贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布
天眼新闻2024-01-08 10:20
一岁一生肖，这是时间的刻度，也是茅台的年轮。
1月6日，浙江杭州，美丽的水中之洲——良渚，定义中国五千年文明史的时间坐标，与古埃及、古美索不达米亚、古印度文明遗址并列的文明高地，贵州茅台前来追根溯源，在这片与龙有着紧密联系的地方，发布贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品。
该系列产品包括甲辰龙年贵州茅台酒、甲辰龙年茅台王子酒、甲辰龙年贵州大曲酒，共同构成茅台甲辰龙年生肖系列产品矩阵，献上“龙腾九霄 四海安澜”的祝愿。
贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品
当生肖遇上民族图腾
龙，撷取拼合多种动物交融的神物。经历数千年的创造、演进、融合与涵育，最终升华为中华民族的精神象征、文化标志、信仰载体和情感纽带。
在古老传说里，它上天入地、呼风唤雨、无所不能，为农耕社会带来风调雨顺，赐予人们百折不挠、奋发向上、无所畏惧的勇气。
发布会现场
据考证，龙首纹也是出现在良渚文化玉器上最早的纹饰。
当十二生肖，一个穿越中华历史的文化符号，轮回至龙年，贵州茅台如何用一瓶美酒演绎其背后的吉祥与尊贵？
贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品惊艳亮相
发布会现场，悬念一重一重揭开。
“文明的答案在器与物，而这两者的表达，都离不开颜色。”著名色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩揭开第一重悬念：贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品的颜色——
“瓶身颜色均以1月1日中国色彩协会联合贵州茅台在海南三亚发布的年度主题色缃叶色为基调，贵州茅台酒采用柘黄色、贵州大曲采用土褐色、茅台王子酒采用明黄色。”
郭浩解读贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品色彩
郭浩特别解读了柘黄色，“它来自史书里的袍服色彩，这是东方色彩的情感源头。”
癸卯兔年的央视春节晚会，郭浩策划的《满庭芳·国色》火了，相关热搜词条阅读人数超1亿次。作为中国传统色的整理者和推广者，郭浩致力于中国传统色的体系复建。
他认为，传统色如果不能传承和活化，就只是停留于纸面上的文化。“贵州茅台将缃叶色用在3款甲辰龙年生肖酒上，走进了日常生活，是对传统色彩的一次极好的传播。”
瓶身背标是贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品的第二重悬念。
贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒邀请中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新精心创作绘制《腾龙图》，著名书法家胡抗美书写“甲辰龙年生肖酒铭”。
苗再新讲述《腾龙图》创作故事
贵州大曲（甲辰龙年）生肖酒背标图案是著名美术家何二民绘制的《盛世龙腾》。
茅台王子酒（甲辰龙年）生肖酒背标图案是现代工笔画院院长、中国国家画院研究员王天胜的《龙年吉祥》。
龙年出生的苗再新擅长以笔意墨韵驾驭宏大场景，是当代画坛中表现重大历史事件和现实人物题材的重量级画家。他将西画的造型手段应用于国画传统水墨技法之中，画面浑厚有力度，又不失中国画的特征与韵味。
这位墨随笔至便“形具而神生”的大画家，在创作《腾龙图》时构思良久，在各种书籍里“寻龙”。
中国的龙，造型甚多。最早的“龙”，距今已有8000多年历史。红山文化里的“玉猪龙”圆眼长吻，体态丰满；汉代的雕刻玉龙在力量和气势方面是空前绝后的；宋龙爪牙锋利，神态狰狞；春秋有玉羊龙、战国玉虎龙、汉代蹲龙、唐代金龙……
“到底应该画个什么样的龙？”“寻龙”很久之后苗再新才有了答案：用明制龙，在突出龙的威严时，着力展现龙的吉祥好运。
《腾龙图》
酒瓶背标为正方形，在构图上，苗再新用盘龙让画面饱满，并以太阳、云纹装饰。
此前的龙，多以水墨形式出现，黑色身躯在白云之间或隐或现。苗再新用绿、红、黄，突出冷暖对比，让画面显得更加活泼吉祥。
龙行纸上，苗再新恍然想起此前的某个龙年，自己曾写过的一副对联：九万里风鹏正举，五千年巨龙腾飞，于是便将画作命名为《腾龙图》。
贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒的瓶盖上，还有一个篆书“龍”字。篆书，中国书法历史长河的源头，其雄浑苍茫，鲜活有力的线条，正如龙的飘逸身姿与磅礴力量。
贵州茅台的龙年传奇
贵州茅台与龙年的每一次相遇，都碰撞出了精彩故事——
1952年，壬辰龙年，贵州茅台被评为“全国四大名酒”。
1964年，甲辰龙年，“两期”试点，第一次用现代生物工程技术研究分析传统白酒生产工艺的科学机理,使得几千年的酿造工艺步入科学化发展时代。
1976年，丙辰龙年，贵州茅台商标从“葵花”变为“飞天”。
1988年，戊辰龙年，贵州茅台获得“中国首届食品博览会金奖”。
2000年，庚辰龙年，荣膺“全国质量管理先进企业”。
2012年，壬辰龙年，获评“世界烈酒大赛金奖”。
2024年，甲辰龙年，这一次的相遇又有怎样的精彩？
生肖酒——茅台最具竞争力的文化产品
从“春风得意马蹄疾”到“龙腾九霄 四海安澜”，生肖酒已成为茅台最具竞争力的文化产品之一。
观察者早早预言了茅台生肖酒的收藏热潮。消费者在购买了其中一款生肖酒之后，会像集邮一样，引发内心对集齐整套生肖纪念酒的渴望。而生肖酒本身的价值攀升，也为消费者加购提供了理由，形成良性循环。
贵州茅台生肖酒
茅台带动下，整个生肖酒赛道狂飙突进，进入赛道的酒企数量阶梯性上涨，入局的除了国内酒企外，三得利、帝亚吉欧等国外酒企也推出专门针对中国市场的生肖酒。
生肖酒市场正在成为白酒行业不容忽视的增量市场。
作为中华民族的图腾，精神文化的附着让消费者对龙年生肖倍加期盼。酒类营销专家蔡学飞表示，龙的富贵、财富、幸福、吉祥等寓意明显，容易赢得消费者的喜爱。
贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品的市场表现，值得期待。
贵州日报天眼新闻记者 周清
编辑 湛泽梅
二审 陈思蓓
三审 黄浩
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