36氪独家 | 完成1.675亿元A轮融资，「Pico」将推新一代VR一体机Pico小怪兽2
36氪2018-07-31 06:08
36氪获悉，近日，VR头显厂商Pico（北京小鸟看看科技）完成1.675亿元人民币A轮融资，本轮融资由广发乾和与广发信德领投，青岛巨峰科创等跟投共同完成。据悉，这也是Pico在2015年成立以来的首次公开融资。
Pico是36氪此前一直关注、报道的一家初创公司，主要做VR头显产品的研发、生产、销售。2016年发布了首款基于高通820平台的VR一体机 Pico Neo DK, 随后推出了小怪兽系列产品，2017年底推出首款头手6DoF一体机Pico Neo。今天下午Pico也将在北京发布新一代VR一体机Pico G2。
CEO周宏伟告诉36氪，Pico的一体机过去一年销量在10万台左右，其中To B 与To C 用户各占一半左右。在To B领域，主要应用场景在教育、房地产、保险、汽车、医疗等领域，目前已与中国人寿、蒙牛、丰田、大众等知名品牌均展开合作。
除VR头显产品外，Pico 也在研发AR头显类产品，及3D深度摄像头模组、核心算法及 AI IOT的整体解决方案。根据官方提供的信息，Pico 旗下的AR产品预计也将在2019年上市；3D深度摄像头相关产品除为自有 VR /AR 产品提供交互支持，也会用于新零售、疲劳监测等使用场景，目前已与相关合作伙伴达成合作。
现阶段，Pico 的主营业务仍是VR头显，在营收中占比最大。创始人周宏伟表示，本轮投资的资方也是看中Pico在VR头显方面的业绩及潜力。
国内VR头显行业是伴随着“Facebook 20亿美元收购Oculus ”的消息起步，经历了VR资本狂热的2015年后开始回归理性，Pico也成为除大厂外为数不多实现高出货量的品牌厂商。周宏伟分析，其中一个重要的原因在于产品形态上较早选择了一体机。
高端PC VR、一体机、移动手机VR，是主流的三种VR产品形态。早期进入行业的大玩家Facebook（收购Oculus）、Steam (合作伙伴HTC）、索尼均选择了PC VR 这一形态，产品体验好，但售价高昂。三星与Oculus合作的移动VR，Google推出的VR眼镜盒让业界看到了低价的可能，手机厂商、新玩家纷纷跟进。
Pico则重点选择了VR一体机这一形态。去年5月，发布VR一体机产品Pico Goblin VR时，周宏伟接受36氪采访时也认为VR一体机才是未来。当时，Pico Goblin搭载了高通骁龙820处理器，屏幕分辨率达到2560*1440，动作延迟缩短至低于20ms，配备3DOF 体感手柄，售价1899元，是当时市面上出货的性价比最高的产品，在TO B、To C 领域有较高的接受度。目前这款产品也是Pico营收占比最高的一款产品。
目前来看，随着199美元的Oculus Go和1499元的小米VR一体机发布，VR一体机的产品形态基本已经可以确认是消费级VR产品的主流形态，也会是To B 领域接受度较高的一种形态。但这也意味着，Pico可能要面临的竞争也更加激烈，新一代的产品在定位、定价策略上也更为敏感。
周宏伟认为，Pico将继续坚持一体机的战略重心，其中Pico Neo主打技术旗舰，小怪兽G系列则重点面向大众市场；大厂更适合提供标准化的产品，很难做定制，当前To B 行业基本都会涉及到定制，因此Pico 在To B领域仍具有优势；而在To C领域，小米一体机发布后，Pico Goblin VR在C端的销量并没有下降，未来Pico 一体机产品线将会定价在2000元以内，并会在产品定位上与小米VR一体机进行区格，这种思路在今天下午即将发布的新款VR一体机Pico G2上就有所体验。
Pico 透露，当前VR用户的主要需求为观影，Pico G2 将会针对用户这方面的需求进行优化，如增加多人交互这样的功能，希望最终依靠更好的体验来吸引用户。
当前，对于VR头显厂商来说，因为同时拥有To B 和To C 的客户，因此产品的定价往往也需要平衡。低价，有助于C端销量，但必然会影响B端销量；高价，可以保证B端利润，但C端销量可能会受影响。为此，Pico会采用类似Oculus Go的策略，会提供更适合开发者的开发者版本，但是产品售价会相对更高。
VR行业的普及很大程度上依赖于头显设备的普及量。Pico认为，2019年行业已经进入到良性的时间段；按照IDC预测，在2020-2021年左右，中国的VR一体机在C端的销量有望达到500万台（全球1500万-2000万），届时Pico 面临的竞争者可能主要是走高端路线的华为、走低价路线的小米、一些中小公司，有望抢到20%的市场份额；而在此之前，销量达到30万台时即可以实现正向现金流。
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