最近阿里换帅，马云频频亮相不断喊话，曾经的巨无霸，现在也是巨无霸的阿里，遇到了什么麻烦？

一言以蔽之，君以此兴，必以此亡。

这是大明王朝里面，司礼监掌印太监吕芳的一句话。

淘宝大行其道，有一个最无法忽视的因素，就是互联网兴起，购物从线下来到线上，人们的消费方式改变了，这也是人们常说的风口。

但是，线上购物并非没有对手，阿里打赢过慧聪网，打赢过和ebay的战争，但是如今的对手，比当年的对手更难缠。

除了京东和拼多多竞争市场份额，阿里还面临直播带货的冲击，这是一个新的平台，商家的新销售模式，比淘宝更直观，更直接，更高效，淘宝当年靠技术变革发家，打的门店七零八落，但是如果不及时调整，新的技术变革也会把淘宝打败。

这可不是危言耸听，淘宝刚在香港上市的时候，中国首富还是靠门店发家的国美黄光裕，现在呢，黄光裕已经不能望马云项背。

那时候的黄光裕，老王都要在一旁讨好，要知道，论年龄，老王大着黄总十多岁。

国美的衰落，不仅仅是老黄进去，没能跟上风口才是主因。

马云也举了柯达和诺基亚的故事，数码相机和智能手机兴起，曾经的巨无霸到一败涂地用了多长时间？不过是短短几年。

马云对这一切看的很清楚，所以他直言不讳，没有什么企业大到不能倒，阿里距离倒闭，或许是一年，甚至只有半年时间。

既然马云看的很准，那么他早早没有应对吗

当然有应对，你可以说马云有野心，还很膨胀，但是不能说他没有忧患意识。

马云的忧患意识极强，他走到今天也不是靠什么特别高的技术门槛，一路上遇到无数对手和难题，他的危机意识，一直很强。

马云早早有布局，只是失败了。

如果简单的把商品流通分为生产，物流送达，和客户支付三部分，那么马云最初的突破口，是在支付端。

也就是蚂蚁金融。

蚂蚁金融如果能成，等于控制了用户的支付端，你买东西用我借你的钱，在我的平台买东西，物流也是我的，提纲掣领，支付端活了，满盘都活了。

商品是哪里生产的，你到不到我的平台来，我管不着，但是用户买东西，花的都是我的钱，最终他会来我的平台买东西，还会用我的物流。

最终，商家还是离不开阿里巴巴。

当年马云极力要求蚂蚁的业务和阿里巴巴切割，不惜事后给各位金主赔款也要违约，可以说是深谋远虑。

也许从那一天起，老马就看到了未来的破局之道。

交易能够成，除了一些生活必需品，最终看的是消费者有意愿肯掏钱，钱从哪里来？我借给你呀。

你借了我的钱，最后你要还钱，蚂蚁捏住的，是消费者的钱袋子。

不过后来的事情大家都知道了，上市受挫，马云黯然离开。

蚂蚁金融就像是辟邪剑谱，威力无穷，伤害也大，最终没练成。

练不成不说，马云还要善后，上市不成，还要安抚股东金主，自掏腰包的赔偿是少不了的。

当然遇到这种事的也不只是老马，柳传志的滴滴退市，他的钱也套在了里面。

蚂蚁失利之后，阿里面临的多重竞争，压力重重。

阿里的支付端看似和微信支付平分天下，其实更依赖淘宝这个平台，微信有先天的社交属性优势，支付宝始终低人一头，请问大家平时发红包，会专门跑到支付宝加好友吗？

同样的，物流也是依赖阿里的淘宝平台，速度还不如人家京东快。

至于商品提供的一端，淘宝现在已经没什么拿得出手的特色，除了用户基数大，但是用户也在流失，本来大杀四方的便宜低价，没想到出来个拼多多。

本地市场方面，淘宝始终干不过美团，如果你想在本地购物吃饭逛着玩，你优先打开哪个软件？

对于新技术的冲击，马云当然也有应对。比如直播卖货，淘宝推出了薇娅，然而淘宝走错了一步棋，流量过分集中在了薇娅身上，最后薇娅成了百亿富翁，淘宝并没有留住多少用户。

所以薇娅的出局，淘宝是默许了的，纳税大户，还牵扯阿里集团，即便要查办也要和阿里通气，直播卖货的路子既然已经走错，薇娅出局也就顺理成章。

这些失败，某种意义上，被马云个人的话题掩盖了，人们印象中的阿里又是无比强盛，当然意识不到问题的严重性。

回到那句话，君以此兴，必以此亡，影视剧里，胡宗宪选择了退老乡林，但是做企业不能退缩，马云和他的阿里，只能再出发。