾因为自己的道号被民间抬上了财神的宝座，但是并没有资料记载他是财神，所以能称之为准财神。