OPPO持续增长背后的驱动力——产品和专利
JE数码分享2018-03-23 19:10
OPPO新品媒体沟通会的结束，伴随的更多是我们对OPPO R15的期待值。近几年，OPPO可以说是越闯越勇，连续打造出一款又一款的精品手机，所以这次的OPPO R15说是集了万众的期待也是不为过的。而OPPO这个几年前这个还“名不经传”的小手机品牌，短短几年已经发展成为全球第四的手机品牌，不仅销量逆天，口碑良好，就连国外手机市场，OPPO也混的风生水起。2017年，据IDC统计全球五大手机厂商的报道显示，中国的品牌有三个名列其中，而OPPO就是其中一个。而且增长率都比苹果、三星要快。可以看出，OPPO不但是国内渠道强大，而且在国际市场上开拓也非常有成绩。
从IDC的数据看，2017年，中国手机品牌的增长速度高于苹果和三星。但是，如果你拿到过去5年，甚至更长一段时间的数据看，就会发现智能手机市场的规律。基本是先是发展得十分迅速，但是随着一个市场的普及完毕，增长就会慢下来，如果区域市场饱和，那么一年的增长就很可怜了。而2017年是近几年中全球智能手机市场出货量首次出现下滑，这也意味着目前市场已经接近饱和，并且随着用户换机周期的不断延长，未来全球智能手机市场将面临更加激烈的竞争。而这个时候，OPPO的强势增长却与整个市场形成了鲜明的对比，OPPO的强势增长代表着OPPO在2017年确实有着十分出色的表现，而其原因不仅在于其优秀的品牌理念和高质量的产品，还在于OPPO有着更高瞻的目标：提前地布局启动海外市场。
OPPO的全球化战略更是布局深远，早在2009年就已经开始启动了，当年4月就进入了泰国市场，开始全球化的脚步。目前，OPPO手机业务在全球已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计30个国家和地区市场。OPPO在东南亚、印度等市场均保持着高速增长。也正是因此，OPPO才有信心继续向前，进入现在的日本市场。我们知道，布局海外市场，时间是十分重要的一个点。当美国人都用智能手机的时候，中国人还在从功能手机换到智能手机，而当中国人也都用智能手机的时候，印度人、越南人、印尼人开始换机。新兴国家有增长更快的市场。所以，OPPO在国内市场正值巅峰时就布局海外是很有必要的。因为成熟市场都已经摸到天花板，只有新兴市场才有增长的空间。
市场挑战已经来临，为了让品牌与产品拥有更强的竞争力，OPPO还需要不断坚持技术创新，持续给用户带来全新的产品体验。除了OPPO一贯的创新技术，其实还有一个理念是与他的成功是分不开的，那就是OPPO注重专利的理念。OPPO在2009年就开始了专利布局，在2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单，2015年位居中国通信业专利排名第二位，2016年成为纯手机品牌国内专利申请量第一，2017年成为国内唯一一家专利授权量最多的手机终端公司。如今，OPPO已经做到了国内前二，全球前五的佳绩，海市场也不断扩张，研发中心也不断屹立海外。吴强表示，OPPO已经在东莞、深圳、北京、上海、横滨、硅谷建立了自己的研发机构，而我们相信，OPPO在未来也会通过不断的努力，用积极的态度“求变”，去推动行业的发展。
对于手机厂商来说，如果长时间没有革命性的产品创新与技术，就很难跳脱出智能手机产业的周期性衰退的规律，也无法抓住未来消费升级下的用户对产品不断增长的创新预期。因此，我们不难看出，创新、品牌、市场布局、本地化等都是推动手机企业发展的要素。而OPPO通过创新的产品、注重专利的理念，不断地推动了市场拓展，进军更多的海外区域。这不仅是非常科学、合理的战略，也是推动手机行业走出拐点，步入稳定、正确轨道的关键之处。
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