从 1897 年到 2017 年，尤文图斯的队徽从没经历过这么颠覆性的变化。

新队徽言简意赅，分别是一个大写和小写的字母 J。俱乐部官方并未给出新队徽的具体设计含义，意大利媒体分析大写的字母 “ J ” 代表着“ JUVENTUS ”，小写的 “j” 代表尤文将更贴近年轻一代，支持“老妇人”的不应该只是老一代球迷。

尤文队徽变迁历史

在意甲联赛，冠军的标志就是“小盾牌”，意甲绝大多数球队的队徽都采用了“盾牌”的样式。尤文的新队徽看起来也像是一个盾牌的轮廓，体现球队对冠军和胜利的执着。

呃当然了，这个颠覆性的设计在网友看来能联想的东西就更多了。

网友恶搞制图，图源：foxsports

极简的设计让斑马球迷一时间有点难以接受，有人吐槽新队徽太不像一个足球俱乐部的队徽，更像是商标：“新 logo 告诉我们，尤文图斯是一个商标，我们是顾客，而不是球迷。”

还有球迷翻出了健力宝和锦江之星的 logo 作对比。

根据尤文图斯俱乐部主席阿涅利的说法，从了解市场需求到完成新队徽设计，大概历经了一年时间。设计由一家名为 “ INTERBRAND ” 的公司完成，因此有意大利球迷调侃尤文图斯的队徽是 “ INTER ”（国际米兰）设计的。

目前尤文官方的社交平台账号都已经更换了新队徽。阿迪达斯赞助的俱乐部用球也在同一时间公布，不过带有新队徽的球衣还要等到下赛季初才会发布。

虽然在情感上，很多球迷可能还会对过去的复古设计留恋不舍。但当这一扁平化的设计出现在帽子、背包、水壶等周边上的时候，其传播效用就得以体现了。这种符号化的设计将更有利于品牌在电子化的今天得到推广（关于扁平化设计在商标界走红这回事，我们写过好多次，欢迎点击文末的衍生阅读）。

最直观的对比就是美国各大联盟球队的 logo，相对于欧洲俱乐部繁复的设计，美国球队 logo 的设计语言都相当简洁明了，即使你不是该球队的球迷，也很有可能戴一顶纽约洋基队的棒球帽。

纽约洋基队队徽

：我们今天公布的是尤文图斯的未来。新的 logo 定义了我们的归属感，并让我们得以表达自己的生存方式 (our way of being)。

尤文主席阿涅利在发布会上说的话也不无深意

来看一组发布会当天的官方图片，展示了新队徽在不同的生活场景下的应用。

纵观俱乐部队徽史，几乎每十年左右都会更换一版队徽，而几乎每一次，俱乐部都会声称这是为了处于俱乐部的战略发展需要。比如说前不久马竞宣布搬离使用了 50 年的卡尔德隆球场，进驻新建成的“万达大都市球场”，也借此契机发布了新队徽，颜色和图案被进一步简化，而扁平化、简化设计也是近年来欧洲俱乐部普遍采用的设计方向。

马竞队徽演变历史

至于更换队徽，最直接带来的商业效益当然是新一波周边、球衣的销售。尽管嘴巴上说“丑拒”，但等到新球衣、新的应援围巾发布了之后，球迷们少不了还是得乖乖掏钱。