家电市场“由内到外”的蜕变？走出去成为竞相争夺的焦点
摘要
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中国家电行业在国内市场竞争激烈，部分市场饱和，促使企业聚焦全球市场。产品以高品质和物美价廉著称，供应链、技术和品质优势助力企业出海。海外营收持续增长，品牌、技术、资本出海成趋势，体育赛事赞助提升品牌影响力。全球化战略是企业必须占领的高地，中国家电企业集体发力海外市场。
摘要由作者通过智能技术生成
有用
有用#深度好文计划#对于家电行业来说，在国内市场的争夺异常激烈，随着制造业的快速发展和裂变，尤其是中国制造的品质和引领力越来越强悍。在一定程度上，中国制造就是品质的代名词，也是品质的象征。在更多的市场，我们的家电制造能力和产品引领力越来越彰显实力和能力。
而国内市场竞争的加剧以及部分区域市场的饱和，促成越来越多的国产家电企业把自己的目光聚焦到全球市场，力争在更大的市场范围内参与竞争，并展现出独有的魅力和产品竞争力。我们的产品无论是设计还是品质，都获得越来越多市场的消费者的认可和追逐，这本身就是产业能力的一种最直观的表现。
物美价廉，经常成为我们产品的另一个“代名词”，这是靠多年的技术积累才换来这样的称号以及市场影响力。国内市场的争夺几乎是白热化的，在一定程度上也说明国内市场的部分领域已经渐趋饱和。由此，一些企业把目光聚焦到海外市场，在更多的市场中去参与竞争，对于企业的发展无疑是具有深远意义的。
由于我们的产品，在供应链、技术、产品品质等方面都有自己的独到之处，因此也成为中国企业出海及打造海外形象的主要优势。如今，中国企业出海已经成为境外媒体关注的“热词”之一。伴随新质生产力的推进，中国自主品牌出海呈现出高科技化和高智能化的特点。这也符合如今人工智能发展的一种应用需求，属于行业的领先趋势。
随着欧洲杯的即将来临，中国家电企业必然会成为欧洲杯上一道独有的靓丽风景线，其实上次欧洲杯，包括世界杯上，已经有一些中国家电企业的产品和宣传成为市场关注的焦点。
根据奥维云网数据，2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。出口贸易中，家电重点品类出口规模在高基数背景下仍然实现大幅增长，表现出较好的需求韧性。在海外市场拓展方面，海关总署的数据显示，一季度家电产业延续2023年景气度，出口金额1614.9亿元，同比增长8.58%，出口数量累计同比增长20.86%。
国内家电企业在海外市场的营收一直保持着不错的增长势头，初步统计，国内家电企业涉足海外市场的，其中海外业务营收占比全都超过四成，多的甚至高达2/3，并且都具备较强的国际竞争力，拥有排名全球前列的业务。
纵观国内家电企业的海外市场布局，基本都经历过从代工到建设自主品牌+收购运营国外品牌，从产品出海到品牌出海、技术出海、资本出海，从产业价值链下游不断向上游跃升。通过赞助体育赛事，可以快速提升品牌知名度和美誉度。相关资料显示，中国已经连续2届成为欧洲杯赛事全球赞助商的第一大来源国。
随着产业格局的不断演变，全球化战略已经成为世界知名企业的共识，也是必须去占领的高地，这也是为何苹果公司一直很重视在中国市场的营销一样，在更大的范围内参与竞争，和输出产品和品牌，一方面是真金白银的收益，另一方面就是产品影响力的传输。全球化是企业综合实力的比拼，中国企业的全球化注定道阻且长，尤其当前的国际局势还处于复杂多变状态之中，知名企业都把体育赛事作为重要的传播途径之一，就是希望快速缩短与各国消费者的认知时间。即将开始的欧洲杯，必将是一次中国企业集体视觉“轰炸”的机会，国产品牌不愿意放过这次能够快速传播的机会。
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