2022年夏天,部分雪糕品牌推出“天价”产品。一些主打高端的雪糕售价达到60元一支,同品牌的低价雪糕也要20元一支起步,随便挑选一结账就是七八十元,甚至在互联网衍生出了“雪糕刺客”的名头。可尽管如此,依旧还是有人大胆尝试,美其名曰追逐潮流。
今年入夏以来,“雪糕刺客”似乎消失了。广州天河区一家冷饮批发店老板刘伟曾透露,今年单价两三块的雪糕最好卖,“一天能卖上千支”。反观高端雪糕却卖不动了,深圳雪糕经销商林子琪直言,当季库存还没清理掉,厂家又要催你给下个季度的货打款。相比之下,中低价格的产品更能获得消费者的青睐。
一方面是这些“天价”雪糕的吸引力不再,另一方面是理性消费的观念愈发深入人心。在知萌咨询机构《2023年中国消费趋势报告》中,理性型消费占据了主导地位,“需要才买、物尽其用”已然成为这类人群的消费方针。而在第一财经关于《今年双十一,你还会买买买吗?》的调研中,有超一半的参与者更倾向于理性消费。
其中,有超过88%的消费者认为现阶段的国货品牌产品质量提升明显,有近四成的消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌。过去崇洋媚外,只认可进口产品的现象已经一去不复返,祛媚洋牌、为国货买单,国货品牌高端化崛起才是当今时代主流。尤其是在数码3C赛道中,这种支持高端国货的“潮流”愈演愈烈,甚至在一众年轻消费者中产生共鸣。
今年10月,权威数据机构Counterpoint的数据显示,华为手机的增长率在整个10月份超过了90%。关键在于,华为Mate 60系列新机以“深水炸弹”的姿态,重新杀回了高端市场,直接打乱了苹果在高端市场的布局,更是一举展示出国家科研技术的新突破,成为央视口中凸显中国实力的“争气机”,也是高端国货的第一把交椅。
无独有偶,另一家中国手机品牌的崛起,也成为苹果在中国高端市场不可小觑的竞争对手。今年以来,小米14系列成为了一众新机中的高端国货新宠,单是首发销量就突破了百万台,实现了跨越级的增长,就连海外媒体都评价该系列新机首发的第三代骁龙8旗舰处理器拥有更出色的性能,徕卡专业移动影像光学系统所呈现的影像效果也很出众,全新推出的澎湃OS系统具备流畅的滑动体验等。
在如此极具竞争力的配置下,小米14系列一举拿下了四大平台的国产冠军,成为小米进军高端之路的又一块基石,也是当下不少年轻消费者的换机首选。今年11月,有权威机构公布了一则数据,明确指出小米以单月524.3万新机激活量和18.3%的市场份额重回国产第一、中国区第二,华为也出现了明显的市场份额回升,正式回归第一阵营。如今,国产高端市场已形成了苹果、华为、小米三足鼎立的格局。
随着华为重回高端市场,小米再次落下一块基石,国产手机品牌展现出了能与苹果互掰手腕的能力,多家主流媒体都评价这是国产手机的又一次胜利,消费者已经完成了祛媚洋牌、为国货买单的根本性改变,理性消费才是这类人群的主流观念。当下,越来越多的消费者会用更加理性的态度看待国产手机,为了追求“面子”而去购买高价进口产品的行为已成为过去,这在精英人群领域要更为明显,让各种进口品牌都失去了“溢价”能力。
从对“雪糕刺客”说不,到如今“需要才买、物尽其用”成为了年轻人的消费方针,理想消费已经成功占据了这类人群的主导地位,过去崇洋媚外,只认可进口产品的现象已经一去不复返。国产品牌也完成了史诗级的转型,逐渐成为取代高价进口产品的新选择。