向新而行 中国商业展现新活力新动能
从最初的线下门店到线上商城，再到线上线下深度融合的全渠道经营，转型升级、向新而生成为商贸流通业发展的主旋律。新产品、新技术、新服务多种多样，沉浸式、体验式、互动式消费场景层出不穷，商贸零售、旅游文化、体育娱乐等不同业态深度融合……商业创新，有力地释放了多层次、多样化的消费需求，彰显出中国经济的强大韧性。
创新引领发展。已成功举办了九届的中国商业创新大会，围绕“商业创新”这一核心，不仅见证了中国商业的发展与变革，也成为探索、实践和推动行业创新发展的重要平台。2023年，是中国商业充满机遇与挑战的一年，中国商业创新大会也迎来第十届。这一年，中国商业企业持续创新，提高流通效率、促进产业融合、激发消费潜力，中国商业全面展现出了新活力。
跨境电商成为外贸发展的新引擎，免税购物市场活力十足。
消费回暖明显
2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。从今年前三季度数据运行情况来看，国民经济总体上持续恢复向好。尤其是从三季度的情况来看，经济恢复向好总体回升的态势更趋明显，多个领域、多项指标都出现了积极变化。
国家统计局数据显示，2023年第三季度中国GDP同比增长4.9%，比二季度放缓1.4个百分点，环比增速加快0.8个百分点至1.3%。
与此同时，当前我国经济运行面临新的困难和挑战，有效需求不足就是其中之一。作为当前恢复和扩大需求的关键所在，如何在稳定当前消费基础上进一步激发有潜能的消费，成为目前面临的一大挑战。
值得注意的是，随着一系列促消费政策举措落地见效，消费潜力不断释放，住宿餐饮、文化旅游等服务消费明显回暖，消费拉动经济增长的基础性作用更加稳固。
2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率是83.2%。而第三季度，由于消费持续回升，最终消费支出对经济增长贡献率提升至94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点。消费对于GDP增长的贡献已经超过了投资和出口，成为拉动经济增长的最主要引擎。其中，新业态、新模式等不断涌现，为扩大消费需求起到了重要作用。
网络零售拉动消费效应显著。国家统计局数据显示，1—9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。
创新引领发展
面对充满变化的市场环境，是创新给了中国商业迎难而上的力量。直播电商、即时零售、折扣店……多种商业新业态在2023年蓬勃发展，给中国商业发展带来了新动能。
以网络零售为例，一方面，直播、短视频和即时电商等新业态新模式带来了消费新增量。商务部数据显示，2023年前三季度，170家国家电子商务示范基地中的151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。另一方面，这些新业态新模式还促进了创业就业。商务部数据显示，2023年前三季度，活跃电商主播数337.4万人。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。四川蒲江打造农产品直播电商产业链，全县28万人口中，从事电商产业的超过3万人。
企业直播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播拓展营销渠道，推动产业转型升级。
与此同时，在线服务也高速增长。2023年前三季度，生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出针对慢旅行、城市漫步等的特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。
业态模式上的创新，也推动了产业的创新发展。特别是数实融合，在2023年进一步助力传统产业转型升级。不仅推动农业全链条数字化转型升级，带动农产品生产标准化和产业化，还推动电子商务与制造业深度融合，化工、钢铁、建材等一批交易额过千亿元的工业品垂直行业B2B平台涌现，提供全流程在线化服务。国家电子商务示范基地和企业积极推进数字技术赋能，在全国形成服装、家具等数十个特色数字化产业带。
另外，以新技术、新产业、新业态、新模式为代表的“四新经济”成为民营经济发展的新优势。随着促进民营经济发展壮大的政策举措陆续细化落实，民营经济发展形势边际改善，发展活力更强、成色更好、底色更足。9月，新登记注册私营企业户数同比增长18.1%，比上月加快8.4个百分点。1至10月，民营企业进出口增长6.2%，占进出口总额比重53.1%，比上年同期提高3.1个百分点。其中，前三季度，新设“四新经济”民营企业300.4万户，占同期新设企业总量的四成。
构建创新引擎
对商业企业而言，面对多变的市场环境，应需而变并不容易。但在压力之下，企业积极创新，努力找到自己新的发展空间。
以传统商超为例，近年来，传统商超生存承压，除了发展线上线下一体化，进行数字化转型之外，今年不少商超将目光放到了折扣店上。
今年10月，永辉超市宣布将在全国范围的门店中增设正品折扣店，并同步在线上App/小程序增设折扣专区，提供食品、用品惊喜折扣价。同月，盒马也宣布全面启动供应链调优项目，盒马鲜生线下门店的5000多款商品价格下调，并在门店设置“线下专享价”专区。12月初，中百仓储超市首个会员折扣专区正式开业，采用“花车+实物堆+割箱”的独立陈列，以“均一价”的售卖方式，主推食百类别直采、自有品牌等优质商品。
在发力折扣化的同时，传统商超也试图走付费会员店的道路。通过付费会员制度，会员店能够精准筛选客群，并实现SKU的高匹配度，从而实现较好的业绩发展。这使得付费会员店成为不少传统商超眼里的“香饽饽”。
目前，除了沃尔玛旗下的山姆会员商店早已进入中国市场，盒马、fudi等新入局会员店玩家都在加速布局，试图找到属于中国市场的会员店发展道路。
传统零售业态之外，新兴业态们也在“卷”创新，如新茶饮赛道上，喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、茶颜悦色、沪上阿姨、霸王茶姬等多个品牌发展时间都不长，但却在原料、门店装修、服务、产品等多个方面创新不断。仅在产品和原料方面，众多品牌接连使用新鲜原材料完成茶饮制作，新茶饮供应链升级走向常态化，并逐渐发展为一个现象级的新消费风口，头部品牌效应凸显。特别是在今年，健康化成为新茶饮产品发展的关键词。
与此同时，新茶饮品牌还“卷”到了海外，今年纷纷在海外加速开店：喜茶自今年8月起，在英国、澳大利亚、加拿大等国家的核心商圈接连开出当地首店；茶百道的韩国首店在10月31日落地首尔；12月，奈雪的茶泰国首家门店落地曼谷；今年以来，甜啦啦在印尼雅加达开出6家门店。
商超、百货、购物中心、电商、餐饮、快消……无论什么行业、业态，对中国商业企业来说，创新是永恒的主题，也是不变的第一发展动力。强大的韧性与坚定的意志，让商业企业始终走在创新的道路上。过去十年，创新让商业企业不断发展壮大，中国商业创新大会成为见证者与推动者。未来十年，中国商业的创新更会阔步向前。当前，如何构建中国式现代化创新引擎，是中国商业全新的研究课题。相信在这个全新的课题下，中国商业能够不断爆发出新的活力与生机。（本报编辑部）
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