打通游戏、文学的生意有多赚钱？
福布斯中国2018-07-24 16:15
悦蓝建立了自己的流量矩阵, 并背靠自身的投放优势把游戏与文学连通后的产品推向市场。文娱行业内容为王，依靠渠道打通行业生态经络。
丁星阳创立悦蓝源自对于文学的热爱。图片来源：视觉中国
位于杭州西湖区的杭州悦蓝网络科技有限公司正在以令人惊讶的速度成长。或许是因为母校情结，丁星阳把公司安插在距离浙江大学只有一街之隔的文三路上。
走进创始人丁星阳的办公室，墙上挂着一块匾额，“天道酬勤” 四个大字赫然印入眼帘。这是丁星阳的人生信仰也是其用于时刻警醒自己的座右铭。
据丁星阳自述，“自2003年在浙江大学结束了研究生课程后就开始了其创业之旅。在创办悦蓝网络科技前，自己也从事过其他创业，但最终的归宿还是悦蓝。”
丁星阳创立悦蓝源自对于文学的热爱，自己曾是盛大和起点网络的忠实用户。因为有兴趣开始关注文娱，因为关注文娱逐渐有了自己做些什么的念头，因为有能力所以创立了悦蓝。
文娱行业属于朝阳行业，但同时竞争也十分激烈。据丁星阳介绍，悦蓝为了适应市场竞争环境，在渠道方面投入了很多。悦蓝建立了自己的流量矩阵，包括广告媒体、APP、新媒体。同时，丁星阳也始终坚持内容至上原则，除了生产内容外，还会通过资本购买优质IP，但业务核心还是悦蓝自主打造IP。
目前，国内有一股风潮是打通网络游戏与文学的连接。爆款游戏文学化、爆款文学游戏化，悦蓝在这方面有自己的战略规划。丁星阳表示，悦蓝背靠自身的投放优势把游戏与文学连通后的产品推向市场。
无论是优秀的游戏作品制作成文学作品还是文学作品制作成游戏作品，悦蓝都能以强大的投放渠道进行推广吸引市场注意力。通过轻资产模式，减少成本扩大利润。2017 年，悦蓝营收规模超2 亿元，今年根据一季度数据预计，全年营收规模可能超5 亿元，整个公司处于加速上升期。
近几年，国内文娱行业的发展正在提速，包括小说、影视、动漫等领域先后出现了不少高水准作品，而这些作品的跨领域重置也取得了不错的成绩。较为著名的案例是阅文集团的爆款网络小说《全职高手》，其故事中的背景源于2008 年上线的《地下城与勇士》，而《地下城与勇士》本身就是一款十分成功的网络游戏。
丁星阳创立悦蓝后迅速抢占了市场高地，踏准了市场风口，依靠行业上升周期迅速扩张。在短短几年时间里，悦蓝已经在国内文娱市场取得了的一席之地。
当谈到当下火热的短视频话题时，丁星阳表示，“短视频其实是一个非常好的流量渠道，但是变现渠道不够完善。” 在这方面，丁星阳坚持悦蓝不接触视频行业。
也许眼下类似抖音之类的产品取得了很高的市场关注度，但做企业不是蹭热度，企业有自己的规划和道路。
实际上，抖音依靠低俗内容的确吸纳了大量粉丝，但与此同时，也遭到了监管层的敲打。因为传播大量低俗内容，抖音已经遭到监管层处罚并要求树立正确的价值观并纠正自己的问题。
在丁星阳看来，国内消费升级的背景下，文娱行业的红利期还没有真正到来。但未来消费的重心将会从物质向精神方面转移。
随着国内经济的发展，物质需求正在被淡化，取而代之的是精神需求。不少资本早早的开始布局，争当第一个吃螃蟹的人。丁星阳作为悦蓝的掌舵人，也正走在这条路上。
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