2009年中下旬，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队，为了做大淘宝商城的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，偶然选择了“双十一”这个日子，没想到由此带红了其他电商平台共同举办双十一购物狂欢节。

刚开始的时候，双十一推出的各种满减和免单优惠，确实是非常吸引人的，所以每年的双十一商家们都会卖爆单，而消费者也感觉自己赚到了便宜，这是一举两得的好事。

但是随着双十一年复一年的过去，进入2023年后，双十一购物狂欢节的热度出现了明显的大幅下降。大家会发现，各大电商平台今年对于双十一活动似乎并不重视，各种促销活动少了；而电商平台卖家也纷纷表示今年购物节产品卖不动了，不仅流量购买单价越来越金贵，而且浏览成交率也直线下滑，这究竟是怎么一回事呢？

对此有专业人士指出，今年双十一大战其实并不是电商平台不重视，只不过由于受到反垄断监管更为严格的原因，电商平台都不得不低调行事，反而是今年各大平台为了抢夺客户，给出的优惠力度比以往还要大。

然而，今年双十一之所以很多人误以为“静悄悄”，主要是由于下述三个现实原因。

第一个：电商平台的竞争方式变了。

以前，双11是很多人的固定消费，也就是说很多人都会选择在这个期间购买需要的东西，老百姓购物要么在天猫、要么在京东，要么在拼多多，当时这种消费习惯还被业内人士称为“固定消费”，而这也是电商平台一直以来要极力抢占客户心里消费阶梯的重要原因。

不过就目前的情况来看 ，电商平台想要将这个消费生意稳定下来，是根本行不通的。因为在今年，客户所谓的“固定式消费习惯”已经被彻底打乱、打散。电商行业从格局走向百花齐放的发展新阶段，这意味着，无论是商家还是消费者，都有了比以往更多的选择。

第二个：客户的消费习惯发生巨变。

在过去，很多客户都会习惯性的在一个平台，在一些固定的商家店铺购买消费，而这也是电商平台能够越做越强大的重要原因。然而随着全球经济的低迷，居民消费力明显下降了，客户的购买力被削弱，这就导致了人们开始转头关注那些性价比更高的商品。

在今年双十一期间，很多电商卖家突然发现客户消费变得越来越理性了。在以前，大家消费起来都是看中商品就直接下单，但现在的消费者开始考虑产品实用性和性价比，所以很多商家会发现货物不像以前那么好卖。

第三个：电商商家的“套路”被识破。

一直以来，双十一购物狂欢节被老百姓所喜爱，主要是由于在此期间，商品实实在在降价了，消费者可以省下不少钱。但是最近几年，双十一背后的套路也逐渐被大家发现了，大部分商品都是通过“先涨价、后降价”的忽悠方式卖货，有的商家甚至在双十一客流量大的时候提高价格卖货，反而让老百姓花了更多的冤枉钱。

在发现这个套路后，很多消费者决定不在双十一期间购物。相比之下，反季购买商品才是最便宜的。

综上所述，今年的电商“静悄悄”，其实也说明了今年电商卖货环境发生了巨大改变。特别是直播电商崛起后，传统电商也被迫改变的经营策略。不知道大家对此现象怎么看呢？