作者|张家欣

编辑|李春晖

《东京女子图鉴》、《深夜食堂》、《火花》……这些在国内引起观剧热潮、口碑炸裂、甚至成为热点话题的日本剧集，我们往往只道都是“日剧”，却忽略了它们其实都是日本网剧。

“10～20年后，地面电视放送可能会消失，我们必须考虑到这种地步。”日本电视台放送网网络事业局的加藤友规表示。

不止中国影视公司和播放平台居安思危，这种危机意识也正在日本蔓延，是日本网剧制作的重要驱动力，也给作品质量带来了积极影响。

如今国内网剧虽然不断加码，从制作到卡司日益豪华，但整个2017年上半年已经结束，我们却很难说出现了哪一部现象级作品。这些四两拨千斤的日本网剧，或许能给正谋求翻身、渴望精品的中国网剧市场带来一些启示。

这些竟然都是网剧

《东京女子图鉴》是今年国内最具话题度的日剧之一。

该剧通过从乡下到东京独自打拼的女主角绫，20多岁至40多岁的恋爱与生活，表现了大都市特有的价值观和全方位真实的东京，引起了“北上广女子”的广泛共鸣。

该剧改编自同名四格漫画，是日本亚马逊自制网剧，于2016年12月16日在亚马逊平台首播。“一起加油吧，因为想得到的东西还有很多”的flag可谓深入人心。

而说到漫画改编，就不得不提《深夜食堂》。原本一直属于电视剧的《深夜食堂》，第四季的出品和发行都是网络视频平台Netflix，实现了由台到网的“华丽转身”。不仅质量保持在豆瓣评分8.6分，还通过Netflix平台，以《Midnight Diner: Tokyo stories》之名向全世界190多个国家和地区传播。

Netflix涉足日本市场之后作品不断，《火花》是其中口碑最好的一部，豆瓣9.3分。

评价屡屡颠覆中国观众对网剧的印象：

《火花》改编自谐星又吉直树创作的小说，讲述了立志成为漫才界大咖的德永，从大阪到东京打拼，结识前辈神谷，并拜其为师，完整刻画了德永及其身边人10年中的事业和情感历程。原作因获芥川龙之介奖备受关注，在日本大卖260万册，成为该奖销量最好的作品。

和中国网剧一样，日本网剧也格外重视年轻用户市场，也喜欢改编IP和使用“小鲜肉”。AKB48成员渡边麻友和HKT48成员宫脇咲良主演的hulu原创网剧《CROW'S BLOOD》是其中之一，恐怖类故事也是日本网剧较为喜欢的主题。

不把自己当“网剧”的日本网剧

作为新兴的剧集表现形式，网剧与传统电视剧存在一些差异，内容、长度、制作上更加自由，所针对的受众也有所不同，日本网剧既有与中国网剧相似的地方，也有其独特之处。

从内容题材上来说，网剧比电视剧尺度更大，于是就有了更直观的情色、恐怖表达。（我们这边开始也是这样，现在就……）

日本以色情、暴力风格著称的鬼才导演园子温与亚马逊搭档的新剧《东京吸血鬼旅馆》，就创造了一个员工全是吸血鬼的旅馆，吸血鬼们在末日来临时将性欲强、容易繁殖的人类关在旅馆内，作为粮食储存。

全篇充斥大量血腥镜头，一言不合就厮杀的设定颇为刺激。园子温也坦言：“（本剧要播的话）民放（即私营）电视台绝对不行，作为电影也有点悬。”

但网剧的受众和观看习惯使亚马逊能够接受这样的题材。网剧的观看通常以手机端、单独观看为主，具有私密性，稍微打擦边球的作品也能够被接受。

虽然日本没有广电总局，但电视剧的制作还是要考虑赞助商的形象，而网剧的制作不需要看广告商的眼色。

“网络平台因为没有明确的赞助商，所以有一定的自由度，能够做地面播放难以出手的题材。”日本电视台放送网制作局副部长戸田一也如是说。

另外，老龄化严重的日本，电视不可避免地要针对年龄较大的人群制作内容。那么30岁以下的手机端用户，尤其是女性用户，就成为网剧的第一目标。

从制作方式来说，网剧的时长也更加自由，短篇作品可以满足碎片化时间，长篇作品也有需求。日本电视剧一般要在60分钟的时长内表现起承转合，还要考虑广告带来的“空白”，网剧则没有那么多顾虑。

“作为制作方，我认为‘导演觉得最合适的时长就是最好的’。”富士电视台ＦＯＤ原创内容制作负责人下川猛表示。

现在，日本传统电视台也开始制作在网络播放的剧集。《爱情旅馆的上野先生》是富士台同时在电视和网络播出的剧集，网络版本每一集的时长都不同，而电视版本则被统一为精简版。

导演方面，网剧也按照电视剧、甚至电影的规格进行，《火花》采用了多导演制。Netflix邀请执导《再见歌舞伎町》、《振荡器》的广木隆一执导1、9、10集，他带来了摄影指导锅岛淳裕；《南极料理人》、《横道世之介》的导演冲田修一则执导5、6集，他又拉来爱将黑田大辅客串。这种方式让风格既多样又统一，作品就成为集个人所长之大成者。

剧集的摄影以及画面的调色，也处处透露电影质感。

从某种程度上来说，日本网剧从来没把自己当做“网剧”，制作规模完全按照电视剧甚至电影规格，除了导演，还有强大的演员阵容。

日剧一代男神小栗旬就主演了网络视频平台hulu的《代价》。作品改编自伊冈瞬的同名小说，讲述了律师奥山圭辅被卷入童年伙伴的案件，不得不面对黑暗往事的故事。剧集在日本和美国同时播出。

披着“洋皮”的日本网剧

Netflix登陆日本，5家民放电视台联合组建网播平台TVer……和我们的情况类似，2015年也是日本网剧市场剧变的一年，纯网剧开始崭露头角。

纵观当下日本网剧制作市场，Netflix、亚马逊和hulu成三足鼎立之势。乍一看，完全是美国公司的天下嘛。

日本市场有其特殊性，比起国外大片，观众更易接受自己国家的作品。为了配合日本市场特征，Netflix在进军日本市场之前，派了编成队伍进行事前调查，这在Netflix的海外扩张过程中还是第一次。

Netflix进入某个国家开展业务时，一般会在2年后左右结合本土化进行原创内容开发，但在日本，伴随着2015年9月Netflix开始服务，本土原创内容就已经有了播出日程，这是为了迅速让日本用户接受新的外来视频平台，通过本土内容弱化外来感。

“首先日本与此前开展业务的国家不同，比起欧美的作品还是日本制作的作品人气更高。网络视频最重要的是准备好用户想看的内容。在日本开展业务，把握在日本受欢迎作品的倾向是必要的。” Netflix首席传播官乔纳森·弗里德兰表示。

为了达成这个目标，外来视频平台与电视台结成同盟是最高效的手段。Netflix与富士电视台，hulu与日本电视台，都共同制作了众多网剧。这也使得日本网剧普遍呈现电视剧的风貌。

Netflix在日本制作的第一弹作品，是2015年与富士电视台合作的《内衣白领风云》，讲述大学研究纤维布料的宅女在东京银座的高级内衣制造商就职，并逐渐成长的故事。豆瓣评分6.5，并通过平台走向海外。

和Netflix一样，Hulu也是一家美国公司，其在日本的第一弹作品是与日本电视台合作的《THE LAST COP》，原版是hulu平台上播出的德国电视剧。该剧讲述了30年前陷入植物人状态的刑警京极浩介突然苏醒，发现家庭和社会完全变样，并与年轻搭档破案的故事。通过日本电视台的参与制作，增加夸张的喜剧元素，使本土化特色更加鲜明。

值得一提的是，《THE LAST COP》第1集通过日本电视台播出，第2集之后就只在hulu平台上播出。这种台网合作模式在国内好像还从未见过。第1集播出的时段是日本电视台从1985年就设置的、从21:00至22:51的“周五roadshow”黄金档，为hulu吸引付费会员的动机可以说是很明显了。

当视频平台与电视台的合作达到一个顶峰，也由于日本市场的壁垒太过厚实，Hulu甚至将日本分支运营权卖给了日本电视台。Hulu 的 CEO 霍普金斯在一篇博客文章中提到：“我们现在已经达到了日本业务当中的一个增长点，在这里我们觉得，将整个业务向前推进的最佳方法，是将公司销售给一个战略买家。”

Hulu被卖后，逐渐变成日本电视台的官方视频平台。为了给日本电视台制作的《死亡笔记Light up the NEW world》电影造势，Hulu先播出三集前传迷你剧《死亡笔记 NEW GENERATION》；松坂桃李主演的《视觉侦探日暮旅人》电视播出结束后，在Hulu上播出了全长3集的原创故事《尸体的去向》。

亚马逊则是利用日本本土漫画、小说等自有IP优势，改编网剧播出，《东京女子图鉴》、《Happy Marriage!?》、《福家堂本舗-KYOTO LOVE STORY》等都属于这类，便于发展衍生产业，带动原著销量。

在日本制作网剧，属于海外视频平台全球扩展战略的一部分，根本目的是增加平台的资源储备，扩大影响力。近年来，Netflix频频携旗下剧集主创到日本宣传。

而对于电视台来说，这也是一桩合算的买卖。在网生内容的冲击下，电视广告的效果正逐渐受到网络广告的冲击，这使日剧的制作费用不再阔绰，而电视台与视频平台合资，能够获得更大的制作预算。

在宣传方面，网络的传播效果是有目共睹的。完全没有通过电视进行宣传的网络剧集，同样能够获得与深夜电视剧收视率比肩的观看数，这是日本行业人士喜闻乐见的。另外，社交媒体的评论和转发数也时常超出制作方的预期，网剧越来越受到传统制作方的重视。

在日本人看来，网剧还对中国购买日本IP潮流起到了推动作用。日本电视台放送网网络事业局的山崎大介谈到中国翻拍潮时表示：“虽然我们完全没有以此为目标，但在网上播出内容竟然会出现这样的效果，我们确实感受到了。”

海外视频平台占主导，使用本土电视台的制作团队，对题材进行更加自由的演绎和创作，日本网剧的独特商业结构，或许也是其精品迭出的一个原因。