▶在“2023年南宁三三乐购邕城电商节”上，主播通过直播带货将更多南宁产品推广出去。 本报记者叶子榕 摄
目前，越来越多农产品来到直播间，通过网络走向全国。 本报记者叶子榕 摄
一部手机、一场直播、上个链接……本土产品便销往全国各地。去年以来，越来越多本地主播、网络达人凭借自身优势积极开展助农直播带货，为首府农产品从田间地头走进千家万户打开了“便捷通道”。
直播带货与传统农业相结合，正成为我市拓宽农产品销路、助力乡村产业振兴的重要途径，推动农业高质量发展。
镜头对准田间地头 让更多南宁好货走向全国网友
“我们的沃柑皮薄肉厚，香甜可口”“横州茉莉花茶很好闻、很香，赶紧下单”……今年4月17日，在“2023年南宁三三乐购邕城电商节”上，18个直播间里回响着主播们为首府农产品的卖力“吆喝”。既有南方黑芝麻糊、轩妈蛋黄酥、春江鸭脚等南宁“网红”零食，也有精灵汽车、珠宝首饰等高端消费品；麦当劳、华华火锅、复记老友等一批餐饮企业专门推出电商节的优惠套餐，吸引全国各地消费者进入直播间抢购。
抖音直播达人“笑笑姐”收获了颇高人气。在直播带货中，“笑笑姐”为网友们详细推介沃柑、牛奶、鸭爪、木瓜丝等南宁特产，加上“拳拳到肉”的优惠，直播间人气不断攀升，一天下来观看人数超1000万，直接带动产品销售额超1400万元。
“南宁有许多优质农产品，正需要通过直播带货这样生动、形象、直观的方式推广出去，可以带来更多流量和可观的经济效益。”主播“笑笑姐”、广西笑笑文化传播有限责任公司董事长谭小燕告诉记者。去年以来，“笑笑姐”与南宁市相关部门进行了多次直播带货合作，还把直播间搭到了沃柑园里。
“在多场直播中，我们团队走到农民身边，把直播镜头对准田间地头，帮助更多农民朋友将自己的农产品推广到更大的市场中去。”谭小燕说，“我相信，随着更多广西本土达人团队积极开展农产品直播带货，南宁农产品的知名度将进一步提高，农民的收入也会不断增加。”
直播助力乡村振兴 让特色产品搭上快车“走出去”
当前，对于已经实现特色产业覆盖的脱贫村而言，为产品拓销路、找市场，进而以销促产带动产业发展，是推动农民稳定增收的有效手段之一。直播带货让农民改变了过往依赖中间商的心理，直接面对广大消费者，从“一对一”转向“一对万”，不仅要把本土优质农产品卖出去，还要卖出好价钱。
去年以来，南宁市通过直播带货的形式，举办了“抖音直播助力广西南宁乡村振兴”“2023年南宁三三乐购邕城电商节”等一系列活动，组织包括“钟爱老表”“黑总”“韦二小姐”“贵县妹”“梅子”“欧总”“老弟”等在内的广西本地特色头部主播，为全市有网络销售需求的企业进行直播带货。这些主播充分利用自身优势、粉丝基础，积极推广南宁农产品，为首府打出“爆款”“爆品”。
“我们有粉丝基础，也了解他们的需求和喜好，这正是我们在互联网推广农产品的优势，让各地消费者爱上南宁的名品、特产，助力乡村振兴。”“钟爱老表”直播团队创始人陆鹏任告诉记者，“每次在直播间看到自己家乡的农副产品被全国网友认可的时候，我感到很自豪。”
据统计，“2023年南宁三三乐购邕城电商节”期间，南宁特产的线上线下总曝光量超亿级；直播成交总金额达2228.2万元，成交总单量达43万单。借助直播带货，本地农产品销售渠道得到进一步拓宽，提高了知名度、曝光度，也让更多农民群众享受到数字技术发展带来的红利。
借助带货反哺农业 让乡村产业增加多元价值
如今，在直播间购物已成为百姓消费的习惯。随着直播市场规模快速增长，交易规模不断扩大，用户群体持续增加，用直播带货助农增收，将为乡村振兴提供源源不断的新动能。
“南宁的农产品产量高、品质好、品种丰富，我们希望鼓励引导更多本土农业企业、农产品加工企业把产品放到电商平台，通过直播带货促进扩大销路、带动消费，讲好南宁农产品质优、价优、绿色、生态的故事，这对于推动乡村产业发展具有重要意义。”市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室有关负责人表示。
相对于传统农产品要经过专业化的采收和物流集散渠道，直播带货可以直观展示农产品的特色和优势，实现从“人找货”到“货找人”的转变，同时还能降低区位因素对农业发展带来的影响。借助电商优势，用平台流量助力销售，用消费数据优化生产，还能反哺农村产业发展，有助于农村产业向一二三产业融合发展，实现更多元化的价值，增强可持续发展能力。
今年以来，我市优选出一批适合电商销售的农特产品，同时加强与主播团队、直播平台的对接，筛选优秀助农主播，并通过开展直播带货等活动，发挥视频、直播、电商等平台作用，让南宁特色农产品“触网”“触电”、拓宽销路，真正起到助农增收的作用。未来，面对越来越庞大的电商市场，南宁市将在常态化开展直播带货上做文章，创造条件拉长展销会、延长直播周，推动特色产业迈出高质量发展步伐。同时，将依托“直播+农特产品”等形式，为更多的乡村振兴人才提供就业、创业机会，为全面推进乡村振兴夯实基础。
