闪电评论丨用“真材实料”做火“企业家IP”
闪电新闻2024-06-13 16:04
近日，“企业家IP”成为网络热词，不少想成为网红的企业家纷纷做起“企业家IP”。有天天发微、直播努力的，也有急得直跺脚不断模仿的，当然也有被流量“反噬”的。
无疑，一个富有智慧和流量的“企业家IP”，对企业发展会大有裨益。在关键时刻，一个优秀的“企业家IP”往往可以力挽狂澜，救公司于水火。可“企业家IP”即便做成了，也不是一劳永逸的，不断赋予“企业家IP”智慧和新能量，“企业家IP”才不至于“门庭冷落”，才能成为推进企业发展的重要平台，承载着“企业发展之舟”远航。
用“真材”做火的“企业家IP”经得住风浪。真材，顾名思义，就是好材料，绝不掺假。现在世界“颗粒度”已经非常细，每个领域都有很多做法，“企业家IP”如果在一个领域不能拿出货真价实的“真材”来做，无疑是“饮鸩止渴”。要让“企业家IP”火起来，企业家得是企业里的行家里手，毕竟传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到话语权，用户在哪里，企业家就应该去哪里。比如，山东的海尔、海信、青岛啤酒等也可以根据市场需要，对企业的实力与产品进行展示，为地方发展展示更多“企业家IP”新形象。
用“实料”做火的“企业家IP”经得起捶打。实料，毋庸置疑，就是要有让人信服的干货。“企业家IP”火了，对企业发展是好事，对于年轻人就业更是好事。如果一个好的企业家能做出榜样，让年轻人更关注企业并能从中学习经验和知识等，无疑能让年轻人在就业成才等方面少走很多弯路。作为“企业家IP”的典型代表雷军，为小米车主开车门，“接地气”的形象让无数“米粉”欢腾，小米汽车销量和人气双收，雷军以个人形象打入激烈的汽车市场；作为互联网“元老级”人物的张朝阳，独辟蹊径，选择了最枯燥的物理课直播，会物理的和不会物理的人都爱看，直播一次火爆一次，频繁登上各种热搜榜；董明珠则直接出现在格力的各类品牌广告中，为格力代言，曾称一年为格力省下千万级别的营销费用。如此等等，多一些有情怀、有胆魄、有智慧的“企业家IP”，就会带给市场和网友明亮的光，让更多人从中找到努力奋斗的方向。
当然，“企业家IP”火了，还需加“长”。要打响企业的知名度，流量必须变成“长流”。企业的IP，要真正成为顶流，还需用产能为流量开道，才会让“企业家IP”勇往直前。因为具备真材实料的“企业家IP”，粉丝与市场会为之加油！顺境时，锦上添花，不断冲刺，追求新目标；困难时，为企业凝心聚力，重新找到发展的最大公约数。因此，做“企业家IP”，必须常态化拿着“显微镜”看看自己，才能脱离低级趣味，在道德上没有瑕疵，用企业家精神赢得最大的流量密码。（文/张瑾）
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