新飞电器100%股权拍卖 康佳4.55亿元接盘
大河网2018-06-30 09:17
新飞电器大门资料图
□大河报·大河财立方记者吴春波文图
6月29日，河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司（以下简称新飞公司）100%股权拍卖揭晓，安徽康佳电器科技有限公司（以下简称康佳电器）成为接盘者。
按照新飞公司重整计划，其100%股权拍卖胜出者将成为新的重整投资人，带领新飞走出现在的困境。
接盘者敲定康佳入局新飞
从6月28日上午10时开始，新飞公司100%股权在网络拍卖平台阿里司法拍卖平台正式开拍。开拍不久，标号X5091的竞买人报出底价4.5亿元参与竞拍。
经过24小时竞标，6月29日10时，新飞公司100%股权拍卖迎来结局。
大河报·大河财立方记者从阿里拍卖获悉，康佳电器以4.55亿出价竞得。
资料显示，康佳电器位于安徽滁州，主要生产冰箱、洗衣机和空调等，但滁州产能有限。如收购新飞公司，康佳电器不仅能够迅速扩大产能，还可以形成“康佳+新飞”的双品牌格局。
康佳首次接触新飞公司是在新飞公司首次申请破产重整时期。根据新飞电器总经理郭站此前向大河报·大河财立方记者透露，在新飞今年1月份宣布破产重整招募重整投资人阶段，康佳、尊贵电器和丰隆亚洲均报名参与，后经法院裁定，丰隆亚洲成为破产重整投资人。
但不久后，丰隆亚洲即向破产重整管理人表示决定不再对新飞进行投资，并于4月份发布撤资公告，主动退出。
这导致破产重整管理人不得不采用股权拍卖的形式，重新寻找新飞公司适格破产重整投资人。
新飞公司破产重整管理人表示，如果不用这种新形式把重整程序继续推进下去，新飞真的可能进行破产清算，那样一来，新飞的品牌价值会急剧贬值。
根据新飞公司拍卖信息，此次康佳将拿下新飞公司的100%股权，而新飞公司名下的部分土地、房产及建筑则将另行拍卖，定于7月5日开拍，起拍价为1.15亿元。
曾占国内20%市场份额后逐渐落寞
新飞公司的前身是新乡无线电设备厂，刘炳银出任厂长后的1984年，该厂引进飞利浦冰箱生产线转型做冰箱。
得益于当时家电市场的强劲需求，新飞在此后迅速发展成为全国知名品牌。
1994年，河南新飞电器有限公司（以下简称新飞电器）成立，得益于丰隆亚洲进入带来的巨资，新飞电器上马国内第一条无氟冰箱生产线。1996年，新飞冰箱销售达到120万台，进入行业前三。
尽管市场上风头强劲，但新飞的隐忧也随之而来。随着行业竞争的加剧，新飞的利润也越来越薄，在1996年到2000年间，新飞的利润率从16%降到了6%。
2002年，新飞集团与新飞电器分离经营，新飞集团此后逐步成为央企中航工业子公司，而新飞电器则在2005年丰隆亚洲受让新乡市政府持有的新飞电器39%股权后成为外资控股企业。
2005年，李根出任新飞集团及新飞电器董事长，其放权和激励改革，使新飞电器发展再获突破，从行业第三升至第二，全国市场占有率约20%。
“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，这句红遍全国的广告词，印证了新飞当时的盛况。
但这样的“好景”很快结束。2006年，丰隆亚洲系张冬贵出任新飞电器董事长，丰隆亚洲的空降管理团队一起进驻，但这并未给新飞电器带来长足的发展，尽管销售业绩每年都有增长，但市场份额及盈利能力却在持续下降，直到2011年出现亏损。
此后的几年间，在经历了管理层持续动荡、停工风波和丰隆亚洲持续注资扭转无效等变动后，新飞公司不得不于2017年11月初主动申请破产重整。
对此变化，在新飞电器干了近二十年的员工刘伟告诉记者，行业竞争太激烈了，冰箱和冷柜的利润早已薄如纸，新飞电器的发展空间很小了。
新飞下一步能否重新崛起
放眼全国，与新飞同时期的科龙和海尔，经过上市和多元化，都能获得不错的发展。命途多舛者如科龙，在经历多起并购之后，还能在海信的羽翼下维持全国品牌形象；顺风顺水者如海尔，早已在多元化的路径上做大做强。
6月6日，新飞公司100%股权拍卖信息一经发出，便迅速引起国内各大主要家电企业关注。而在这之前，格力电器和万宝集团也都曾计划收购新飞公司。
格力电器董事长董明珠在6月25日表示，格力电器曾经想斥资40亿收购新飞，但是最终没有这样做，因为觉得新飞缺乏技术含量，而且企业文化也不同。
“新飞”作为曾经在国内市场占据20%市场份额的家电品牌，如今陷入困境，个中原因引得业内不少分析。
大河报·大河财立方记者在采访中，部分业内人士依然对新飞寄予良好的发展期望。
有业内人士提出，新飞公司在长期的经营中，积累了良好的品牌优势、成熟的技术优势，构建了完善的产品销售渠道，也拥有数量庞大的成熟冰箱行业技术工人。新飞公司重整管理人也认为，从一线产业工人、管理、售后等各方面看，新飞具备老民族品牌的很多优秀品质。将来只要有新的资金、团队、技术、经验注入，它一定还会焕发生机。
新飞公司重整管理人表示，从微博上对新飞破产重整的评论来看，大部分终端消费者对新飞品牌的认可度是相当高的。只要市场还认可这个品牌的价值，相信新飞有重整价值。
如今随着康佳入主，这让在资方、市场深受挫折的新飞，似看到了新的生机。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好！”这个有着30多年历史、曾为冰箱市场的“四朵金花”之一的品牌未来会走向何方，还要看看市场和消费者是否买账。
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