多角度分析百年品牌FILA米兰时装周首秀！丨这仅是FILA重生的基础
罗全对2018-09-25 07:45
自1967年伊始，每年的九、十月份，伦巴第平原上总会有些别样的声色。米兰，这座闻名于世的古城，除去在建筑、艺术、足球运动等等方面有着显赫的影响力之外，已有近半个世纪历史的米兰时装周，亦让它成为了世界级的时尚潮流殿堂。伴随着此次米兰时装周的召开，亦再次让世界各地的潮流时尚人士将目光聚集到这座古老且流淌着艺术血液的城池。
就像我们知道的，除去在米兰时装周中亮相的诸多顶级时尚、设计师品牌之外，FILA亦来到了这一次的时尚秀场，至此，我们将通过五个角度，来为大家全面解读此次的FILA米兰时装周，一同感受其历经岁月沉淀，且焕然新生的品牌文化气息。
故乡的首秀
不得不说的是，已有百年历史的FILA，本身便是原汁原味的意大利品牌，而此次其于米兰时装周的首秀，也颇有着从"源头出发"的意味。1911年，FILA于意大利诞生，在这107年间，它为我们带来了诸多精彩产品。近年来，我们不难看出FILA在运动时尚道路上的壮大与蜕变——无论是签约极具影响力的王源、陈坤等偶像代言人亦或是创立旗下FILA FUSION潮流品牌，并携手Gosha Rubchinskiy、AAPE、Staple等诸多潮流品牌推出联名产品。
或许在不少朋友看来，对于此次FILA的时装周首秀并不会感到太多的意外。一方是这拥有百年历史的运动品牌无不具备着亮相顶尖时尚平台的要素——品牌本身的实力更或是其庞大的消费受众群体，均是它矗立于顶尖国际舞台的资本。另一方面，或许就FILA品牌而言，它也已做好了准备——多样的联名、全新的代言人，它正稳步向着更高的舞台发展。而关乎于FILA的时装周之旅，2018年的米兰，必定是一个开始。
起源之地，比耶拉
此次FILA的时装周首秀，主题灵感源自于品牌起源地——意大利小镇比耶拉。在米兰以最为"意式"的缪斯参展，这或许是FILA品牌创意总监Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel所想寻觅的一种"回归初心"与品牌沉淀的方式。而这些故事，我们理应从1911年开始讲起。
1911年的阿尔卑斯山脚下，比耶拉小镇，Johan Fila和他的兄弟继承了家族的纺织厂。而事实证明，所有的伟大均会有一些近乎于完美的契机，而比耶拉本身，便是那年Fila兄弟以及FILA品牌最宝贵的财富。
或是源于自然的恩赐，再或是比耶拉居民质朴勤恳的性格，比耶拉在今日早已成为了世界前列的服装面料圣地，各大高端西服品牌的温床。或许在今天看来，所有人都会惊叹于比耶拉这座人口不及五万人的小镇是如何闻名于世的，而也就像Fila兄弟带领FILA品牌走出阿尔卑斯山登上世界舞台一样，成功者从不会刻意地规划什么，他们需要做好的，也只有一件事情。
阿尔卑斯山，天空，净水，是属于比耶拉的记忆，而在米兰时装周的秀场之中Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel也用独到的色彩，勾勒出了FILA品牌诞生之地的模样。而于此我们也会记得，107年以前，阿尔卑斯山下的壮志雄心。
峥嵘之路
一个世纪的时间有多久？就FILA品牌而言，除去"年份"这一刻度标尺之外，我们还有没有其他的选择？答案无疑是肯定的。凭借着网球运动于欧洲的兴起，FILA网球产品版图急速扩张，1973年，前瑞典著名网球选手比约·博格成为FILA代言人，代言期间其拿下6届法网公开赛冠军、5届温网冠军，至此奠定了20世纪70年代的FILA王朝；此后，维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批FILA网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
直至今日，FILA仍旧拥有一众网坛名将，在网球领域有着绝不容小觑的实力以及崇高的地位。相信对于L7SNEAKER的读者而言，FILA品牌同格兰特·希尔的那段情愫更是铭记于心。另一方面，就像我们此前所提到的，FILA早已不局限于在运动属性代言人领域的扩张，诚如我们熟悉的王源、陈坤等实力偶像，已成为了其扩张品牌版图的重要组成。此番，国际网球名人堂成员，坐拥11座大满贯的比约·博格，在40余年后的今天再度联手FILA，必将续写FILA在时尚界及运动服饰界的传奇，巩固FILA在行业中的领先地位。
其实在今天，每当我们谈及FILA这部贯穿一个世纪的辉煌画卷的时候，总会通过历史中的诸多瞬间回味这磅礴故事。此次FILA米兰时装周中，FILA将历经了一个世纪的变革与发展浓缩成了一场时尚大秀，这无疑是对于FILA品牌107年峥嵘之路最好的诠释与解读。
绽放米兰
"FILA是国际知名的意大利运动品牌。此次走秀系列是以品牌百年来在运动和时尚领域的沉淀为灵感，创作出的具有现代主张的运动休闲服饰，定义全新高级运动时装。"FILA米兰时装秀设计总监为此次大秀定下了这样的定义。而无论是对于米兰时装周，还是关注着FILA品牌的诸多消费者，FILA品牌所有的改变或是变革，终将回归到产品本身。其实在近些时日，我们已然感受到了FILA品牌所谓的重新定义——FILA FUSION的强势崛起、诸多经典鞋款的复刻回归、多样设计缪斯的完美演绎......而米兰时装周，无疑成为了FILA品牌全新的爆发点。
经典的网球裙褶元素融入各色款型，如不规则雪纺长裙搭配羊毛上衣，独特剪裁莱卡连身裤搭配帆布夹克带来多重可能。复古男士连体运动服中汲取灵感，打造凸显女性线条的现代连体裤。当讨论起FILA米兰时装周的产品灵感来源时，创意总监做出了这样的诠释："FILA此次选择意大利时装周作为初登时装周的舞台，也意在致敬品牌起源地意大利比耶拉。我们深受FILA品牌历史的启发，从网球、户外运动、登山、游泳等各项运动，到电影《天才一族》，包括FILA标志性的网球运动员比约·博格、阿德里亚诺·潘纳塔、登山家莱茵霍尔德·梅斯纳尔等等，都是我们这次FILA 2019春夏米兰时装周Iconic系列的灵感来源。我们在衣服的轮廓和材质上下了很大功夫，对FILA的历史资料作了大量研究，创作出连接过去与未来的作品，为FILA树立一个现代的品牌形象。"
FILA经典的红、白、蓝三色融合丝绵触感，在面料和色彩上打造全新的对比想象空间。复古、简洁的条纹与网球polo元素充满"FILA式"风情
历久弥新的T1和EURO JOGGER鞋款融合经典设计与时尚演绎呈现复古运动风，DISRUPTOR鞋款也再度升级打造吸睛袜靴版型，重塑经典。从比耶拉的起源到比约·博格等代言人的薪火相传，FILA始终向着一个稳定的方向前行，FILA时装周的首秀，终究使其绽放出了人们所期待的花朵。
Isabeli Fontana、Maartje Verhoef、Joan Smalls 、Daphne Groeneveld等等著名模特参与了此次走秀。
自这里书写未来
FILA于米兰时装周的首秀或许只是个开始。谁能猜到FILA品牌的下一个的大动作？更或者说，谁才能决定这头意大利雄狮前进的方向？恐怕决定的权力，就在你我手中。从1911年伊始，FILA所传递的，无疑是两种声音——其一是匠人精神的恪守，这是来源于阿尔卑斯山脚下的最为古老且最为纯粹的传统；而另一方面，则是服务于每一位FILA消费者以及运动爱好者的初心。
也正如创意总监Antonino Ingrasciotta所表示的，米兰时装周是FILA在设计、形象、商业模式等方面进入一个新的维度的开始。FILA将与高端时尚品牌一起出现在新零售商店，以创造更高的国际化知名度。对于世界的运动潮流时尚爱好者而言，FILA于时装周的表现是一个全新的窗口，而对于FILA本身来说，时装周则是下一个"基础"。在这个基础上，FILA得到了更加宽广的舞台，并凭借与此得以带来更多更为精致且动人的产品。无疑，些许时日后，米兰时装周的落幕，却象征着一个全新FILA的到来，而我们，也将成为新时代的见证者。
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（图片均来自网络）
声明：本人与文中品牌无任何关系
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