5月20日晚8点，天猫今年的618正式开启。目前，第一波直播数据出台。

作为老牌的“头部主播”，李佳琦的成绩依旧亮眼。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

另一方面，“宿敌”京东表明要跟他“比价正面刚”。其“挑衅”行为还包括：直播间出现了长得像李佳琦的京东“分琦”，疑似回应“李佳琦只有一个”的言论。

美妆类目GMV超过26亿

据“电商观察”，官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。

有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。

该机构还指出，按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

5月20日早8点，李佳琦直播间已经正式开播了，到下午4点半时，直播间的观看人数已经超过1000万。而这个时间段，李佳琦本人并没有现身直播间。

“抢跑”618，并没“听话”取消预售

众所周知，今年的618电商大促，多个平台都取消了预售，取而代之的是官方补贴、直播电商等低价策略和内容策略。

但是李佳琦直播间依然保留了“预售”。5月19日，首日大促直播定为了“美妆+全品类超级爆品预售”。

5月22日上午，李佳琦直播间的背景板上也标注了“付尾款”的时间。其中称，之后的每一天都会推出不同品类的直播，例如5月23日是家装节、5月24日是母婴节、5月25日是运动时尚节等。

据中国证券报报道，天猫在商家侧，简化了报名流程，并以官方流量加大对“宝藏”新品牌的扶持力度，在小红书、微博等社媒投入50亿流量，开放淘宝首页10亿曝光资源，通过精准营销和官方流量扶持，帮助新品牌快速成长。

为什么不“听话”？李佳琦方面给出的解释是：给大家留下更充足的时间凑满减，方便大家有更多机会凑平台的大额券。预售，的确给了用户更多的购物时间，所以，这才选择了保留预售的模式。

“李佳琦分琦”现身，京东宣布“正面刚”价格

5月19日晚，京东家电家居官方微博称，要“比价正面刚”。

虽然没有直接带李佳琦的名字，但用上了谐音梗“+7”。微博原文如下：

比价正面刚！618燃起来，绝对的比“+7”更低！绝对的又好又便宜！5月20日晚8点至6月18日锁定“京东家电家居直播间”每晚8点打8折起。

“打8折”的意思并不是原价基础上打8折，而是在李佳琦的价格上打8折。

近日，有网友发现一名长得像李佳琦的主播出现在了京东直播间，网友笑称“以为李佳琦跳槽京东了”。直播间里打出“价低+7直播间”的标语，主播亲口说还要在李佳琦给出的价格上打八折。在媒体报道此事件的新闻评论区出现了京东家电的身影，称：“618买家电，必须逛京东”。

值得一提的是，在5月16日举行的2024美ONE618媒体发布会上，李佳琦发表演讲时表示：“用户真的太多了，但是李佳琦只有一个，所以我尽可能在直播间可以花一个小时的时间做消费者的即时互动和一对一解答。”

李佳琦还提到，如果有一天通过AI技术或者更高科技的方式，可以让李佳琦在同一时间里面变成千万个李佳琦，可以同时服务到每一个用户和每一个女生，给他们触达更适合自己的消费产品，那么这一天的到来时候，整个直播电商应该会出现一种新的形式和新的玩法。

潇湘晨报综合

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